手機(jī)瀏覽器廠商未來發(fā)展仍將面臨三大問題
2010/06/02
事件背景：
中國手機(jī)瀏覽器市場近一年獲得了快速的發(fā)展，在用戶體驗(yàn)及贏利模式方面都有了良好的探索。但結(jié)合手機(jī)瀏覽器的發(fā)展現(xiàn)狀來看，手機(jī)瀏覽器應(yīng)用越來越傾向于發(fā)展成前端的內(nèi)容及應(yīng)用整合性平臺，這一點(diǎn)不同于PC互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史以及發(fā)展趨勢，是手機(jī)終端制約及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容有限所造成的階段性局面。
易觀分析：
隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機(jī)瀏覽器作為訪問移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主要途徑，在中國市場也取得了突破性的發(fā)展。根據(jù)Enfodesk易觀智庫《2010年第1季度手機(jī)瀏覽器市場監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，2010年第1季度手機(jī)瀏覽器市場活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了7835萬。雖然市場層面上手機(jī)瀏覽器廠商獲得了不錯的市場發(fā)展，但是易觀國際（Analysys International）基于對市場的研究和分析認(rèn)為，手機(jī)瀏覽器在未來的發(fā)展過程中仍將面臨以下三大問題：
一是“通道”還是“平臺”的選擇。手機(jī)瀏覽器作為現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)最為主要的應(yīng)用入口，在積累了足夠用戶及流量的基礎(chǔ)上，借由手機(jī)端操作不便以及現(xiàn)階段用戶需求較為集中的特點(diǎn)，可以選擇在手機(jī)瀏覽器應(yīng)用前端整合后端網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容及應(yīng)用，進(jìn)而塑造平臺化的網(wǎng)絡(luò)入口。這種發(fā)展模式適用于移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前端的用戶需求，也可以給手機(jī)瀏覽器廠商帶來直觀的贏利模式及現(xiàn)金收入。但是基于瀏覽器應(yīng)用本身的特性來說，工具型的應(yīng)用更應(yīng)長期專注于用戶使用體驗(yàn)及網(wǎng)絡(luò)使用通道便利性等根本性因素上來。對于用戶接入內(nèi)容的推薦及引導(dǎo)不會是手機(jī)瀏覽器發(fā)展及贏利的方向。
二是手機(jī)瀏覽器市場未來競爭焦點(diǎn)的確定。手機(jī)瀏覽器市場現(xiàn)階段的競爭焦點(diǎn)在于兩方面，一方面是用戶體驗(yàn)的完善，另一方面是內(nèi)容及應(yīng)用資源的聚合。隨著未來市場的逐漸發(fā)展，手機(jī)瀏覽器廠商之間的競爭更應(yīng)基于手機(jī)瀏覽器的本質(zhì)層面，也就是圍繞著用戶接入網(wǎng)絡(luò)便利性以及使用應(yīng)用體驗(yàn)兩方面上來。但是現(xiàn)階段手機(jī)瀏覽器廠商對于內(nèi)容及應(yīng)用渠道的建立以及未來平臺化發(fā)展的定位，也將是未來手機(jī)瀏覽器廠商重新樹立應(yīng)用定位及確定自身發(fā)展方向的主要阻力來源。
三是手機(jī)瀏覽器未來贏利模式的確定。手機(jī)瀏覽器作為使用網(wǎng)絡(luò)的工具型應(yīng)用，其截留并引導(dǎo)用戶流量的商業(yè)模式將會逐漸退出市場，手機(jī)瀏覽器未來的發(fā)展一定在于更好的優(yōu)化用戶使用體驗(yàn)并最大化滿足用戶自由調(diào)用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的需求，對于用戶使用網(wǎng)絡(luò)的干擾將會阻礙手機(jī)瀏覽器應(yīng)用的發(fā)展。基于這種市場發(fā)展趨勢，現(xiàn)有的手機(jī)瀏覽器廠商如何提前定位未來發(fā)展方向及提前規(guī)劃未來的贏利模式將成為決定手機(jī)瀏覽器廠商競爭成功與否的主要因素之一。
易觀建議：
易觀國際（Analysys International）基于對手機(jī)瀏覽器市場的發(fā)展分析判斷，認(rèn)為手機(jī)瀏覽器廠商可以從以下方面入手進(jìn)行現(xiàn)階段的市場發(fā)展及制定未來規(guī)劃：
一、現(xiàn)階段仍以聚集內(nèi)容及應(yīng)用并優(yōu)化用戶體驗(yàn)為主要方式，快速的積累用戶。由于移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展前期手機(jī)終端的輸入便利性限制以及用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容熟悉度不高等原因，在手機(jī)瀏覽器這個主要的移動互聯(lián)網(wǎng)入口端聚合內(nèi)容及應(yīng)用體系將能有效滿足用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)的主要需求，從而可以快速的積累用戶規(guī)模，為以后的進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
二、在現(xiàn)階段就以用戶需求為主要導(dǎo)向，致力于建設(shè)鼓勵并滿足用戶自發(fā)、自由調(diào)用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的應(yīng)用體系及使用體驗(yàn)。滿足用戶自由方便的調(diào)用移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)資源是手機(jī)瀏覽器發(fā)展的最終形態(tài)，所以即使在應(yīng)用發(fā)展初期，手機(jī)瀏覽器廠商仍需以用戶需求為主要導(dǎo)向，致力于建設(shè)能夠鼓勵并且滿足用戶按自己意愿調(diào)用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的體系，并在適當(dāng)?shù)臅r候主動撤出引導(dǎo)用戶流量的設(shè)置，把網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)真正的交還用戶，這樣才能保證在移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用內(nèi)容端與用戶需求端信息對稱性越來越高的前提下，手機(jī)瀏覽器廠商仍然能維持大量用戶并且有較高的用戶活躍度。
CTI論壇報(bào)道
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