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手機尋址亂局難以整治 糊涂市場年銷過億元

2007/03/19

　　多家企業(yè)攜手空中“畫餅”，糊涂的市場一年創(chuàng)造出2億元價值！在互聯(lián)網(wǎng)和手機等新興產(chǎn)業(yè)，像手機尋址這樣的“神奇”故事總能不斷的上演

　　“我感覺倒是有必要花些錢，但是不知道該買哪一個�！弊罱�，江蘇一位企業(yè)主在參加完多場名為“移動信息化”的論壇后，一臉茫然。

　　這些所謂“移動信息化”論壇所推廣的產(chǎn)品大多類似，名稱卻五花八門：什么“短信實名”、“短信域名”、“短信網(wǎng)址”、“無線域名”、“無線網(wǎng)址”、“手機114”……林林總總的手機尋址產(chǎn)品，讓這些用戶眼花繚亂，難以做出抉擇。

　　《財經(jīng)時報》獲悉，隨著無線互聯(lián)網(wǎng)的崛起，手機尋址市場最近三年已風生水起。 2006年該市場銷售額突破2億元。其中，新網(wǎng)互聯(lián)一家就獨得其中大半江山，銷售額超過1億元，此外，CNNIC、上海鋒眾、新浪等后來者也在奮起直追。

　　但隨著市場蛋糕越做越大，以及競爭者和同質(zhì)化產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，更多的問題和危機也在悄然浮出水面：參與企業(yè)超過百余家，各類概念也多達幾十個。此外，體系雜亂、收費不一、服務水平參差不齊、渠道商忽悠成風、用戶風險增大等現(xiàn)象，也正在成為困擾這一產(chǎn)業(yè)的難題。

難以整治的混亂局面

　　所謂手機尋址，就是利用SMS短信方式或WAP方式查詢地址。因此，只要具備SP資格的公司，均可以向用戶提供此類服務。而在SP紛紛轉(zhuǎn)型尋求出路的今天，手機尋址無疑成為了眾多SP看好的“香餑餑”。

　　“這也是導致市場混亂的最直接原因。因為任何SP都可以推出手機尋址產(chǎn)品，產(chǎn)品體系、標準以及市場價格自然會很混亂�！被ヂ�(lián)網(wǎng)資深分析人士沈陽向《財經(jīng)時報》透露說。在半年前，他曾在一篇文章中將手機尋址稱為“想象中的大蛋糕”，言外之意，泡沫很多。

　　“手機尋址本身就分中移動、聯(lián)通兩套大體系，在兩大體系下又有上百家SP企業(yè)。”沈陽介紹說，目前各企業(yè)各自為政，各自建設、運行相互獨立的數(shù)據(jù)庫，不僅造成資源浪費，而且造成注冊用戶被迫到不同的服務企業(yè)注冊同一域名的情況。

　　由于各企業(yè)提供的產(chǎn)品以及收費標準不盡相同，從數(shù)百元到數(shù)萬元不等，這給許多缺乏專業(yè)知識的用戶造成了困惑。更要命的是，由于缺乏相關(guān)的法規(guī)制約，各個競爭企業(yè)之間的糾紛往往無法得到有效的解決。

　　最近，信產(chǎn)部電信研究院蔣林濤在《移動信息尋址標準規(guī)范及業(yè)務發(fā)展研討會》上指出，手機尋址概念提出已經(jīng)很久，卻沒有形成真正的大產(chǎn)業(yè)，很大原因就是各家公司小打小鬧，沒有形成“良性產(chǎn)業(yè)鏈”。他由此得出的結(jié)論是：“要在信息產(chǎn)業(yè)部的領(lǐng)導之下規(guī)范這個市場�！�

　　他還透露，由信產(chǎn)部電信研究院牽頭的移動信息尋址技術(shù)標準的制定工作將加快進程，技術(shù)標準的缺位問題有望在近期得到解決。

　　但反對者則認為，混亂是任何產(chǎn)業(yè)初期的必經(jīng)階段，只有通過企業(yè)之間的市場競爭和必要的陣痛，才能最終形成良性的產(chǎn)業(yè)氛圍。

　　實際上，目前市場上的“事實標準”也在逐漸露出雛形。據(jù)悉，目前新網(wǎng)互聯(lián)、CNNIC、上海鋒眾等三家?guī)缀跽紦?jù)了手機尋址市場的九成以上，剩下的市場空間已然不多。如果沒有新的力量加入，未來事實標準很可能在以上三家產(chǎn)生。

渠道忽悠成風

　　盡管市場亂成一片，但下面的渠道商卻似乎活得有聲有色。

　　“中國手機用戶超過4億人，遠遠超過網(wǎng)民數(shù)量。這是手機尋址產(chǎn)品受歡迎的原因。”一位青島的二級渠道商向《財經(jīng)時報》透露說，但他也承認，目前渠道商擴大銷售，大多靠“忽悠”的辦法。

　　據(jù)他稱，渠道商和上游廠商聯(lián)手“忽悠”的辦法不外乎以下幾種：一是在全國范圍內(nèi)打著“移動信息化”的名義搞會議營銷，吸引中小企業(yè)老板前來參會�！皟H在青島，每個月就有2-3場類似的會議，參與者數(shù)百人不等”，該人士透露說，這種營銷會議的效果往往比較明顯。

　　其次，就是輿論宣傳上大打概念，使人產(chǎn)生緊迫感和購買欲望。比如說，渠道商在用戶面前大打“3G”等概念，并強調(diào)用戶可以通過“搶注”手段來保護品牌，甚至達到發(fā)財?shù)膲粝搿?br />
　　沈陽則把這一現(xiàn)象稱為“赤裸裸的騙局”。他認為，渠道商利用編織虛幻的前景來誘惑天真的用戶，這種現(xiàn)象十分普遍。

用戶風險增加

　　許多交出真金實銀的用戶也逐漸發(fā)現(xiàn)，他們并沒有享受到廠商所承諾的服務。

　　糟糕的性價比是用戶抱怨的焦點。盡管手機用戶數(shù)量眾多，但使用手機尋址服務的用戶卻寥寥無幾。某江西的用戶向《財經(jīng)時報》透露，在以前購買3721網(wǎng)絡實名后，每年花費不到500元，便能獲得每天數(shù)百IP的訪問量。而現(xiàn)在購買手機尋址產(chǎn)品，每月收到的短信卻不到十幾條。

　　更大的風險在于，由于市場競爭加劇，企業(yè)加入和淘汰的速度都在加快。這使用戶可能成為競爭代價的最終承受者。

　　一個典型的故事是，2004年9月，武漢成熙技術(shù)有限責任公司和杭州倚科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司聯(lián)合中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(CNII)在國內(nèi)率先推出了手機尋址服務。然而一年之后，這一業(yè)務卻在CNII主頁上悄然消失，其業(yè)務帶頭人也紛紛跳槽離去。用戶只能眼睜睜看著自己購買的產(chǎn)品和承諾成為泡影。

　　沈陽認為，國外僅有沃達豐這樣財大氣粗的企業(yè)敢于提供手機尋址服務，而在國內(nèi)，一些注冊資金在1000萬元左右的SP投身其中的例子卻比比皆是。這種短期的市場投資行為很容易導致悲劇的誕生。

　　業(yè)內(nèi)人士呼吁，政府在保護用戶權(quán)益方面加大力度，此外，也希望用戶擦亮眼睛，盡量購買大公司的產(chǎn)品，以降低風險。

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