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2009盤點(diǎn)：影響IPTV的九大事件

2010/01/05

　　2010年1月4日消息：2009年，被譽(yù)為中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的圖變之年。在這一年中，無論是國內(nèi)的宏觀環(huán)境還是IPTV的具體市場，都伴隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的變革而不斷成長，流媒體網(wǎng)通過對2009年IPTV市場的梳理，特整理出以下在2009年對中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要影響的九大事件，與業(yè)內(nèi)分享。

　　1、政策漸變，IPTV柳暗花明

　　2009年4月10日，《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》發(fā)布，首次明確提出“支持IPTV(網(wǎng)絡(luò)電視)、手機(jī)電視等新興服務(wù)業(yè)發(fā)展”。

　　2009年5月19日，《關(guān)于2009年深化經(jīng)濟(jì)體制改革工作意見》，首次對廣電和電信的雙向進(jìn)入問題做了明確指示，要求“落實(shí)國家相關(guān)規(guī)定，實(shí)現(xiàn)廣電和電信企業(yè)的雙向進(jìn)入，推動‘三網(wǎng)融合’取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展�！�

　　IPTV在2008年邁過發(fā)展拐點(diǎn)之后，隨著其用戶規(guī)模的日益增長，話語權(quán)也不斷提升，2009年相關(guān)政策的發(fā)布，是對IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的肯定，同時(shí)隨著國務(wù)院進(jìn)一步推動“三網(wǎng)融合”，廣電電信探索雙向進(jìn)入，IPTV也將迎來更大的發(fā)展。

　　沒有實(shí)力就沒有話語權(quán)，中國的政策變化都需要自下而上的推動，而IPTV發(fā)展的峰回路轉(zhuǎn)就正好說明了這一點(diǎn)。

　　2、傳統(tǒng)媒體走向互聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)筑IPTV的競合之勢

　　胡錦濤、李長春等國家領(lǐng)導(dǎo)人曾多次強(qiáng)調(diào)指出，要高度重視和切實(shí)加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興載體的結(jié)合，加強(qiáng)新聞宣傳工作，使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播先進(jìn)文化的重要陣地。

　　2009年，新華社加快其新媒體戰(zhàn)略的布局，在IPTV、手機(jī)電視等方面展開了一系列實(shí)質(zhì)性的行動。

　　2009年12月28日，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺開播，正式推出以央視強(qiáng)大資源為依托，集新聞、信息、娛樂、服務(wù)為一體，具有視聽，互動特色的綜合網(wǎng)絡(luò)媒體。

　　湖南衛(wèi)視推出芒果TV、江蘇衛(wèi)視打造網(wǎng)絡(luò)電視臺，傳統(tǒng)媒體走向互聯(lián)網(wǎng)打造新媒體已是大勢所趨，而電視屏作為宣傳輿論的最重要窗口，也必然將成為新媒體的發(fā)展重點(diǎn)，而這將為中國IPTV的發(fā)展帶來更多、更為豐富的內(nèi)容資源，將大力推動IPTV的發(fā)展。

　　但同時(shí)，除了IPTV，新媒體內(nèi)容也有可能以互聯(lián)網(wǎng)電視的途徑進(jìn)行傳播，從而對IPTV形成市場用戶的競爭，因此，2010年，新媒體和IPTV之間將會是競合之勢。

　　3、廣電體制變革，IPTV迎來危與機(jī)

　　2009年，是廣電行業(yè)深化體制變革的重要一年，隨著相關(guān)制度和計(jì)劃的實(shí)施，廣電的潛力在不斷被挖掘，IPTV將迎來其強(qiáng)勁對手。

　　2009年7月29日廣電總局頒布《關(guān)于加快廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的若干意見》，提出加快全省性網(wǎng)絡(luò)整合：到2010年底基本實(shí)現(xiàn)一省一網(wǎng)，并建立全省統(tǒng)一運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)公司。

　　2009年，由國家科技部和廣電總局統(tǒng)一規(guī)劃實(shí)施的NGB（下一代廣播網(wǎng)）進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段。

