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賽迪顧問：08-09年中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)評述

危貴川 2009/03/27


移動互聯(lián)網(wǎng)：迎來3G 潛力巨大

　　2008年中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)以73.2%的高速增長，實現(xiàn)了44.5億元的收入規(guī)模。


　　根據(jù)賽迪顧問的調(diào)查，上網(wǎng)資費和上網(wǎng)速度是制約消費者使用移動互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵因素。伴隨3G的到來，資費的下調(diào)以及上網(wǎng)帶寬和速度的提升，將會進一步激發(fā)用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)的需求。預計到2009年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將保持較為穩(wěn)定的增長，達到2.4億人。

　　得益于手機上網(wǎng)速度的提高以及上網(wǎng)資費的下降，手機游戲市場吸引了越來越多的用戶參與，其收入比重達到29.7%，其次為移動音樂，占據(jù)27.4%的市場份額；接下來依次為移動IM、手機視頻、移動廣告、移動搜索以及移動支付。


2008年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場市場呈現(xiàn)3大特點

1、移動增值業(yè)務(wù)已經(jīng)成為電信運營商收入增長的重要動力

　　近年來，隨著移動通訊用戶規(guī)模增長的日趨穩(wěn)定，用戶對移動電話以及移動通訊服務(wù)的使用程度逐步提高，話音業(yè)務(wù)收入增長趨緩，移動增值業(yè)務(wù)已經(jīng)成為拉動移動運營商收入的重要動力。同時，增值業(yè)務(wù)的發(fā)展增強了移動運營商的盈利能力，運營商正在與服務(wù)提供商、內(nèi)容提供商加強合作，以進一步擴大增值業(yè)務(wù)收入，提高盈利水平。

2、移動網(wǎng)絡(luò)的升級為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來更多空間

　　移動增值服務(wù)的業(yè)務(wù)隨著通信技術(shù)的進步而升級。2.5G以來，以彩信、WAP等為代表的多媒體增值業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，也讓企業(yè)看到了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)摿�。在即將到來�?G時間，以流媒體業(yè)務(wù)為核心的視頻等增值服務(wù)還將獲得更加廣闊的發(fā)展空間。

　　從國外運營商3G增值業(yè)務(wù)格局來看，面向個人用戶的應(yīng)用主要以下載(音樂、圖片、視頻、游戲等)、可視電話、視頻點播、位置服務(wù)以及移動互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)為主。其中移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為全球移動運營商發(fā)展的重點。


3、移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)類型異彩紛呈

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國提供WAP服務(wù)的網(wǎng)站已經(jīng)達到10萬個。

　　從移動互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)類型上來看，初步服務(wù)格局已經(jīng)形成。一方面，與傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)類似的，移動門戶、移動搜索、手機游戲、移動IM和手機視頻成為目前主要的服務(wù)類型，同時，在細分領(lǐng)域當中也呈現(xiàn)出了差異化的服務(wù)模式。另一方面，從手機作為服務(wù)終端的角度上，一些基于移動互聯(lián)網(wǎng)的客戶端軟件也迅速發(fā)展起來，例如UCWEB、V8書客、尚郵、瑞圖等軟件。

　　中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

　　預計未來3年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將會繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。2009年，在三大電信運營商和眾多SP、WAP網(wǎng)站的推動下，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)開始進入快速成長期。2009-2011年，將是中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的時期。2011年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到266.7億元。

　　作者為賽迪顧問互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)咨詢中心高級咨詢師

賽迪網(wǎng)中國信息化(industry.ccidnet.com)


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