互聯(lián)網(wǎng)周刊：視頻網(wǎng)站的3G探路
2009/06/05
移動、聯(lián)通、電信3G套餐業(yè)務(wù)的紛紛亮相，再次激起了業(yè)界對于手機電視的憧憬。
對于視頻網(wǎng)站而言，3G無疑是一塊誘人的蛋糕。網(wǎng)絡(luò)視頻可以說是國內(nèi)應(yīng)用最為廣泛的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一，艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2008年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已超過2億，占總體網(wǎng)民比重達到78.5%。同樣規(guī)模的應(yīng)用如果“遷移”到手機上，帶來的無疑將是一片移動的新藍海。目前，國內(nèi)視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始摩拳擦掌，備戰(zhàn)3G時代的手機視頻大戰(zhàn)。
圈地
今年5月17日，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷正式啟動了3G版優(yōu)酷，宣告其傳統(tǒng)PC視頻業(yè)務(wù)正式進入WAP領(lǐng)域。據(jù)介紹，優(yōu)酷3G版為適合手機屏幕瀏覽的大小而專門開發(fā)，在內(nèi)容設(shè)置上與優(yōu)酷主站相似，但充分發(fā)揮了手機視頻的特色，設(shè)有資訊、原創(chuàng)等5個頻道，同時保留原有的差異化內(nèi)容特色,比如拍客、原創(chuàng)、搞笑視頻、牛人牛事、娛樂訪談等內(nèi)容。目前，該手機視頻基礎(chǔ)應(yīng)用服務(wù)實行免費，只針對增值業(yè)務(wù)收費。
優(yōu)酷切入手機視頻的背后，映射出在3G潮流之下，移動視頻正成為新的市場熱點。優(yōu)酷的直接競爭對手土豆網(wǎng)也已經(jīng)布局3G領(lǐng)域，土豆網(wǎng)相關(guān)人士表示，土豆的3G視頻網(wǎng)站正在搭建，和合作伙伴的談判正在進行中，手機視頻牌照也在申請。另一家民營視頻網(wǎng)站激動網(wǎng)總裁張鶴也向媒體透露，激動網(wǎng)的3G布局將從三個方面展開，包括視頻短片、音樂MV、傳統(tǒng)影視內(nèi)容。
“從應(yīng)用的角度看，2009年還是一個積累的過程，更多的主要是基礎(chǔ)和總體布局方面的工作，從現(xiàn)在到年底的半年時間，也將是國內(nèi)各大運營商‘跑馬圈地’、3G手機密集上市及各大網(wǎng)站迎接3G時代關(guān)鍵布局的時期。到2010年，國內(nèi)的3G應(yīng)用將逐漸升溫，進入真正的3G應(yīng)用元年。”優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘向媒體坦言，近幾年優(yōu)酷不太可能憑借無線視頻掙錢，但必須先搶占市場。
事實上，在今年初已經(jīng)獲得廣電總局批復(fù)允許提供手機在線試聽服務(wù)許可的視頻網(wǎng)站名單中，包括樂視網(wǎng)、CCTV、SMG、中國廣播網(wǎng)、中國國際廣播網(wǎng)、中央人民廣播、互聯(lián)網(wǎng)新聞中心等單位已審批通過。由于沒有牌照，大部分國內(nèi)民營視頻網(wǎng)站暫時只能以CP（內(nèi)容提供商）的身份參與運作。
面對牌照的缺失，古永鏘表示，優(yōu)酷正在積極申請3G牌照，所需全部文件材料都已通過北京廣電局遞交至國家廣電總局，并且已得到受理。在獲得牌照之后，公司將不僅僅只扮演CP的角色。目前，優(yōu)酷網(wǎng)已與上海文廣集團旗下東方龍新媒體公司簽署合作協(xié)議，并將于近期推出內(nèi)容運營平臺，提供手機視頻服務(wù)。另據(jù)透露，優(yōu)酷目前正與多家手機廠商進行洽談，目標是在半年內(nèi)向手機用戶提供客戶端下載。
博弈
即將在3G手機上實現(xiàn)的視頻業(yè)務(wù)，正在成為多方爭搶的對象，幾大陣營對壘的局面隨之而來。