　　2009年9月28日，九大衛(wèi)視推出高標(biāo)清同播，高清時(shí)代正式開啟。

　　2009年10月24日，上海文廣制播分離首開廣電事企分開之門。

　　省網(wǎng)統(tǒng)一，為廣電提供了龐大的用戶和網(wǎng)絡(luò)資源，NGB的推進(jìn)，將使廣電在固網(wǎng)寬帶和互動電視領(lǐng)域和電信形成直面競爭，而高清的推出，則在電視體驗(yàn)上保持了對電信IPTV的領(lǐng)先優(yōu)勢，制播分離，則使得廣電機(jī)構(gòu)擺脫了原有的企業(yè)束縛，市場化步伐得以更快邁進(jìn)。這一系列的變革，將對電信的現(xiàn)有業(yè)務(wù)及IPTV的發(fā)展產(chǎn)生一定的競爭威脅。

　　但在看到危機(jī)的同時(shí)，我們也要注意到，廣電固有的體制問題和本位主義還將在對其變革形成牽制作用，因此廣電要真正完成預(yù)定目標(biāo)，還需要一定的時(shí)間，這中間便留給了電信時(shí)間差的機(jī)遇，而且隨著廣電的市場化進(jìn)程的加快，對于電信來說，也將存在著和廣電進(jìn)行IPTV市場合作，利益分享的機(jī)遇。

　　廣電變革，引發(fā)IPTV發(fā)展“�！薄皺C(jī)”并存，而要在未來的競爭中獲得更大的先手，可能還在于進(jìn)一步鞏固自身現(xiàn)有的優(yōu)勢，在談判桌上，向來都是實(shí)力為王！

　　4、互聯(lián)網(wǎng)電視異軍突起，IPTV或?qū)⒚媾R挑戰(zhàn)

　　2009年下半年，以家電廠家為主的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的興盛，引發(fā)了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容電視化的爭論，并由此牽涉到了相關(guān)部委以及政策監(jiān)管等一系列敏感問題。

　　但站在互動產(chǎn)業(yè)宏觀發(fā)展的角度，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容電視化將是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，廣電在采取國進(jìn)民退的互聯(lián)網(wǎng)視頻清場后，再采取類似IPTV這樣的牌照準(zhǔn)入制形式，由廣電企業(yè)把控內(nèi)容的可能性越來越大。未來，電信IPTV、廣電互動電視和互聯(lián)網(wǎng)電視將構(gòu)成未來互動視頻產(chǎn)業(yè)三足鼎立之勢。

　　互動電視依托廣電政策內(nèi)容得天時(shí)，IPTV依托電信寬帶優(yōu)勢得地利，而互聯(lián)網(wǎng)電視依托用戶需求得人和。因此如何應(yīng)對這一將來的挑戰(zhàn)，值得電信IPTV好好思量。

　　5、電信視訊中心成立，三屏合一成趨勢

　　隨著電信運(yùn)營商重組及3G牌照的發(fā)放，全業(yè)務(wù)運(yùn)營已成為各大運(yùn)營商的博弈重心。而打造體驗(yàn)一致的手機(jī)、電視和電腦三屏內(nèi)容共享和互動的融合視訊產(chǎn)品，形成差異化競爭優(yōu)勢，則是業(yè)務(wù)發(fā)展的未來趨勢。

　　2009年11月，中國電信視訊運(yùn)營中心正式在上海掛牌成立，該中心將將統(tǒng)一運(yùn)營中國電信IPTV、手機(jī)視訊、互聯(lián)網(wǎng)視訊業(yè)務(wù)，負(fù)責(zé)全國視訊中央級平臺的業(yè)務(wù)運(yùn)營，支撐各省視訊業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　2010年，上海世博會將首次采用“電視、電腦、手機(jī)三屏融合”的方式進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的視頻傳播。

　　在運(yùn)營商所打造的三屏戰(zhàn)略中，電視、電腦、手機(jī)因其不同的特性，而具有不同的定位，其中基于電視屏的IPTV業(yè)務(wù)則會是其中的價(jià)值核心。因此對于中國電信來說，現(xiàn)有IPTV的用戶規(guī)模將使其具有明顯的先發(fā)優(yōu)勢。

