首頁>>>技術(shù)>>>融合通信

殷建松:展望2007-碎片化時代的網(wǎng)絡融合

2006/10/27

　　隨著深秋樹葉的飄落，冬的腳步離我們越來越近了。冬天快到了，那預示著春天就不遠了。作為行業(yè)分析師，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)跑者，我們已經(jīng)開始思考2007年的網(wǎng)絡融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢了。In-Stat進入中國將近兩年的時間，已經(jīng)團結(jié)了3千名以上的業(yè)內(nèi)伙伴，活躍在網(wǎng)絡融合的兩個代表性領(lǐng)域：數(shù)字家庭和移動娛樂。通過與業(yè)內(nèi)伙伴的交流，我們對2007年提出了以下的展望。

　　回首2006年，ICT產(chǎn)業(yè)最大的得益者應該算數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)了，整體平移進展順利，機頂盒出貨終于放量，連磨蹭了N多年的地面數(shù)字電視標準也正式頒布。從最近我們參加的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈和新媒體方面的論壇看，能非常強烈地感受到中國廣電人在市場競爭中奮起直追的意識覺醒，一方面廣電網(wǎng)絡商正在完成從單純網(wǎng)絡維護到節(jié)目運營的轉(zhuǎn)型，另一方面電視節(jié)目商更加市場導向以便與新媒體爭奪消費者的注意力。

　　我們預計2007年的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)仍將精彩紛呈，機頂盒會向高清和PVR(硬盤錄像時移)功能進步，有線運營商將在地面、衛(wèi)星、IPTV和手機電視的夾擊下愈戰(zhàn)愈勇。當然，有線運營商面對的一些挑戰(zhàn)在2007年會依然存在，那就是：1）如何跨地域聯(lián)合，把蛋糕做大；2）如何融合多種視頻娛樂形式，繼續(xù)占據(jù)視頻領(lǐng)域的主力地位。

　　隨著牌照的頒發(fā)，在2007年IPTV應該沒有太大政策變數(shù)了，問題仍然是消費者到底愿意為什么樣的用戶體驗支付什么樣的費用。對此In-Stat還是比較樂觀的，正在做一個大樣本的消費者調(diào)研。相信隨著IPTV運營商越來越smart，IPTV的建設成本因為供應商競爭而不斷下降的情況下，到2007年年底，IPTV的投資回報率將會變得實實在在，更加激發(fā)電信運營商的投資熱情。

　　為了給業(yè)內(nèi)伙伴提供扎實的歷史和預測數(shù)據(jù)，我們的分析師正在和產(chǎn)業(yè)鏈方方面面的人對話和交流，努力把拼圖的每一部分放到一起。令人欣喜的是，跟蹤DTV/IPTV解決方案市場進展的細分歷史數(shù)據(jù)，我們已經(jīng)完成了，正在著手做預測數(shù)據(jù)。從中您可以看出我們對該行業(yè)認識的深入程度，因為西方的哲人早就說過：知識就是對于事物之間細微差別的認識。

　　在2006年微視頻分享網(wǎng)站，因為YouTube被Google的16.5億美金收購而著實火了一把。但是在中國，不管是P2P流媒體，還是微視頻分享網(wǎng)站，我們預計2007年仍將是痛苦的一年，因為這個行業(yè)仍然喧囂大于實干。在正版內(nèi)容上，互聯(lián)網(wǎng)視頻很難和專業(yè)制作機構(gòu)去抗衡，人民大眾仍然需要傳統(tǒng)媒體所代表的判斷力，因此草根內(nèi)容還有很長的一段路要走，逐步從長尾現(xiàn)象中發(fā)揮出自身的影響力來，才會有真金白銀的廣告費用劃撥過來。

　　互聯(lián)網(wǎng)永遠是一個讓人眼暈的地方，但是誰也不敢對此掉以輕心。以挖掘新興市場機會為己任的In-Stat，已經(jīng)安排了研究力量，準備在2007年推出來專門針對中國Internet Video的市場研究報告，敬請期待。相比寬帶互聯(lián)網(wǎng)，無線無聯(lián)網(wǎng)最近倒是比較安靜。國內(nèi)的主流移動運營商，都在為3G牌照而備戰(zhàn)，我們感受到的是大戰(zhàn)來臨前，戰(zhàn)場上鴉雀無聲的寂靜。

