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姚豐：無線數(shù)字娛樂蓄勢而動

2006/11/02

　　2006年11月1日，第五屆電信增值業(yè)務(wù)國際論壇暨展示會在北京新世紀(jì)日航飯店舉行，搜狐作為指定門戶網(wǎng)站對會議進(jìn)行了現(xiàn)場報道，以下是中國移動數(shù)據(jù)部業(yè)務(wù)發(fā)展中心副主任姚豐的演講實(shí)錄。

　　姚豐：尊敬的各位嘉賓早上好，非常高興能夠代表中國移動在這個論壇上向大家分享中國移動對手機(jī)游戲，對整個數(shù)字娛樂行業(yè)的見解。

　　首先非常感謝劉處長代表文化部對整個手機(jī)游戲行業(yè)的支持、信任，現(xiàn)在也能感覺到政府和文化部對整個行業(yè)的大力支持，我這個演講按照楊秘書長的要求，不僅僅是講手機(jī)游戲，順便講一個整個數(shù)字娛樂行業(yè)的現(xiàn)狀和中國移動在數(shù)字娛樂行業(yè)中間所起到的作用，重點(diǎn)提一下手機(jī)游戲。

　　在講之前，從我個人方面談一下，因?yàn)槲沂潜容^傳統(tǒng)的從電信出來的比較年輕的從業(yè)者，從北郵畢業(yè)了，一直在電信工作。在五年前，從來沒有想過電信和娛樂行業(yè)產(chǎn)生什么關(guān)聯(lián)，但是最近兩三年電信和其他行業(yè)的融合，尤其是娛樂行業(yè)的融合使整個電信向移動的營銷體系和開發(fā)體系發(fā)生根本的變化。我作為其中的一員也是作為見證者見證了移動電信從傳統(tǒng)電信的觀念向娛樂行業(yè)營銷觀念的轉(zhuǎn)變，從而非常榮幸能夠成為其中一員。

　　原來在電信的時候，我們體重很重，進(jìn)到娛樂行業(yè)，從去年開始體重減了，想保持和娛樂行業(yè)的同步性，保持我們形象的健康。

　　今天的話題講無線數(shù)字娛樂的趨勢。無線數(shù)字娛樂處在蓄勢而動的階段。簡單匯報一下數(shù)字娛樂的產(chǎn)業(yè)情況，第二講到數(shù)字娛樂在發(fā)展中感覺到數(shù)字娛樂遇到的問題和遇到的挑戰(zhàn)。第三講中國移動在數(shù)字娛樂上的發(fā)展舉措，最后是一個總結(jié)。

　　首先從移動行業(yè)發(fā)展角度來講，移動呈現(xiàn)兩種發(fā)展趨勢，這是王總多次在一些公開場合強(qiáng)調(diào)的兩點(diǎn)，一點(diǎn)是移動在往媒體方面發(fā)展，大家可以看到現(xiàn)在的手機(jī)新聞，手機(jī)雜志，還有手機(jī)文學(xué)，手機(jī)電影，手機(jī)廣告現(xiàn)在已經(jīng)成為移動的重要增長點(diǎn)，同時移動呈現(xiàn)多用途化的發(fā)展趨勢。

　　現(xiàn)在手機(jī)上也有鬧鐘，隨著音樂手機(jī)的流行，像MP3銷售數(shù)量也在逐漸下降，反而音樂手機(jī)的銷售量在逐漸上升。中國手機(jī)可以寫郵件，可以通過手機(jī)投訴，還可以移動購物，可以通過手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)用戶通過IM方式隨時溝通。中國手機(jī)還可以進(jìn)行辦公，進(jìn)行搜索。現(xiàn)在準(zhǔn)備推出的業(yè)務(wù)，手機(jī)還可以當(dāng)做ID或者當(dāng)做信用卡來進(jìn)行支付，這是作為手機(jī)多用途的工具已經(jīng)成為日常生活不可缺少的工具。引王總的話說手機(jī)將要快要像類似瑞士軍刀多用途化，用戶必不可少的工具。