　　6、上海IPTV用戶突破百萬，成全球第一

　　2009年歲末之際，上海IPTV用戶突破一百萬，成為全球IPTV用戶數(shù)最多的城市。成為IPTV發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑。這不僅僅是規(guī)模的增加，而且更代表了IPTV作為極具商業(yè)價(jià)值的互動媒體平臺的重要性正在日益凸現(xiàn)，將有助于IPTV在后續(xù)發(fā)展中獲得更多的政策支持。

　　隨著上海IPTV的過百萬，也將帶動新一輪IPTV的發(fā)展提速。上海是中國IPTV的一桿旗幟，上海在用戶規(guī)模基礎(chǔ)上所進(jìn)行的業(yè)務(wù)探索，也將有助于其他各省IPTV的成長。

　　7、中國電信IPTV終端集采招標(biāo)

　　2009年8月，中國電信再度進(jìn)行了IPTV標(biāo)清終端的集中采購招標(biāo)。本次集采不僅參與廠家和集采數(shù)量超過去年，而且終端集采均價(jià)在338元左右，相比去年的497元均價(jià)下調(diào)幅度過30%。

　　通過電信集采，不僅進(jìn)一步降低了終端成本，有利于中國電信在IPTV上的規(guī)模發(fā)展，而且更表達(dá)了電信對于IPTV產(chǎn)業(yè)的投入積極性，將極大提升產(chǎn)業(yè)和廠家對于2010年IPTV的發(fā)展信心。

　　8、央視攜手云南電視臺，開創(chuàng)IPTV新模式

　　2009年10月18日，云南電視臺與央視國際聯(lián)合組建的“云南愛上網(wǎng)絡(luò)IPTV公司”正式宣布掛牌成立。并由該公司與云南電信就IPTV業(yè)務(wù)進(jìn)行全面的合作。而由IPTV牌照運(yùn)營商、地方廣電和地方電信三方共建的IPTV新模式——云南模式就此形成。

　　在中國IPTV發(fā)展史上，地方廣電的不支持、不配合是導(dǎo)致IPTV難以獲得飛速發(fā)展的主要原因之一，而云南模式的成功，將在很大程度上緩解來自于地方的阻力。而隨著2010年各地地方廣電制播分離的推進(jìn)，云南模式的可復(fù)制性更是為IPTV的未來提供了一條值得探索的發(fā)展之路。

　　9、新百視通重組，帶動產(chǎn)業(yè)新期望

　　2009年5月，從內(nèi)容資源入手，上海文廣百視通聯(lián)手NBA與華誼兄弟，合作啟動三屏融合（PC、IPTV、手機(jī)電視）業(yè)務(wù)，為用戶提供更多精彩的視聽新體驗(yàn)。

　　2009年10月，上海文廣啟動制播分離，其中原有的從事IPTV的百視通、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻的東方寬頻、手機(jī)電視的東方龍三家共同納入百視通新媒體公司，更為百視通未來發(fā)展三屏戰(zhàn)略提供了全方位的資源和支持。

　　通過在IPTV上的多年的投入和運(yùn)營，百視通現(xiàn)有IPTV用戶已超300萬，已成為全球IPTV用戶最多的運(yùn)營商之一，并且營業(yè)收入正隨著IPTV產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展而不斷提升，正朝著資本市場的更大目標(biāo)而前進(jìn)。

　　百煉成鋼，苦盡甘來。隨著百視通在IPTV上的收獲，會對整個(gè)產(chǎn)業(yè)起到示范效應(yīng)，尤其是那些擁有IPTV資源的運(yùn)營商，也將更進(jìn)一步加大對IPTV的關(guān)注和投入，從而引領(lǐng)IPTV走向擁有更為美好的明天。

結(jié)語：

　　回首 2009年IPTV，走的多姿多彩，走的充滿希望，原本我們計(jì)劃是羅列十大事件，但最后卻選了九件，可能也是受到了中國傳統(tǒng)思想的影響，取個(gè)九九歸一的好彩頭，期盼著2010年能真正成為中國IPTV快速騰飛的十分圓滿之年。

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