IPTV準(zhǔn)確定位走向成功 成三網(wǎng)融合突破口
2006/10/30
近日，繼上海文廣、央視國(guó)際、南方廣電傳媒分獲3張IPTV牌照之后，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)獲得了第四張IPTV牌照。集中在今年不斷核發(fā)IPTV牌照，表明了IPTV產(chǎn)業(yè)欲加速發(fā)展的愿望。但是，由于目前的IPTV產(chǎn)業(yè)充滿了各種爭(zhēng)議，涵蓋了定位、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、管制等各方面問(wèn)題，因此加速發(fā)展的愿望要變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，IPTV產(chǎn)業(yè)尚需一些推動(dòng)力。對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的準(zhǔn)確定位，必然會(huì)產(chǎn)生一系列的連鎖反應(yīng)，不僅能夠充分調(diào)動(dòng)參與各方的積極性，而且為存在的各種爭(zhēng)議提供了一個(gè)解決的共同平臺(tái)。因此，IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本推動(dòng)力之一，就是對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的 準(zhǔn)確定位。
對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的準(zhǔn)確定位，是IPTV產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的根本推動(dòng)力之一。短信的發(fā)展歷程，充分證明了準(zhǔn)確定位對(duì)于某項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展起到的決定性作用。早在1993年，短信業(yè)務(wù)就以“話音留言通知”的形式在中國(guó)誕生；1995年，中文短消息正式面市。然而，當(dāng)時(shí)定位于高端的短消息業(yè)務(wù)，對(duì)于大多數(shù)手機(jī)用戶而言卻是一件“ 奢侈品”，用的人寥寥無(wú)幾；相應(yīng)地，由于缺乏發(fā)展的熱情，終端產(chǎn)業(yè)也未積極推出支持中文短消息業(yè)務(wù)的手機(jī)……2001年，經(jīng)歷了數(shù)年停滯不前的狀態(tài)之后，短消息業(yè)務(wù)迎來(lái)了雪崩式的發(fā)展期。其根本原因是通過(guò)“一毛一條”的低價(jià)格將短消息業(yè)務(wù)定位于普及型信息服務(wù)，充分激發(fā)了用戶的使用熱情，促使產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的終端等環(huán)節(jié)積極跟進(jìn)，最終帶來(lái)了短消息業(yè)務(wù)的空前繁榮。同樣，對(duì)于IPTV業(yè)務(wù)而言，定位的準(zhǔn)確與否也將直接關(guān)系到最終的成敗。
如何準(zhǔn)確定位IPTV業(yè)務(wù)？首先，對(duì)IPTV業(yè)務(wù)進(jìn)行定位，必須立足于IPTV業(yè)務(wù)的特征。定位，必須通過(guò)精細(xì)“測(cè)量”對(duì)象的特殊性來(lái)得出，并不能隨便主觀給定。IPTV業(yè)務(wù)的特征，決定了IPTV業(yè)務(wù)是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展和延伸。關(guān)于IPTV業(yè)務(wù)的定義，目前一個(gè)廣泛被接受的說(shuō)法是：“IPTV是指采用Internet基本的協(xié)議，在寬帶數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)上傳送 數(shù)字電視和其他圖像業(yè)務(wù)的技術(shù)，這種技術(shù)可以運(yùn)行在ADSL、無(wú)線、光纖或者同軸電纜等接入媒質(zhì)上并提供高速率的互聯(lián)網(wǎng)接入，可以采用基于IP技術(shù)的終端進(jìn)行接收，這種終端可以為電視、PC、PDA或者電話�！�
從IPTV業(yè)務(wù)的定義可以看出，IPTV業(yè)務(wù)具有三個(gè)極為明顯的特征：其一，采用Internet協(xié)議；其二，經(jīng)寬帶數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播；其三，提供數(shù)字電視和其他圖像業(yè)務(wù)，以及語(yǔ)音服務(wù)、高速互聯(lián)網(wǎng)接入等數(shù)據(jù)服務(wù)。通過(guò)對(duì)這些特征進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)，IPTV業(yè)務(wù)除了提供數(shù)字電視和其他圖像業(yè)務(wù)之外，其他特征均與已有的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)相同。而且，現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)伴隨著傳輸帶寬的提升和技術(shù)的革新，也已經(jīng)開始提供數(shù)字電視和其他圖像業(yè)務(wù)等信息類服務(wù)。因此，從IPTV的特征來(lái)看，IPTV業(yè)務(wù)可以稱為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展和延伸。此外，從經(jīng)營(yíng)模式來(lái)看，IPTV業(yè)務(wù)也并不是一個(gè)全新的業(yè)務(wù)，其經(jīng)營(yíng)模式與在開放的互聯(lián)網(wǎng)上各類網(wǎng)站提供的信息服務(wù)模式幾乎完全一致。
其次，對(duì)IPTV業(yè)務(wù)進(jìn)行定位，還必須兼顧業(yè)務(wù)自身的演進(jìn)和發(fā)展規(guī)律，體現(xiàn)融合、推動(dòng)融合。IPTV業(yè)務(wù)面向三網(wǎng)融合這一必然方向，率先提供“廣播電視＋語(yǔ)音＋數(shù)據(jù)”服務(wù)，因此IPTV業(yè)務(wù)承擔(dān)了“三網(wǎng)融合突破口”的重任。IPTV業(yè)務(wù)的關(guān)注點(diǎn)并不僅僅是傳統(tǒng)意義上的廣播電視，其最終目的是在統(tǒng)一的平臺(tái)上，以融合的技術(shù)，綜合提供原先分別由廣播電視網(wǎng)、通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)提供的三大類服務(wù)。對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的定位，必須體現(xiàn)融合的特點(diǎn)，推動(dòng)融合的進(jìn)程，用廣播電視、話音以及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中的任何一項(xiàng)業(yè)務(wù)的特征，來(lái)定位IPTV業(yè)務(wù)都是以偏概全，都是不全面的。例如，IPTV業(yè)務(wù)盡管在提供廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)，符合當(dāng)前廣播電視業(yè)務(wù)的定義，但是傳播的方式卻與VOD業(yè)務(wù)有著很多的相似性：特別是此時(shí)IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)起，是基于個(gè)人的要求來(lái)啟動(dòng)的，通常只有一路電視節(jié)目經(jīng)過(guò)寬帶網(wǎng)絡(luò)傳送到用戶終端。那么，如果單純將IPTV業(yè)務(wù)定義為廣播電視業(yè)務(wù)，就無(wú)法體現(xiàn)類似VOD的特征，更談不上體現(xiàn)能夠提供話音和數(shù)據(jù)服務(wù)的特征。同樣地，IPTV業(yè)務(wù)也有著不同于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的特征：首先，IPTV業(yè)務(wù)的一個(gè)最為顯著的特點(diǎn)是在一個(gè)封閉的、可控的端到端IP網(wǎng)絡(luò)中傳輸；其次，IPTV業(yè)務(wù)有著特定的用戶群，他們必須是電信運(yùn)營(yíng)商的寬帶用戶，因而有著較大的地域限制；最后，IPTV業(yè)務(wù)有著確定的QoS要求，可以保障客戶獲得與CATV和無(wú)線廣播電視業(yè)務(wù)相同的業(yè)務(wù)體驗(yàn)，QoS遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于互聯(lián)網(wǎng)普通信息服務(wù)所采用的“盡力而為”的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)制。
綜上所述，IPTV是在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，吸收了通信網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，能夠同時(shí)提供廣播電視、語(yǔ)音、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的融合的信息服務(wù)。這一定位，有利于IPTV發(fā)揮三網(wǎng)融合“突破口”的作用，也有利于團(tuán)結(jié)IPTV產(chǎn)業(yè)各個(gè)參與者的力量，各司其職地為IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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