　　講具體點(diǎn)，現(xiàn)在手機(jī)業(yè)務(wù)具體向娛樂化和商務(wù)化進(jìn)行重點(diǎn)推進(jìn)。同時移動和互聯(lián)網(wǎng)的融合也促使新業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn)，也促使用戶通過手機(jī)，通過互聯(lián)網(wǎng)接受各種各樣的信息。現(xiàn)在來講，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以獲取海量信息，這種技術(shù)和業(yè)務(wù)的融合產(chǎn)生新的業(yè)務(wù)模式，并且產(chǎn)生新的競合關(guān)系，在中間蘊(yùn)藏更多的商機(jī)。

　　目前來講，數(shù)字娛樂行業(yè)種類比較多，現(xiàn)在有數(shù)字音樂、體育、數(shù)字卡通、數(shù)字娛樂資訊、互聯(lián)網(wǎng)游戲和手機(jī)游戲，現(xiàn)在正在非常流行的像聊天交友的業(yè)務(wù)，都定義為數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)范圍.

　　數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)范圍分兩階段，相對傳統(tǒng)的娛樂行業(yè)來講分兩個發(fā)展階段，一個是以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段，在以前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息和別人進(jìn)行溝通的主要平臺，隨著手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展，目前無線數(shù)字娛樂開始成為發(fā)展趨勢。像無線音樂或者中國移動在前年推出了中國移動的無線音樂排行榜，像無線音樂俱樂部都屬于無線娛樂，而且在無線音樂產(chǎn)業(yè)行業(yè)超過在國內(nèi)正版音樂銷售的行業(yè)。

　　無線數(shù)字行業(yè)代表著未來的發(fā)展方向，同時像手機(jī)游戲或者像以手機(jī)、體育作為第二梯隊(duì)新的業(yè)務(wù)形式正在蓬勃發(fā)展。在做整體行業(yè)研究上也分析了國內(nèi)國外各種情況，相信數(shù)字娛樂行業(yè)不斷壯大。

　　全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)正在以28%的幅度快速增長，成為全球經(jīng)濟(jì)一個新的增長點(diǎn)。未來3G等新業(yè)務(wù)的推廣，數(shù)字家庭推進(jìn)，將使整個娛樂行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，數(shù)字娛樂發(fā)展真正影響到信息產(chǎn)業(yè)和娛樂行業(yè)的交融和發(fā)展。

　　現(xiàn)在娛樂行業(yè)的發(fā)展是跨行業(yè)的結(jié)果，我以前做電信的，現(xiàn)在跟娛樂方面進(jìn)行溝通，現(xiàn)在跟迪斯尼、NBA進(jìn)行廣泛的溝通，表征了在未來中國移動的合作伙伴范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的在電信里打下的合作伙伴范圍，移動將成為一個人們?nèi)粘Ｉ钪兴夭豢扇鄙俚牟糠�。同時移動商在產(chǎn)業(yè)鏈中作為核心的環(huán)節(jié)，肯定和上下游各方面發(fā)生更加直接和間接的關(guān)系。像數(shù)字移動行業(yè)也包括了電信、通信、家電、工業(yè)設(shè)計(jì)、玩具制造、出版、音樂等等各個行業(yè)，同時在數(shù)字娛樂行業(yè)的價值鏈現(xiàn)在也在初步形成，拿最熟悉的手機(jī)音樂來講，這個價值鏈已經(jīng)非常完整的，包括像唱片公司、SP、運(yùn)營商、消費(fèi)者，整個價值鏈，給我們客戶帶來了實(shí)際收益，也給運(yùn)營商帶來了實(shí)際收益，也給唱片公司、創(chuàng)作者和演唱者帶來的收益，這在以前來講是無法想象的。我相信未來的趨勢，像手機(jī)用戶不斷增長，像數(shù)字娛樂用戶不斷增長，這樣的奇跡會不斷地發(fā)生，我們希望這種奇跡不斷地發(fā)生。

