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重新定位 UMPC今年能否成主流

孫永杰 2007/01/16

　　UMPC全稱是Ultra-Mobile PC，超移動個人電腦，但又不同于個人電腦，更靠近人們的數(shù)字娛樂生活，當(dāng)用戶對筆記本的功能不再強(qiáng)調(diào)“大而全”，希望能量身訂做時，筆記本的尺寸也可以隨之大范圍的靈活伸縮。

　　于是，7英寸屏幕的UMPC應(yīng)運(yùn)而生，從2006年初問世以來，它立即成為熱門產(chǎn)品，加之微軟、Intel等核心企業(yè)的力推，得到了不少著名IT廠商支持，如三星、Sony、華碩、方正等，未來隨著技術(shù)的不斷升級換代，UMPC取代PDA和平板電腦并不是難事，有業(yè)界專家預(yù)言，在眾多廠商的共同發(fā)力下，2007年將會成為UMPC年。事實(shí)果真如此嗎？

　　芯片廠商功耗問題有望突破

　　目前，UMPC的硬件架構(gòu)主要有兩種，一種以英特爾低電壓或者超低電壓版處理器為主的硬件架構(gòu)，另一種是由VIA C7-M處理器為主的硬件架構(gòu)。無論采用何種架構(gòu)，對UMPC來說，最重要的兩個指標(biāo)是功耗和發(fā)熱量。

　　對于UMPC發(fā)展方向，英特爾有明確目標(biāo)。未來，英特爾將推出基于X86架構(gòu)的Steeley芯片，作為UMPC的處理器。Steeley芯片將集成顯示和內(nèi)存控制單元，將處理器的功耗降到目前產(chǎn)品的10%，這意味著UMPC在不充電前提下，可以連續(xù)工作7個小時左右。另一方面，Steeley芯片的尺寸還不到目前產(chǎn)品的1/7。

　　未來2年，在Steeley芯片的推動下，英特爾將UMPC的應(yīng)用主要集中在4個領(lǐng)域：互聯(lián)網(wǎng)、娛樂、車載、K-12教育。其中，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域的UMPC將擁有4-5英寸的屏幕，電池續(xù)航時間為6-8小時，能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天，打VoIP電話和在線娛樂、購物、搜索等。用于娛樂領(lǐng)域的UMPC也將有4-5英寸的屏幕、6-8小時的電池續(xù)航時間、同步化的媒體功能和豐富的圖像性能，可用于看電影、瀏覽圖片、玩游戲、上網(wǎng)等。車載UMPC的屏幕為4-5英寸，電池的續(xù)航時間為6-8小時，擁有數(shù)字地圖數(shù)據(jù)庫、車載Easy Dock，可用于導(dǎo)航、聽音樂、看電影、上網(wǎng)等。而用于K-12教育的UMPC將備有7-8英寸的屏幕，電池續(xù)航時間為6-8小時，而且耐用，廣泛用于互聯(lián)網(wǎng)研究、遠(yuǎn)程教育等。

　　除了英特爾外，威盛也將在UMPC市場卷土重來。威盛電子總經(jīng)理陳文琦稱，對于基于X86架構(gòu)的UMPC來說，功耗問題的確是一大挑戰(zhàn)，陳文琦表示，威盛的C7-M處理器在普通應(yīng)用場合下，平均功耗只有1W左右，而且在待機(jī)時僅僅只有0.1W功耗，全速運(yùn)行的功耗也僅僅只有12W，優(yōu)于其他競爭對手的表現(xiàn)。而威盛的下一代處理器的功耗效能將更為提升。

　　據(jù)消息人士透露，AMD也表示絕不會錯過UMPC市場的機(jī)會。對于UMPC所需的處理器，目前AMD的產(chǎn)品線已經(jīng)非常齊備，能夠隨時與OEM大廠進(jìn)行合作生產(chǎn)。而外界也廣泛認(rèn)為，AMD目前的Turion 64和Geode處理器同樣適合UMPC的應(yīng)用。

　　融合通信 UMPC重新定位

　　對于UMPC的發(fā)展，最讓人困惑的當(dāng)然是它的市場定位，尤其是在手機(jī)、PDA Phone、筆記電腦、mini-NB等各類產(chǎn)品充斥市場的現(xiàn)在，UMPC如何能夠突出重圍，并獲得消費(fèi)者的青睞？

　　威盛電子總經(jīng)理陳文琦認(rèn)為，UMPC的重要賣點(diǎn)在于連接性與影音娛樂功能。目前有許多進(jìn)行中的設(shè)計項(xiàng)目，也都是與電信業(yè)者合作。陳文琦不認(rèn)為將UMPC看作一臺mini-NB對一個新興產(chǎn)品來說是件好事，若將UMPC看作一臺迷你型筆記本，則會立刻進(jìn)入到價格的殺戮戰(zhàn)場，這會讓一個新產(chǎn)品沒有健康成長的機(jī)會。

