商業(yè)周刊：美國(guó)在線的移動(dòng)夢(mèng)想在何方
子聰 2007/09/27
北京時(shí)間9月26日《商業(yè)周刊》文章指出，美國(guó)在線公司曾經(jīng)因?yàn)閷⒁蛱鼐W(wǎng)帶入平常百姓家而著稱于世，現(xiàn)在，它想讓它的軟件出現(xiàn)在全球各地的手機(jī)上。
最近幾個(gè)月，Google因?yàn)槠湟苿?dòng)服務(wù)而頻頻出現(xiàn)在各大報(bào)刊的頭條位置。 但是在Google的光芒背后，另一家重要網(wǎng)絡(luò)公司美國(guó)在線也在為推出其移動(dòng)服務(wù)而做好準(zhǔn)備。
在網(wǎng)絡(luò)訪問量方面，美國(guó)在線一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Google、雅虎和微軟的MSN；在無線業(yè)界，它似乎也跟蘋果公司的iPhone或者Google公司即將推出的gPhone軟件平臺(tái)不在同一個(gè)檔次上。
讓我們認(rèn)真想一想，據(jù)Hitwise公司統(tǒng)計(jì)，美國(guó)在線移動(dòng)網(wǎng)站的美國(guó)訪問量比Google移動(dòng)網(wǎng)站的美國(guó)訪問量稍微高一些，是MSN移動(dòng)網(wǎng)站訪問量的兩倍。 Telephia顧問公司的分析師David Gill說，手機(jī)用戶在美國(guó)在線網(wǎng)站上花的時(shí)間也比他們?cè)谘呕⒕W(wǎng)站上花的時(shí)間要多一些。他說：“它們的用戶更投入一些，廣告商們是比較看重這一點(diǎn)的。” 通過最近的一些舉措來看，美國(guó)在線是想成為一個(gè)優(yōu)秀的無線中心，重現(xiàn)公司過去在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輝煌。
最重要的是，美國(guó)在線公司對(duì)商業(yè)周刊表示它現(xiàn)在正在開發(fā)一款統(tǒng)一的應(yīng)用軟件模塊，它可以與美國(guó)在線的多項(xiàng)移動(dòng)服務(wù)整合在一起。目前，手機(jī)用戶一般需要打開各自獨(dú)立的應(yīng)用軟件才能訪問美國(guó)在線郵件、美國(guó)在線即時(shí)通訊、Moviefone、MapQuest導(dǎo)航軟件和City Guide本地搜索等服務(wù)，而許多運(yùn)營(yíng)商只能提供其中的一到兩項(xiàng)服務(wù)。
由于這些模塊不能象Windows Mobile、Symbian或者基于Java的BREW那樣作為手機(jī)的基礎(chǔ)操作系統(tǒng)來使用，美國(guó)在線的產(chǎn)品將不會(huì)象蘋果公司的Mac OS對(duì)于iPhone或者Google公司尚未宣布的gPhone平臺(tái)那樣引人注目。那些產(chǎn)品都試圖從無線運(yùn)營(yíng)商手中奪過用戶的控制權(quán)。 然而，美國(guó)在線的目標(biāo)卻跟蘋果和Google是一樣的，即提供一套與目前大多數(shù)手機(jī)上安裝的應(yīng)用軟件相比速度更快、使用更簡(jiǎn)單的移動(dòng)服務(wù)。
到目前為止，美國(guó)在線已經(jīng)與無線運(yùn)營(yíng)商們簽訂了協(xié)議，還沒有與手機(jī)廠商簽訂合作協(xié)議。但是某知情人士透露，美國(guó)在線現(xiàn)在正在與中國(guó)的HTC和其他手機(jī)廠商協(xié)商關(guān)于將其軟件安裝在那些廠商的手機(jī)產(chǎn)品上的合作協(xié)議。 美國(guó)在線強(qiáng)調(diào)與運(yùn)營(yíng)商們合作仍是它的主要移動(dòng)戰(zhàn)略，但是它承認(rèn)它現(xiàn)在正在與手機(jī)廠商協(xié)商。美國(guó)在線移動(dòng)公司執(zhí)行副總裁Scott Falconer說：“我們已經(jīng)與所有的手機(jī)廠商進(jìn)行了接觸。”
