手機電影：藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合雙贏的“神話”
2009/06/04
這是一個我們不能回避的事實。今天，人們的日常生活愈發(fā)離不開手機了，各種強大的、先進的技術(shù)支持像是賦予了它生命�！北环Q為“手機電影第一人”的陳偉明緩緩道出他的開場白。
“手機電影”，越來越多目光投向這一新興的名詞和產(chǎn)業(yè)，究竟它是潮流？是商機？還是純粹的大眾娛樂方式？
早在2005年，中博傳媒制作并推出中國第一部手機電影《聚焦這一刻》，開辟了中國新媒體電影的先河。而提出打破傳統(tǒng)媒體邊界局限這一概念的，正是陳偉明本人。于1997年創(chuàng)立中博傳媒的陳偉明，是國內(nèi)知名的制片人之一。“《聚焦這一刻》開創(chuàng)了新的商業(yè)模式，因為它實際上是福特汽車的品牌宣傳廣告。手機電影的最大商機就在于能夠通過內(nèi)容創(chuàng)意幫助客戶營銷推廣�！睘榇�，在中博傳媒取得了與福特汽車公司的合作后，陳偉明的這一命題電影選取了賈樟柯、孟京輝、王小帥、小江和孫小茹等8位導演，分別拍攝了8部短片，每部短片片長3分鐘，內(nèi)容是關(guān)于“這一刻”的思考，條件是短片中必須出現(xiàn)福特汽車，并且傳達出福特汽車品牌健康的精神理念。2005年，正值中國電影100周年，《聚焦這一刻》先后入圍了當年的釜山國際電影節(jié)、東京國際電影節(jié)、戛納電影節(jié)和俄羅斯國際電影節(jié)，并且被評為2006年全國汽車營銷大獎。該影片的制作成本以及包裝、營銷費用總共只有2000多萬元，而當時福特為這款新車推出的宣傳準備了6000萬元的預算，陳偉明的大膽嘗試和全新理念為福特汽車公司節(jié)省了近4000萬元的廣告預算。
當然，除了從內(nèi)容品質(zhì)和經(jīng)濟角度等層面成了一次汽車銷售的成功案例，《聚焦這一刻》的成績還為陳偉明注入一針強心劑，從而全面展開“手機電影”這一充滿了新鮮活力的電影藝術(shù)的創(chuàng)作平臺和展示平臺的建構(gòu)與推廣。
不容置疑，我們已經(jīng)步入了一個信息社會。而最初以通訊工具這一身份出現(xiàn)的“手機”，則漸漸發(fā)展成為了繼紙媒、廣播、電視、網(wǎng)絡之后，又一個強勢的大眾傳播領(lǐng)域。顯然，在個人價值崛起的今天，“手機”作為一個覆蓋廣、功能全的媒體而興起，人們通過該手段可以積累社會資本和社會影響力，有效促進了個人參與傳播的能力，對固有的傳統(tǒng)傳播體系必然會產(chǎn)生越來越大的影響和改變�！皬募夹g(shù)手段上講，手機是目前人類社會里最有生命力的媒體渠道�！标悅ッ骺吹搅耸謾C技術(shù)發(fā)展的大勢所趨，并意識到電影這個藝術(shù)手段也將在此綻放出前所未有的光彩。他率先提出的這個未來新媒體平臺的概念，蘊涵著巨大的商業(yè)機會，很快便在國際范圍內(nèi)引起了很大的回響�？上У氖�，鑒于環(huán)境條件的成熟關(guān)系，短短幾年間“手機電影”已在國外取得了快速的發(fā)展。
究竟三五分鐘的手機電影，何時才能在即將到來的3G時代里成為繼短信、彩信、彩鈴之后國人喜聞樂見的城中熱事呢？陳偉明表示，目前的技術(shù)支持已經(jīng)幾乎不存在任何問題與限制，需要的是用戶擺脫原先對于手機終端的應用停留在技術(shù)和渠道上的使用習慣，一旦人們意識到“內(nèi)容”才是最為關(guān)鍵的要素，那么“手機電影”將真正走進我們?nèi)粘Ｉ罾铩?br />
相信大家都熟悉這樣一個片段：“某個大學女生宿舍里，同寢的女生們百無聊賴，突然有人提議看A片。于是，這個提議的人就被派去買，她在半路上還拉了一個以為A片就是《A級戰(zhàn)警》的女生。但是她們都不知道哪里賣？該怎么買？四下打探尋找中，還遇上了警察……”這個情節(jié)出自近年互聯(lián)網(wǎng)上流傳火熱的手機電影《女生宿舍的秘密》，該影片憑借著對生活真實而生動的捕捉和呈現(xiàn)，以及簡潔精致的敘事手法，迅速風靡全國大學校園。沒錯，這是中博傳媒推出的一部手機電影。身為制片人的陳偉明，隨后又斥資百萬打造電影《女生宿舍的秘密Ⅱ》，專業(yè)攝制隊伍，專業(yè)設(shè)備場地，240集、700分鐘的片長時間，該影片在中國甚至世界上都堪稱“手機電影第一巨制”。
其實，除了雄踞目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站點擊率排行榜前列，中博傳媒投資拍攝的手機電影作品中，如著名導演賈樟柯執(zhí)導的《在那里》和先鋒戲劇導演孟京輝執(zhí)導的《西瓜》更是先后多次入圍國際電影節(jié)。這也消除了人們對于“手機電影”推廣的其中一個顧慮——在這個庶民話語狂歡的年代里，“手機電影”僅僅是鼓吹大眾娛樂又一方式嗎？顯然，這是陳偉明所不認同和不提倡的結(jié)果�！白寣I(yè)內(nèi)容永遠走在非專業(yè)內(nèi)容前面�！标悅ッ鞯拈L遠目光，可以說是給了廣大受眾一個正面的、積極的交代。今天，藝術(shù)的商業(yè)化、市場化是無法回避的趨向與事實。在常態(tài)范圍內(nèi)尋求穩(wěn)定的、優(yōu)質(zhì)的發(fā)展渠道，中博傳媒的“手機電影”推廣計劃，展現(xiàn)出一個時尚的、健康的藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合方式。
經(jīng)過了四年時間的探索，總結(jié)出一套“標準化”和“工業(yè)化”的生產(chǎn)流程，以及提倡和保護知識產(chǎn)權(quán)的實施方法……根據(jù)手機終端特點，以電影的創(chuàng)作手法制作的視頻短片(可以用攝影機、攝像機、手機等為拍攝工具)，通過各種移動終端、戶外視頻和網(wǎng)絡收看，時長為3-5分鐘。這就是“手機電影”。
在這個創(chuàng)作平臺和展示平臺上，陳偉明找到了有別于傳統(tǒng)電影市場的運作體系。作為一種全新的，并具有互動參與性強、類型豐富、易于傳播等特點的創(chuàng)意文化，它在未來的時間里將肯定會遭遇各種問題，但在有著6億手機用戶的中國，它的生產(chǎn)和消費也將見證又一個“神話”的誕生，一個關(guān)于藝術(shù)與商業(yè)這兩者之間是否能夠取得雙贏的“神話”。
金羊網(wǎng)-新快報
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