　　好在手機終端的熱點還是持續(xù)不斷，諾基亞和摩托羅拉這兩位老將，利用強勢品牌推出低價手機，吻合目前中國移動通訊往城鄉(xiāng)滲透的發(fā)展趨勢，兩者相加一度占據(jù)了50%以上的市場份額。國內(nèi)的手機公司，除了深圳一些小品牌的出口形勢紅火之外，只有聯(lián)想真正能夠在全線市場上與國際廠商展開全方位的較量。2006年的中國市場手機發(fā)貨量達到1個億以上，比上年增長2成以上，讓整個手機產(chǎn)業(yè)鏈的參與者都掙得盆盈缽滿。

　　為了反映中國手機市場日益重要的地位，In-Stat特定推出了針對手機市場的細分數(shù)據(jù)庫，可以智能手機、多媒體手機、超低價手機和3G手機等新興熱點為專題，來反映市場的增長趨勢，從而為手機芯片和設計公司指點迷津。另外，在手機應用市場上，In-Stat推出了八個新興熱點專題，分別來跟蹤移動搜索、移動即時消息、移動郵件、手機電視等市場的用戶數(shù)和廠商競爭格局。各大手機應用都在等待戈多在2007年的最終出現(xiàn)：3G牌照頒發(fā)。

　　我們相信未來的世界中，人們更加愿意采用打包外賣的方式來隨時隨地獲得貼身的娛樂體驗，因此以手機為中心的移動娛樂方式將會深入人心。在手機市場紅火的背后，我們也將會看到另外兩類便攜設備在2007年獲得用戶的廣泛采用，那就是PND(Personal Navigation Device，便攜式導航設備)和PMP(Portable Media Player，便攜式媒體播放器)，這些都是地圖數(shù)據(jù)及軟件和多媒體芯片供應商的商機所在。

　　那么我們最后來說說VoIP，預計2007年虛擬運營商仍然將會“虛擬”，設備商只要把握住語音從電路交換向分組交換發(fā)展的潮流，不管是賣設備給主流運營商還是虛擬運營商，都是很有機會的。中國的個人用戶在2007年將會開始采用雙模手機在蜂窩網(wǎng)和無線局域網(wǎng)中自由切換；而在企業(yè)網(wǎng)領(lǐng)域，按需軟件服務和網(wǎng)絡安全將仍然是2007年的熱點。

　　在如火如荼的全民娛樂時代，我們2007年的主題詞將會是：電視娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂和移動娛樂。硅谷已經(jīng)被好萊塢人士所占領(lǐng)，ICT產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動力是娛樂化。那么娛樂化之后的發(fā)展方向是什么呢？我認為是“廣告化”。微軟的發(fā)展方向是把Windows和Office免費提供而通過廣告來收費(類似最近大受詬病的流氓軟件)，谷歌的發(fā)展方向是在每個視頻片斷中植入AdSense。因此媒體、娛樂、廣告三者的融合，是網(wǎng)絡融合中新泛起的浪花。

　　為什么廣告變得這么核心？原因在于我們所處社會在日益碎片化。我曾經(jīng)住在舊金山的同學家里，他是個美國人在歐洲和我一起讀的MBA，但是他竟然沒有聽說過《富爸爸窮爸爸》這本書，讓我大吃一驚。后來接觸美國社會時間長了，我也就見怪不怪了，美國沒有像中國央視新聞聯(lián)播這樣的所有人都會看的節(jié)目，每個人為了競爭只能專業(yè)化道路上越扎越深，導致了碎片化，而廣告將成為融合各種碎片價值的彌補手段。

　　所以在2007年，融合和碎片、極大和極小，這樣的兩極分化會更加明顯。您和您的企業(yè)是否做好準備了？

CNET科技資訊網(wǎng)


相關(guān)鏈接:
南方日報：廣電稱霸手機電視江湖屬一廂情愿 2006-10-26
愛立信：多媒體加IMS 向融合成功邁進 2006-10-26
法國的三網(wǎng)融合之道 2006-10-25
IPTV未熱 編解碼供應商看重視頻監(jiān)控應用 2006-10-24
開放的IPTV系統(tǒng) 2006-10-23

相關(guān)頻道:           文摘   技術(shù)_融合通信_文摘