免費(fèi)IPTV運(yùn)營商的上市沖動(dòng)
2008/03/13
在被清華同方于今年2月底以1.5億元參股后，上海文廣控股的百視通在IPTV業(yè)務(wù)拓展上又有驚人之舉。
3月11日，記者從上海電信方面獲悉，作為國內(nèi)最大的IPTV運(yùn)營公司，上海百視通從今年1月開始與上海電信合作，將在上海300萬ADSL用戶和“我的E家”用戶中實(shí)行為期兩年的IPTV有條件“免費(fèi)”促銷活動(dòng)，以爭(zhēng)取年內(nèi)使上海的IPTV用戶從27萬上升到80萬。
百視通打出“免費(fèi)”牌之后，本來就處于虧損的IPTV是否會(huì)雪上加霜？而在這次大規(guī)模促銷的活動(dòng)背后，主導(dǎo)者究竟是上海電信還是百視通，抑或是清華同方？
記者采訪中發(fā)現(xiàn)，其實(shí)在這次IPTV的“免費(fèi)秀”背后，隱藏著上海文廣、清華同方的資本沖動(dòng)，而百視通正是想通過加快IPTV“圈地”的模式來加快自己上市的步伐。
上海電信的算盤
對(duì)于在2007年已經(jīng)擁有27萬IPTV用戶的上海電信來說，雖然家庭版的IPTV業(yè)務(wù)與小靈通同是其2008年首推的新業(yè)務(wù)，但是對(duì)每月收費(fèi)只有20多元的IPTV業(yè)務(wù)，
作為“日進(jìn)萬金”的電信運(yùn)營商，為何依然抱有如此大的興趣？
記者了解到，今年1月國務(wù)院辦公廳發(fā)布的“1號(hào)文”中明確規(guī)定，在符合國家有關(guān)投融資政策的前提下，支持包括國有電信企業(yè)在內(nèi)的國有資本參與數(shù)字電視接入網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和電視接收端數(shù)字化改造。
顯然，該文打破了此前“82號(hào)文件”有關(guān)電信、廣電分業(yè)經(jīng)營的規(guī)定，有業(yè)界人士表示，根據(jù)這些規(guī)定，今后電信運(yùn)營商可以公開地發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)。
然而，對(duì)于中國電信、中國網(wǎng)通這樣的固網(wǎng)運(yùn)營商來說，在電信大重組即將拉開的2008年，其主要精力顯然要放在自己最薄弱，并且發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮囊苿?dòng)通訊業(yè)務(wù)上。
數(shù)字新媒體委員會(huì)有關(guān)人士向記者表示，“對(duì)于中國電信，收購聯(lián)通CDMA網(wǎng)絡(luò)并準(zhǔn)備自己的3G網(wǎng)絡(luò)布局，這才是2008年其首要任務(wù)，相比而言，曾經(jīng)是其新業(yè)務(wù)重點(diǎn)的IPTV將只是固網(wǎng)業(yè)務(wù)的增值業(yè)務(wù)，中國電信投入巨資是不可能，今年其IPTV業(yè)務(wù)可能會(huì)更多集中在上海、黑龍江等區(qū)域。”
來自數(shù)字新媒體委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，截至2007年底，全國范圍內(nèi)IPTV用戶已經(jīng)達(dá)到118萬戶，其中主要集中在上海、黑龍江、河南、吉林4省市，幾地之中，上海的覆蓋率最高。
據(jù)記者了解，上海的ADSL寬帶用戶超過300萬戶(其中80%是包月用戶)，但目前只有為數(shù)不多的IPTV用戶，如何吸引這部分用戶，成為IPTV運(yùn)營商的首要問題，正是在此情況下，上海百視通和上海電信決定采用免費(fèi)模式。
今年1月15日至6月30日推出名為“歡樂體驗(yàn)”的促銷活動(dòng)，該活動(dòng)針對(duì)ADSL帶寬為2兆和1兆的不限時(shí)用戶，申請(qǐng)用戶可以免去310元的安裝費(fèi)(主要是網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒的費(fèi)用)和兩年的IPTV使用費(fèi)，其中1兆寬帶用戶每個(gè)月要繳5元使用費(fèi)，不過百視通公司會(huì)贈(zèng)送5元的電話卡。
當(dāng)然，雙方也對(duì)免費(fèi)用戶限定了條件，即每個(gè)月瀏覽IPTV的天數(shù)要超過8天，如果達(dá)不到條件則要收取22-27元的月使用費(fèi)。
上海電信客戶服務(wù)熱線人員告訴記者，目前上海電信的IPTV業(yè)務(wù)推廣主要集中下面形式，一是通過接入IPTV專線來發(fā)展純IPTV，這種用戶相對(duì)較少；二是在現(xiàn)有寬帶用戶，以及部分FTTB+LAN客戶在原有寬帶服務(wù)上加載IPTV，這中間又包括單通道(上網(wǎng)和IPTV不可同時(shí)進(jìn)行)和雙通道(雙業(yè)務(wù)可同時(shí)進(jìn)行)，目前申請(qǐng)“雙通道”加載模式的用戶最多。
清華同方的醉翁之意
