中移動(dòng)全力栽培無(wú)線(xiàn)“盛大”
手機(jī)網(wǎng)游選拔“優(yōu)等生”
徐超 2007/06/18
進(jìn)入炎炎夏日，一則消息在手機(jī)游戲SP中悄然流傳：中移動(dòng)將從現(xiàn)有“百寶箱”手機(jī)游戲類(lèi)合作伙伴中選擇“優(yōu)等生”，加入一個(gè)全新的手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，從而成為中移動(dòng)重點(diǎn)扶持的“國(guó)家隊(duì)”。
在《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》記者采訪中，許多業(yè)內(nèi)人士首先想到的是：新一輪業(yè)內(nèi)洗牌即將開(kāi)始。其中相當(dāng)一部分手機(jī)游戲的SP對(duì)此感到黯然：因?yàn)樵凇鞍賹毾洹敝姓?0%-80%左右的手機(jī)單機(jī)游戲SP將不在這個(gè)名單之內(nèi)。中移動(dòng)只需要能夠提供在線(xiàn)互動(dòng)手機(jī)網(wǎng)游的合作伙伴。
曾經(jīng)與中國(guó)移動(dòng)共同舉辦“手機(jī)游戲大賽”的掌控網(wǎng)絡(luò)科技CEO羅尉源對(duì)此表示，業(yè)內(nèi)的手機(jī)游戲SP應(yīng)該能夠預(yù)見(jiàn)到這樣的趨勢(shì)。他認(rèn)為，只有真正在內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)上有創(chuàng)新的SP才能得到中移動(dòng)的“青睞”。
易觀國(guó)際分析師認(rèn)為，中移動(dòng)此舉延續(xù)了在移動(dòng)增值業(yè)務(wù)政策方面的一貫思路，這將是繼“移動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)”打造以運(yùn)營(yíng)商為龍頭的移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈后，對(duì)游戲類(lèi)業(yè)務(wù)進(jìn)行“一種政策”的類(lèi)似整合。
手機(jī)網(wǎng)游“元年”
業(yè)內(nèi)消息人士透露，負(fù)責(zé)中移動(dòng)手機(jī)增值業(yè)務(wù)平臺(tái)維護(hù)的北京卓望科技已經(jīng)完成了新平臺(tái)的搭建，平臺(tái)調(diào)試也進(jìn)入后期，新平臺(tái)即將進(jìn)入試商用階段。各方面的跡象表明，這個(gè)平臺(tái)很可能在2007年第四季度向用戶(hù)推出試商用產(chǎn)品。
隨后記者在對(duì)四川、廣東、河南等地的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商采訪時(shí)，從側(cè)面證實(shí)了上述說(shuō)法。據(jù)了解，北京醒時(shí)世紀(jì)通信技術(shù)公司以及華為公司可能參與了新平臺(tái)的相關(guān)建設(shè)，中移動(dòng)正在緊鑼密鼓地實(shí)施這項(xiàng)計(jì)劃。
“2007年將是中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游的‘元年’�！卑鹗袌�(chǎng)咨詢(xún)副總監(jiān)侯濤表示，隨著準(zhǔn)3G和3G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)，以往限制手機(jī)在線(xiàn)網(wǎng)游的最大因素———網(wǎng)絡(luò)，得到巨大改變。而智能終端的普及使手機(jī)芯片的處理能力和屏幕顯示能力大為提高，也為手機(jī)網(wǎng)游鋪平了道路。
易觀國(guó)際《中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2006-2010 》研究表明，2010年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到95.27 億元，從2003年到2010年的市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為62.4%。
中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部業(yè)務(wù)發(fā)展中心副主任姚豐表示，相比單機(jī)類(lèi)游戲，手機(jī)網(wǎng)游用戶(hù)體現(xiàn)出高粘性，展現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展前景，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)將手機(jī)網(wǎng)游定位為戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)，這方面的投入將會(huì)持續(xù)加大�！ �
“百寶箱”需破繭重生
這個(gè)舉措的起因由來(lái)已久。一位業(yè)內(nèi)SP老總告訴記者，從“百寶箱”誕生起，就面臨著“大鍋飯”式管理帶來(lái)的責(zé)權(quán)不明、優(yōu)劣難分的隱憂(yōu)。為此，中移動(dòng)不斷進(jìn)行調(diào)整。