　　作為UMPC市場的后來者的漢王，漢王科技董事長劉迎建在接受《中國電子報》記者采訪時稱，漢王UMPC的成功推出讓業(yè)界開始對UMPC的定位重新審視，UMPC不應(yīng)該只是縮小版的PC，它應(yīng)該是一種與用戶生活方式密切結(jié)合，集傳統(tǒng)與現(xiàn)代于一體的移動終端設(shè)備，應(yīng)該有更加智能化的人機(jī)交流手段和方式，可以方便用戶對音樂、游戲、電影、圖片以及辦公文檔、郵件等的隨時調(diào)用。UMPC是軟件的革命也是硬件的革命，嵌入了漢王V11.0頂級手寫識別核心技術(shù)的微軟Windows XP Tablet PC Edition操作系統(tǒng)，讓人機(jī)交流更直接，而電磁數(shù)字屏幕和觸筆控制讓鍵盤和鼠標(biāo)都失去了存在的必要，因此，UMPC主導(dǎo)者一定是在人機(jī)交互方面有著深刻體驗(yàn)和領(lǐng)先技術(shù)的廠商，帶動這一市場發(fā)展的也一定是在智能人機(jī)交互領(lǐng)域志同道合，且有著領(lǐng)導(dǎo)地位的軟/硬件廠商及合作伙伴，只有他們的齊心合力，才有可能引領(lǐng)下一輪移動市場的革命。為了區(qū)別同以往UMPC的不同和全新的定位，漢王稱自己的UMPC為漢王小手寫電腦。

　　從上述廠商的采訪中可以看出，UMPC的新契機(jī)開始出現(xiàn)，即和通訊功能相結(jié)合的人機(jī)交互。某業(yè)內(nèi)專家告訴記者，將于明年跨入手機(jī)市場的蘋果、智能手機(jī)大廠宏達(dá)電(HTC)以及諾基亞，都伺機(jī)進(jìn)入UMPC市場。此外，三星也于香港舉行的2006ITU世界電信展上，發(fā)布了首款支持WiBro(WirelessBroadband)技術(shù)的UMPC新品P9000，其內(nèi)建全美達(dá)(Transmeta)處理器，并支持藍(lán)牙傳輸及130萬像素相機(jī)。盡管Acer等部分廠商向記者表示，目前暫不著急推UMPC，不過還是有很多廠商將會在2007年持續(xù)投入這塊市場。

　　國內(nèi)市場差異化營銷是關(guān)鍵

　　對于國內(nèi)的UMPC市場，營銷起著至關(guān)重要的作用。最早產(chǎn)品市場化的方正，不僅沿用了傳統(tǒng)筆記本渠道，更是把其Mininote送進(jìn)了3C賣場和汽車4S店。結(jié)果卻是不同凡響，在平均一個月1000多臺的銷量中，3C賣場的銷量所占比例竟比傳統(tǒng)渠道高出一倍；汽車4S店的銷量雖不很大，但在方正看來，未來UMPC與汽車4S店捆綁銷售的機(jī)會很大。

　　隨著新品三星Q1的誕生，三星筆記本電腦又在原有的渠道基礎(chǔ)上進(jìn)行了革新，引入實(shí)力強(qiáng)大的分銷商派普作為移動智囊產(chǎn)品的全國獨(dú)家總代理。雖然表面上看來，這種模式似乎是另辟蹊徑，劍走偏鋒，但從三星筆記本電腦成熟的渠道體系和詳盡的渠道發(fā)展規(guī)劃看來，選用派普，無疑是其根據(jù)Q1產(chǎn)品的特性量體裁衣，進(jìn)行渠道創(chuàng)新的結(jié)果。

　　漢王科技董事長劉迎建告訴《中國電子報》記者，差異化營銷是漢王UMPC的又一大亮點(diǎn)，漢王在其第一款UMPC中就大膽采用了威盛的芯片，而此前其他廠商推出UMPC時，都采用的是Intel的芯片，事實(shí)證明，漢王的選擇是正確的，威盛的節(jié)能C7芯片讓漢王在平均續(xù)航能力只有2個小時的UMPC中脫穎而出，最長達(dá)到了4個小時。在手寫識別上，漢王深諳自身嵌入系統(tǒng)的適應(yīng)環(huán)境，因此，在界面設(shè)置、方便性、識別率和反應(yīng)速度上都會技高一籌。劉迎建認(rèn)為：UMPC這個產(chǎn)品之所以在市場上沒有起來，有一個原因是太把它按照PC的銷售模式去賣了。UMPC那么大屏幕，一定是手寫最好，很多東西需要用戶去體驗(yàn)，這點(diǎn)是關(guān)鍵。漢王通過多年的手寫電腦以及最初的手寫筆等產(chǎn)品，已經(jīng)積累下來了近800萬的客戶資源，這是其他廠商所沒有的，這些都是對PC有手寫需求的客戶，因此，本次漢王差異化營銷的突破口就是通過手寫渠道賣UMPC，這是漢王的一大創(chuàng)舉，將UMPC精準(zhǔn)推廣到了有手寫需求的目標(biāo)人群，此舉無疑將幫助渠道進(jìn)一步提升銷售效率和用戶滿意度。

中國電子報

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