　　下面回到游戲產(chǎn)業(yè)。我們在最近剛剛把手機(jī)游戲當(dāng)做中國移動新型發(fā)展的戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)，我們認(rèn)為手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)一個是市場規(guī)模比較大，影響面比較寬，手機(jī)游戲它的年輕用戶非常高，隨著基數(shù)增加，這個產(chǎn)業(yè)會蓬勃發(fā)展起來。另外像支持手機(jī)游戲終端普及率和客戶面手機(jī)游戲支持度的提高，手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)將處于一個快速發(fā)展的拐點(diǎn)，同時中國移動希望和伙伴進(jìn)行更加緊密的合作，創(chuàng)造共贏的局面。

　　我們在前期發(fā)展的一個數(shù)據(jù)可以和大家分享。中國移動現(xiàn)在有一個百寶箱，大家都比較熟悉了。百寶箱業(yè)務(wù)知名度非常高，到2006年上半年，百寶箱業(yè)務(wù)，北京的注冊用戶到了一千多萬，具體到頻道里，比如游戲行業(yè)的熱點(diǎn)新聞、業(yè)界動態(tài)、分類游戲、游戲評測、游戲攻略、游戲手機(jī)等頻道，我們發(fā)現(xiàn)百寶箱業(yè)務(wù)存在計(jì)費(fèi)、用戶管理方面的弱點(diǎn)，在今年也推出了新的游戲社區(qū)，它的架構(gòu)是架構(gòu)在新發(fā)現(xiàn)的平臺基礎(chǔ)上，原來只支持包月，現(xiàn)在更高級，在游戲之中去購買。精品游戲社區(qū)在5月18號上線移動夢網(wǎng)。

　　我是簡單把數(shù)字娛樂行業(yè)的現(xiàn)狀給大家做一個簡單的匯報，下面把數(shù)字娛樂出現(xiàn)的問題和挑戰(zhàn)給大家做一個匯報。在數(shù)字娛樂里，最大的問題現(xiàn)在就是數(shù)字版權(quán)問題，隨著用戶使用業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)性增加，使得數(shù)字版權(quán)保護(hù)意識現(xiàn)在成為運(yùn)營商這個行業(yè)的關(guān)鍵，如何能夠通過數(shù)字加密技術(shù)還有和政府協(xié)商，加強(qiáng)法律法規(guī)的建立，另外在渠道管理上，能夠增加對數(shù)字內(nèi)容的控制，未來是決定整個數(shù)字娛樂，數(shù)字產(chǎn)業(yè)，健康發(fā)展非常關(guān)鍵的因素。同時由于數(shù)字化技術(shù)釋放了娛樂行業(yè)所有想象力，技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)創(chuàng)新的要求，隨之而來比傳統(tǒng)娛樂行業(yè)帶來更高的要求。從三方面可以解釋一下：

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字娛樂將來是比較簡單的功能，但是在無線互聯(lián)領(lǐng)域，希望和運(yùn)營部進(jìn)行360交合和溝通。在互聯(lián)網(wǎng)未來，我們會針對小眾市場推銷我們的業(yè)務(wù)，現(xiàn)在在移動領(lǐng)域我們所針對的能滿足用戶個性化需求，比互聯(lián)網(wǎng)提出更大的要求，如何滿足用戶更加個性化，更加私人化的要求。另外在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字娛樂領(lǐng)域，相對來說因?yàn)橛脩羰请娔X上網(wǎng)，是受制于PC，但是在整個移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，我們會基于位置，因?yàn)橛脩羰请S時隨地在移動的，如何基于位置，如何基于用戶的個性化來滿足他的娛樂需求，這給娛樂行業(yè)帶來更大的挑戰(zhàn)。

　　現(xiàn)在五的在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)解決問題是解決信息的問題，在移動業(yè)務(wù)領(lǐng)域是解決了途徑的問題，因?yàn)閭�人可以隨時隨地按照自己的喜好選擇所喜歡的內(nèi)容，在移動業(yè)務(wù)領(lǐng)域個人主動性更加強(qiáng)，這對整個數(shù)字娛樂行業(yè)產(chǎn)生更加廣泛的要求。在移動業(yè)務(wù)領(lǐng)域來講，消費(fèi)力、商業(yè)模式已經(jīng)成熟的，如何能夠滿足移動客戶個性化需求，對整個從業(yè)人員，包括開發(fā)商、SP和運(yùn)營商都提出了前所未有的挑戰(zhàn)。