美國(guó)在線公司還拿出了它在無線領(lǐng)域的其他舉措。它在6月份聘請(qǐng)了一位電信高管、AT&T公司的前副總裁John Burbank擔(dān)任其新任首席營(yíng)銷官，負(fù)責(zé)整個(gè)公司而非僅僅是移動(dòng)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷業(yè)務(wù)。 美國(guó)在線網(wǎng)站上的崗位部分列出了14個(gè)與移動(dòng)有關(guān)的美國(guó)職位和9個(gè)中國(guó)職位。排在第一的是美國(guó)在線移動(dòng)公司的高級(jí)戰(zhàn)略經(jīng)理。 崗位職責(zé)指出，應(yīng)征者將幫助美國(guó)在線進(jìn)行未來的戰(zhàn)略收購(gòu)，這說明時(shí)代華納公司已經(jīng)準(zhǔn)備在這方面進(jìn)行投資。
也許最能夠說明美國(guó)在線對(duì)無線業(yè)務(wù)非常重視的信號(hào)是它推出了一大批新的移動(dòng)應(yīng)用軟件。公司最近重新建立了一個(gè)可以讓用戶通過移動(dòng)瀏覽器訪問的門戶網(wǎng)站，將公司網(wǎng)站從一個(gè)側(cè)重于事件報(bào)道的文本網(wǎng)站變成了一個(gè)資訊更豐富的內(nèi)容網(wǎng)站。 而且，公司還對(duì)其移動(dòng)搜索應(yīng)用軟件進(jìn)行了大幅度修改以便讓用戶們可以接收到更多有針對(duì)性的搜索結(jié)果，Google和雅虎公司也已經(jīng)推出了這項(xiàng)功能。利用這個(gè)功能，用戶們?cè)谑謾C(jī)上輸入郵政編碼和關(guān)鍵詞“壽司”就可以得到最近的壽司店地址。
美國(guó)在線公司打算從10月份開始在其網(wǎng)站上積極宣傳其移動(dòng)應(yīng)用軟件并且介紹一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所沒有的新功能。桌面版美國(guó)在線網(wǎng)站上的所有網(wǎng)頁都將新增一個(gè)“發(fā)送到手機(jī)”的按鈕。 當(dāng)用戶按下這個(gè)按鈕時(shí)，他們將得到一個(gè)輸入手機(jī)號(hào)碼的提示，然后可以將帶有美國(guó)在線服務(wù)鏈接的文本信息發(fā)送到相關(guān)的手機(jī)。
美國(guó)在線公司計(jì)劃在年底之前推出一款移動(dòng)版WinAmp Remote，這是一款內(nèi)容共享應(yīng)用軟件，可以讓手機(jī)播放儲(chǔ)存在電腦上的歌曲和視頻。美國(guó)在線公司剛剛宣布的移動(dòng)版BlueString視頻和內(nèi)容共享網(wǎng)站目前也運(yùn)作良好。 即將在未來幾個(gè)月推出的還有AOL My Mobile，用戶利用它可以將他們的桌面美國(guó)在線收藏內(nèi)容復(fù)制到手機(jī)上。對(duì)于那些喜歡使用單一目的應(yīng)用軟件的用戶，美國(guó)在線將與uLocate等公司合作開發(fā)出一些移動(dòng)小工具，后者曾經(jīng)與Sprint Nextel公司合作開發(fā)過類似的軟件。
雖然美國(guó)在線新推出了這么多計(jì)劃，但是它對(duì)于移動(dòng)業(yè)界并不陌生。它在2000年推出了無線服務(wù)，積累了豐富的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)并與包括AT&T公司、Verizon無線公司和沃達(dá)豐公司在內(nèi)的眾多主要無線運(yùn)營(yíng)商簽訂了廣泛的分銷協(xié)議。
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