2006年5月18日，為克服原百寶箱業(yè)務(wù)在用戶(hù)管理和計(jì)費(fèi)方面的缺陷，中國(guó)移動(dòng)首次推出了架構(gòu)在新平臺(tái)基礎(chǔ)上的“精品游戲社區(qū)”。據(jù)2006年8月16日的統(tǒng)計(jì)，該精品游戲社區(qū)的注冊(cè)用戶(hù)數(shù)已達(dá)340萬(wàn)，人均頁(yè)面瀏覽量在6、7月份連續(xù)高居移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)首頁(yè)欄目第一。
但不可否認(rèn)的是，相當(dāng)一部分SP在“百寶箱”中屬于睡眠狀態(tài)，而有一些則慘淡經(jīng)營(yíng)，是典型的兩極分化。根據(jù)中國(guó)移動(dòng)“百寶箱”2006年9月的數(shù)據(jù)，前20名SP占據(jù)了69%的收入比例，而0收入的SP則占了32%。于是，數(shù)量眾多而質(zhì)量分化的“百寶箱”，給新用戶(hù)帶來(lái)了選擇上的困擾。
此外，并非下載量靠前的游戲就一定是好游戲。一位業(yè)內(nèi)人士表示，刷卡自消費(fèi)帶來(lái)了手機(jī)游戲行業(yè)的虛假繁榮，增加了手機(jī)行業(yè)的泡沫成分。他表示，SP批量購(gòu)買(mǎi)折扣卡，然后找專(zhuān)業(yè)的刷卡公司以每次大約0.2元至0.3元的手續(xù)費(fèi)刷此項(xiàng)業(yè)務(wù)的計(jì)費(fèi)數(shù)據(jù)包，完成一次訂購(gòu)，SP在結(jié)算周期后可從中國(guó)移動(dòng)拿信息費(fèi)的分成。雖然由于折扣的不同可能出現(xiàn)虧本，但由此實(shí)現(xiàn)了排位的靠前，為長(zhǎng)期收入提升打下了基礎(chǔ)。
掌控網(wǎng)絡(luò)羅尉源表示，為了徹底根除這些痼疾，中移動(dòng)可能才要加速手機(jī)網(wǎng)游精品平臺(tái)的推出。畢竟除了下載量外，手機(jī)網(wǎng)游比單機(jī)游戲有更多的標(biāo)準(zhǔn)可以去衡量，其中每款產(chǎn)品的同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)和互動(dòng)流量很難去偽造。
移動(dòng)主導(dǎo)的“加速”優(yōu)勢(shì)
易觀國(guó)際分析認(rèn)為，從業(yè)務(wù)與盈利模式上來(lái)看，以休閑+網(wǎng)絡(luò)為模式的魔龍大型手機(jī)網(wǎng)游“水晶之樹(shù)”已經(jīng)贏利；而以米格為代表的手游廠商提出“精品游戲，先嘗后買(mǎi)”，可能成為手機(jī)游戲市場(chǎng)未來(lái)的主流模式。同時(shí)，移動(dòng)游戲排行前五名的米格、新浪、摩訊、魔龍、空中網(wǎng)已經(jīng)占了總體收入的近三分之一。創(chuàng)新與份額可能是入選移動(dòng)平臺(tái)所需要的因素。
在采訪中，魔龍國(guó)際CEO盧建和道隆科技CEO趙東輝都表示，運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)一個(gè)公正、公平的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)鞘謾C(jī)游戲?qū)崿F(xiàn)騰飛的首要條件。也只有運(yùn)營(yíng)商才能真正影響到手機(jī)游戲的眾多環(huán)節(jié)，打造一條能夠提供“順暢體驗(yàn)”的價(jià)值鏈。這似乎代表了產(chǎn)業(yè)的呼聲。
就目前情況看，包括運(yùn)營(yíng)商、SP、CP和終端廠商在內(nèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)中還存在許多不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。以終端廠商為例，過(guò)度強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的個(gè)性化和差異化使得手機(jī)游戲在移植過(guò)程中的成本很高，魔龍國(guó)際盧建表示，每開(kāi)發(fā)一款游戲，都要相應(yīng)提供不同終端的數(shù)十上百種版本，無(wú)疑加大了開(kāi)發(fā)成本。移動(dòng)的定制將有效解決這些問(wèn)題。
而另一方面，游戲SP和CP對(duì)市場(chǎng)推廣苦無(wú)良策，不能找到較為有效的途徑引導(dǎo)用戶(hù)去下載和使用手機(jī)游戲。依靠一些免費(fèi)WAP網(wǎng)站的推介和玩家的內(nèi)部傳播，不能迅速吸引足夠的用戶(hù)。加入移動(dòng)平臺(tái)將有可能實(shí)現(xiàn)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳的落地推廣渠道。
易觀國(guó)際表示，中移動(dòng)篩選精品在線(xiàn)游戲，打造手機(jī)游戲平臺(tái)，一方面為了強(qiáng)化“龍頭”地位，但另一方面，新平臺(tái)也將有效促進(jìn)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的“飛速”發(fā)展。
通信產(chǎn)業(yè)報(bào)
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