　　目前中國移動已經(jīng)在數(shù)字娛樂方面全面展開行動，逐步打造全方位的數(shù)字娛樂平臺。在現(xiàn)有的技術(shù)業(yè)務(wù)之上，短信、彩信、彩鈴、WAP、VR、寬屏下載之后，想打造娛樂平臺、游戲平臺、動漫平臺，現(xiàn)在在上游和開發(fā)商很多動漫合作伙伴在娛樂內(nèi)容上，分主題的向推廣音樂、娛樂、動漫。前期在音樂方面來講進(jìn)行了非常成功的嘗試，現(xiàn)在計(jì)劃向游戲、動漫和體育方面進(jìn)行大膽的嘗試。

　　我認(rèn)為最終音樂比游戲所有的移動娛樂，這更加方便用戶的娛樂體驗(yàn)，在這個分工上，移動提供運(yùn)營平臺，可以提供相關(guān)的基礎(chǔ)服務(wù)和營銷推廣，由內(nèi)容提供商可以提供娛樂內(nèi)容，根據(jù)移動提供業(yè)務(wù)，可以進(jìn)行合作。可以進(jìn)行相關(guān)的配套，我們希望各位能夠共同促進(jìn)整個數(shù)字娛樂平臺發(fā)展�，F(xiàn)在所有的移動內(nèi)容和移動供應(yīng)體驗(yàn)都已經(jīng)在游戲社區(qū)里得到體現(xiàn)，在這個平臺里包括了WWW和WAP方式，在這里有游戲平臺榜，玩家俱樂部，游戲推薦，游戲搜索和積分管理一系列配套體系。在加強(qiáng)用戶互動，更加主動用戶體驗(yàn)，給用戶分配ID號，在游戲社區(qū)里引用了游戲場景的指數(shù)，游戲社區(qū)和我們現(xiàn)在推出的非線ID保持一致，保持了所有中國移動社區(qū)的業(yè)務(wù)體現(xiàn)一致性。同時我們在不斷地優(yōu)化用戶的使用流程，像在手機(jī)菜單上和定制終端上都會加入非常直接的游戲的接口。另外在內(nèi)容平臺上，也在非常關(guān)注玩家的角色，都是由玩家評審團(tuán)哪種游戲是否上線，在游戲評審上和以往像百寶箱游戲的標(biāo)準(zhǔn)不太一樣，一樣是得到8分的游戲才能上線上精品游戲社區(qū)，這樣的游戲也得到玩家的高度認(rèn)可。

　　同時作為移動娛樂平臺提供者，中國移動擔(dān)當(dāng)促進(jìn)壯大整個產(chǎn)業(yè)鏈的角色，建立整合的營銷推廣平臺是中國移動不可推卸的責(zé)任，我們希望借助移動平臺開發(fā)創(chuàng)新新的手機(jī)游戲的營銷推廣模式，讓用戶盡快，而且應(yīng)該是比較低價能夠獲得更好的移動數(shù)字娛樂體驗(yàn)�，F(xiàn)在像做汽車銷售4S店，我們想怎么把游戲的4S店建立起來，這是我們正在做的一些事。我們希望能夠使推廣和銷售作為評判，能夠保證內(nèi)容和合作伙伴利益的最大化。從國際上來講，數(shù)字娛樂行業(yè)要求產(chǎn)業(yè)各方從簡單的技術(shù)導(dǎo)向、傳媒導(dǎo)向向用戶需求專業(yè)，運(yùn)營商整合以供應(yīng)為目的打造整合的產(chǎn)業(yè)鏈。如果說互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式借鑒西方的商業(yè)模式，從娛樂模式來講，至少現(xiàn)在中國和其他國家站在同一起跑線，我們將一如既往地保持合作伙伴的合法利益，發(fā)展這個行業(yè)，在現(xiàn)有的模式鏈基礎(chǔ)上，尋找更加適合游戲推廣新的商業(yè)模式。

　　我們相信未來合作伙伴不光是營銷渠道，更是內(nèi)容渠道媒體的全面整合，需要各個產(chǎn)業(yè)共合作，期待和大家共創(chuàng)數(shù)字娛樂的新時代。謝謝大家。

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