相對(duì)于電信方面對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的保留態(tài)度，百視通方面則將IPTV業(yè)務(wù)作為其重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)，記者了解到，目前百視通的IPTV用戶占全國比例高達(dá)57%，而且IPTV業(yè)務(wù)占其收入的90%以上。
目前，百視通方面已經(jīng)不再是上海文廣的獨(dú)角戲，今年2月底，清華同方出資1.5億元分別認(rèn)購上海百視通電視傳媒有限公司和百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限公司40%的股權(quán)。
對(duì)于這次合作，清華同方副總裁李健航稱，通過控股占全國IPTV 57%的百視通，清華同方不僅可以對(duì)公司的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒、網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)等硬件銷售和研發(fā)有促進(jìn)，并使公司的教育資源，如清華網(wǎng)校、可樂吧等業(yè)務(wù)得到發(fā)展，此外，清華同方對(duì)IPTV的遠(yuǎn)景仍很看好，“我們對(duì)這次合作充滿信心”。
來自調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，隨著寬帶普及，到2011年國內(nèi)IPTV用戶數(shù)將達(dá)到2192.7萬戶。
不過值得注意的是，清華同方的這次入股，資本意義更大于產(chǎn)業(yè)意義。
消息人士告訴記者，其實(shí)百視通一直在籌劃上市以加快發(fā)展IPTV的步伐，清華同方這次入股，取得了原股東上海通維投資公司及自然人張旭的股份，今年4月后將推出的創(chuàng)業(yè)板將成為其上市首選方向，清華同方被業(yè)內(nèi)稱為“創(chuàng)投第一股”，其對(duì)高新技術(shù)企業(yè)的強(qiáng)大的孵化力，是上海文廣和百視通最為看中之處。
該人士還告訴記者，清華同方這次入股并非全部出現(xiàn)金，其中有4250萬元是以換股方式完成，這使清華同方龐大的創(chuàng)投概念中又增加了IPTV的概念，而清華同方提供的1億元現(xiàn)金將成為今年百視通加快拓展IPTV業(yè)務(wù)的助推力，也是此次免費(fèi)促銷的主要資金來源。
免費(fèi)午餐之后
然而，對(duì)百視通來說，因?yàn)閿備N贈(zèng)送網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒成本巨大，2007年依然出現(xiàn)了較大虧損，這對(duì)其上市顯然是個(gè)不利消息。
百視通有關(guān)人士表示，“對(duì)于上海文廣、電信和百視通三方發(fā)展的IPTV業(yè)務(wù)來說，要想盈利就必須先有超過200萬穩(wěn)定用戶的規(guī)模，要快速發(fā)展就需要新的投入，這又可能會(huì)延長公司的虧損期。”
在此方面，發(fā)展有線數(shù)字電視用戶的東方有線也許將成為百視通借鑒的主要對(duì)象。到2007年底，上海有線數(shù)字電視用戶達(dá)到30萬戶，其中有10萬是穩(wěn)定的付費(fèi)電視用戶，而且其他用戶每月的收費(fèi)也接近30元。在推廣一些付費(fèi)節(jié)目的初期，東方有線往往采取1-3個(gè)月免費(fèi)的策略，等觀眾形成對(duì)某些頻道的收看習(xí)慣后，便選擇了付費(fèi)收看模式。
對(duì)百視通來說，今年其上海IPTV用戶的目標(biāo)要達(dá)到80萬戶，通過免費(fèi)模式可以快速達(dá)到這一目標(biāo)，這給A股投資者畫了IPTV很完美的概念和快速增長的態(tài)勢(shì)，然而，對(duì)于免費(fèi)模式取消后IPTV的盈利前景，百視通方面依然不能給出答案。
“免費(fèi)的午餐不可能永遠(yuǎn)吃下去。”有業(yè)內(nèi)人士稱，從國外IPTV的成功運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)來看，最終該業(yè)務(wù)要想盈利還是要依靠用戶的收費(fèi)，對(duì)上海的IPTV用戶來說，免費(fèi)試用階段增長的用戶在恢復(fù)收費(fèi)后可能會(huì)馬上離開，這樣將讓國內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)面臨著無法找到盈利模式的窘境。
有專家告訴記者，對(duì)于IPTV來說，與有線數(shù)字電視爭(zhēng)奪大眾市場(chǎng)是不合算的，通過提高業(yè)務(wù)附加值來爭(zhēng)奪高端用戶才是必要的，以此來看，電信和網(wǎng)通現(xiàn)有的超過2億戶的寬帶用戶將是其最重要的拓展渠道。
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