中移動(dòng)應(yīng)用程序商店“Mobile
Market”揭秘
2009/05/06
近日，中移動(dòng)自有的應(yīng)用程序商店——“Mobile Market”，正在加緊上馬，并已定于5月17日正式上線。隨著電信日的臨近，其“Mobile
Market”的戰(zhàn)略也逐步曝光。
記者從還未對(duì)外開放的網(wǎng)站上看到，中移動(dòng)的“MobileMarket”網(wǎng)站頁(yè)面，分為移動(dòng)專區(qū)、游戲、主題、應(yīng)用軟件、免費(fèi)、專賣店等多個(gè)大類，用戶可以通過(guò)手機(jī)號(hào)碼直接登陸。使用時(shí)需下載客戶端，下載應(yīng)用前前則需要選擇對(duì)應(yīng)的手機(jī)型號(hào)。
“MobileMarket”戰(zhàn)略詳解
此前，中移動(dòng)在2008年財(cái)報(bào)中透露，集團(tuán)已經(jīng)著手研發(fā)和籌建能夠提供豐富移動(dòng)應(yīng)用的中國(guó)版iPhone應(yīng)用程序商店——“MobileMarket”，并將聯(lián)手應(yīng)用提供商共同推進(jìn)。
據(jù)悉，中移動(dòng)對(duì)“MobileMarket”的定位是移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的二次創(chuàng)業(yè)，目標(biāo)則為：聚合各類開發(fā)者及其優(yōu)秀應(yīng)用，豐富客戶體驗(yàn)，滿足多類型終端客戶應(yīng)用下載需求的場(chǎng)所。
同時(shí)，中移動(dòng)對(duì)“MobileMarket”中的三種角色也做了明確定位。面對(duì)用戶，中移動(dòng)計(jì)劃讓“MobileMarket”立足存量市場(chǎng)、面向增量定制市場(chǎng)，成為用戶下載手機(jī)應(yīng)用的首選。
而面對(duì)開發(fā)者，中移動(dòng)希望使“MobileMarket”成為各類應(yīng)用開發(fā)者的第一選擇。對(duì)于中移動(dòng)自身，將實(shí)現(xiàn)對(duì)各類商品的集中托管、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，支持各類渠道的銷售等功能。
商店分為兩大業(yè)務(wù)平臺(tái)
目前，整個(gè)“MobileMarket”平臺(tái)的運(yùn)作流程為：用戶通過(guò)客戶端接入運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)門店下載應(yīng)用，開發(fā)者通過(guò)開發(fā)者社區(qū)進(jìn)行應(yīng)用托管，運(yùn)營(yíng)商通過(guò)貨架管理和用戶個(gè)性化信息進(jìn)行分類和銷售。
在“Mobile Market”業(yè)務(wù)分類上，按是否需要訪問(wèn)在線內(nèi)容分為離線業(yè)務(wù)和在線業(yè)務(wù)；按業(yè)務(wù)是否來(lái)源于自有業(yè)務(wù)平臺(tái)分為開發(fā)者社區(qū)業(yè)務(wù)和自有業(yè)務(wù)平臺(tái)業(yè)務(wù)。
遵循“MobileMarket”的平臺(tái)分類，在計(jì)費(fèi)原則上，開發(fā)者社區(qū)的應(yīng)用下載由業(yè)務(wù)平臺(tái)產(chǎn)生用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，并由BOSS系統(tǒng)進(jìn)行分類。而自有業(yè)務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用下載，僅作為原有業(yè)務(wù)的銷售渠道，應(yīng)用內(nèi)容保存在原有業(yè)務(wù)平臺(tái)。
此外，“MobileMarket”的計(jì)費(fèi)類型分為應(yīng)用下載計(jì)費(fèi)和業(yè)務(wù)使用計(jì)費(fèi)。前者可以支持免費(fèi)和按次下載計(jì)費(fèi)，并支持重復(fù)下載免費(fèi)；后者可支持包月計(jì)費(fèi)，按次計(jì)費(fèi)和免費(fèi)。
移動(dòng)掘金“MobileMarket”
自蘋果推出應(yīng)用程序商店模式以來(lái)，其下載量已經(jīng)突破了5億次，應(yīng)用程序增至了1.5萬(wàn)個(gè)。此種模式打破了外部開發(fā)者必須同移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作的傳統(tǒng)格局，搭建起了外部開發(fā)者和用戶之間的橋梁，也為這部分人提供了有效的盈利途徑。
隨著蘋果應(yīng)用程序商店的火爆，產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都禁不住紛紛效仿。中國(guó)移動(dòng)先前就想以引入iPhone之機(jī)，掌控住蘋果的應(yīng)用程序商店。但由于雙方在分成方式上的巨大歧異，導(dǎo)致了iPhone入華一事以失敗告終。
盡管如此，中移動(dòng)總裁王建宙曾多次表示，希望能仿效蘋果的應(yīng)用程序商店模式，并在對(duì)外合作上持開放態(tài)度，所有軟件、應(yīng)用開發(fā)者的商品都可以在這個(gè)“商店”里出售。
根據(jù)中移動(dòng)去年的財(cái)報(bào)顯示，增值業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)23.8%，占到了營(yíng)收總收入的27.5%。如今，中移動(dòng)的增值業(yè)務(wù)正在不斷上升，而應(yīng)用程序商店已成為了一塊尚待挖掘的金礦。
飛象網(wǎng)
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