易虹eCRM解決方案（四）
交互式電子服務
交互式電子服務抓住商機
電子服務，大家最熟悉的要算呼叫中心（Call Center）和一些將呼叫中心、WEB呼叫中心和Email管理系統(tǒng)集成的聯(lián)系中心。企業(yè)對這樣的呼叫中心和聯(lián)系中心投入大量的資本，然而呼叫中心卻難以對企業(yè)的利潤有所貢獻。
企業(yè)聯(lián)系中心的這種非盈利狀態(tài)，并不是由于聯(lián)系中心本身的原因引起的，而是由于聯(lián)系中心的功能沒有被充分利用的原因。企業(yè)的聯(lián)系中心，目前的主要功能集中在信息查詢、投訴處理和業(yè)務受理等幾個方面的工作。因此，然而呼叫中心最重要的作用，把握市場機會，沒有被發(fā)揮出來。
交互式電子服務系統(tǒng)解決了企業(yè)聯(lián)系中心這種尷尬的處境。交互式電子服務系統(tǒng)，針對企業(yè)的各種商機，制定自動化的電子服務流程（客戶關照流程）。這些客戶關照流程充分利用現(xiàn)有的電子渠道和客戶交流，近而抓住商機，使呼叫中心成為營銷中心。
交互式電子服務系統(tǒng)，具有全電子化和自動化的特點，使企業(yè)節(jié)省大量的客戶服務成本。同時交互式電子服務系統(tǒng)，將企業(yè)內(nèi)部的IT系統(tǒng)與企業(yè)的電子渠道集成在一起為客戶進行服務。
客戶關照流程
客戶關照流程通常是根據(jù)商機的不同類別來設計的。首先，我們通過一個簡單的例子來說明企業(yè)的客戶關照流程。
假設某個企業(yè)發(fā)現(xiàn)一批需要保持的客戶，這些客戶以前對企業(yè)有較大的利潤貢獻和較高的信用度，而且這些客戶已經(jīng)有一段時間沒有使用公司的產(chǎn)品和公司的服務。針對這樣的客戶，企業(yè)可能通過下面的過程來挽留住這些客戶：
步驟1：制作一個市場合適的市場活動，這個市場活動的目的是加強與這些客戶之間的聯(lián)系。
步驟2：根據(jù)客戶反饋的內(nèi)容，分析客戶需要保持的原因。
步驟3：根據(jù)客戶需要保持的原因，制定下一步的流程。例如，如果判定一些客戶的離去原因是競爭對手的價格戰(zhàn)。調(diào)用我們的價格戰(zhàn)的策略，對客戶進行關照。
從以上的場景，我們可以知道一個企業(yè)要真正地抓住市場機會，就要認真地設計和實施客戶關照流程。
解決方案
易虹交互式電子服務解決方案
我們也可以將交互式電子服務解決方案，劃分為三個層次：訪問層、管理設計層和企業(yè)數(shù)據(jù)層等。
訪問層：訪問層包含Delano Campaign Server和Delano e-Business Interaction Suite。通過訪問層，利用現(xiàn)有的電子渠道與客戶交流，完成企業(yè)所制定的客戶關照流程。
管理設計層：管理設計層包含Application Builder和Administrator等兩個組成部分。利用Application Builder，設計人員可以以圖形化的方式設計各種客戶關照的工作流。通過Administrator，設計人員可以調(diào)試所設計的工作流；同時管理人員同樣可以查看這些工作的執(zhí)行情況。
企業(yè)應用集成層：企業(yè)應用集成層包含Application Connectivity、Component Packs和知識管理等組成部分。Application Connectivity可以將客戶關照流程和企業(yè)內(nèi)部其他的大型IT系統(tǒng)，如SAP、TUXEDU和各種CORBA中間件相互連接。Component Packs負責將客戶關照流程與所有的RDBMS系統(tǒng)直接連接、與Microsoft地Back Office連接和IBM的MQ、Lotus等直接連接。Knowledge Management利用人工智能的概念學習、實例推理（Case Based Reasoning）等技術，將企業(yè)的數(shù)據(jù)歸納為知識，并將知識在企業(yè)內(nèi)部和外部傳播。
總之，訪問層負責與客戶溝通；管理設計層負責設計客戶關照流程；企業(yè)應用集成將客戶關照流程與企業(yè)數(shù)據(jù)連接起來，提高企業(yè)的工作效率。易虹交互式電子服務解決方案有以下特征：
針對客戶需求：針對不同的商機，制定相對應的客戶關照流程。從而使企業(yè)獲得最大利潤。
電子化、自動化：客戶關照流程是電子化和自動化的過程。從而為企業(yè)節(jié)省客戶服務成本和提高企業(yè)服務部門的工作效率。
企業(yè)級客戶服務：交互式電子服務系統(tǒng)將電子渠道和企業(yè)內(nèi)部的IT系統(tǒng)集成起來，為客戶提供優(yōu)秀的服務。
充分利用現(xiàn)有IT系統(tǒng)資源：交互式電子服務系統(tǒng)，充分利用企業(yè)現(xiàn)有的電子渠道和IT系統(tǒng)，為企業(yè)節(jié)省IT投資。
作者：潘維民
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易虹eCRM解決方案（一） 概述
易虹eCRM解決方案（二） CRM中的數(shù)據(jù)倉庫
易虹eCRM解決方案（三） 電子營銷（e-Marketing）
易虹eCRM解決方案（四） 交互式電子服務
易虹eCRM解決方案（五） 實施CRM