以優(yōu)酷、土豆為代表的垂直視頻網(wǎng)站屬于第一陣營。一方面，它們擁有著豐富的視頻運營經(jīng)驗，另一方面，垂直視頻網(wǎng)站卻又飽受盈利之困，更需要在手機視頻領(lǐng)域突圍，獲得新的發(fā)展機會。
空中網(wǎng)、3G門戶為代表的無線門戶及SP陣營同樣不會放棄在手機電視市場的卡位戰(zhàn)。在3G牌照發(fā)放之初，空中網(wǎng)董事長兼CEO王雷雷就表示，要構(gòu)筑包括影音娛樂、短視頻在內(nèi)的泛娛樂產(chǎn)品戰(zhàn)略；3G門戶總裁張向東也表示,從去年底運營商開打價格戰(zhàn),中國移動下調(diào)手機上網(wǎng)資費后,就已經(jīng)出現(xiàn)了視頻節(jié)目瀏覽量大幅增加的情況，而手機視頻一直是3G門戶的主打產(chǎn)品之一。
重要的是，這一陣營在已經(jīng)經(jīng)歷2G、2.5G時代的移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展后，擁有豐富的移動應(yīng)用運營經(jīng)驗，而且在與運營商溝通協(xié)調(diào)等方面具備較大優(yōu)勢。
而首批獲得許可證的CCTV等將構(gòu)成第三陣營。這一陣營也許不會純粹為了商業(yè)化而與前兩個陣營展開激烈的市場競爭，但在內(nèi)容資源和政策等方面，卻擁有著無法比擬的優(yōu)勢。
此外，也不排除運營商自身“多條腿走路”的戰(zhàn)略布局。今年初就有消息稱，中國聯(lián)通正在與廣電洽談成立合資公司，發(fā)展手機視頻業(yè)務(wù)；而中國移動也在以承擔(dān)國家自主知識產(chǎn)權(quán)的主體身份，積極申請自己的手機電視牌照。
由此看來，視頻網(wǎng)站想要從多方的博弈中獲得手機視頻的發(fā)展機會，絕非易事。
求解
在傳統(tǒng)商業(yè)模式還尚未成熟時，進軍手機電視領(lǐng)域如何為視頻網(wǎng)站帶來新的盈利機會，是視頻網(wǎng)站需要重點考慮的問題。根據(jù)以往的經(jīng)驗，向互聯(lián)網(wǎng)用戶收費確實不是件簡單的事。優(yōu)酷網(wǎng)CTO姚鍵表示，視頻網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域還處于免費瀏覽期，贏利模式主要依靠廣告主的青睞。而讓廣告主投廣告也并非易事，這個過程需要龐大的用戶積累來提升網(wǎng)站覆蓋率以及網(wǎng)站品牌自身影響力的提升，才有可能被廣告主認可。這種模式前期需要付出高昂的成本，且運作時間很長。
看一段視頻究竟有多貴？姚鍵為記者算了一筆賬，目前手機3G視頻，一分鐘基本是一至兩兆，按移動的資費，超出套餐部分每1K加收1分錢。大概得10元左右�！拔矣X得包時長是一個趨勢，不管是固定的互聯(lián)網(wǎng)，還是移動的互聯(lián)網(wǎng)。包時長相對來講更進步一些�！币︽I認為，這類似于在PC端運營商從流量計費到包月的漸變過程。
手機視頻的盈利模式，可以說是一個上下求索的過程。目前來看可行的方式是：采取合作分成模式，手機視頻可以把視頻內(nèi)容直接或間接賣給運營商，但也可能因此失去廣告收費的部分主動權(quán)；或通過向用戶提供一些類似高清視頻定制、手機劇場類的收費服務(wù)，但這依賴于內(nèi)容的質(zhì)量高低和對用戶的吸引力，面對互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域同質(zhì)化嚴重的問題，如何加工出清晰、適于手機播放且能用戶觀看興趣的視頻，也將是視頻網(wǎng)站需要解決的問題。
作為用戶終端的手機同樣是一個重要的環(huán)節(jié)。目前，諾基亞、摩托羅拉、iPhone(手機上網(wǎng))等手機已經(jīng)擁有了大屏幕多媒體的屬性，用戶通過手機看視頻的體驗開始有了很大的改善。據(jù)悉，目前國內(nèi)已有多家視頻網(wǎng)站與諾基亞、摩托羅拉等手機廠商在終端合作的項目上達成一致，用不了多久，這些手機廠商就將推出預(yù)置視頻網(wǎng)站服務(wù)的產(chǎn)品。也許未來正如古永鏘所言，“很快，等到終端開始大規(guī)模普及的時候，視頻網(wǎng)站在3G時代的殺手性質(zhì)就會真正體現(xiàn)出來�！�
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