如果說(shuō)我們習(xí)慣了全球手機(jī)霸主三星和蘋果的專利大戰(zhàn)的話，5月25日凌晨，一直低調(diào)隱忍的華為突然宣布在美國(guó)和中國(guó)提起對(duì)三星知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟，有些意外。
以一貫“謀定而后動(dòng)”的企業(yè)文化，華為此番主動(dòng)發(fā)起知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟極具象征意義，可以視為華為開(kāi)始登頂智能手機(jī)冠軍的沖鋒號(hào)。
之前，有關(guān)華為要趕超三星和蘋果的消息，都是華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人余承東自己說(shuō)的。但今年1月份，華為總裁任正非首次對(duì)華為終端提出目標(biāo)要求，五年內(nèi)營(yíng)收要超過(guò)1000億美元。這個(gè)宏大的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)不能僅靠華為終端，需要華為舉全公司之力。因此，可以說(shuō)，從今年開(kāi)始華為從公司層面真正布局如何超三星和蘋果，這次知識(shí)產(chǎn)權(quán)大戰(zhàn)是華為公司一次非常重要的戰(zhàn)術(shù)部署。
從華為主動(dòng)發(fā)起訴訟看，至少可以說(shuō)明兩點(diǎn)：一，華為對(duì)這場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)官司有十足的把握；二，華為希望與三星知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)壘，樹(shù)立起自己技術(shù)過(guò)硬的形象、帶動(dòng)自己品牌在全球范圍內(nèi)有力傳播。
對(duì)一家風(fēng)頭正勁處于上升期的企業(yè)來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)一下行業(yè)老大，本身就能夠吸引大家關(guān)注，如果最終贏利那真是名利雙收；即便雙方最終和解，華為也沒(méi)有什么好失去的。
而對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，眼下真正能與全球科技巨頭較量的，還能有誰(shuí)呢？
華為需要一場(chǎng)犀利的戰(zhàn)斗
5月25日凌晨首先是外媒報(bào)道華為起訴三星，隨后中國(guó)媒體翻譯轉(zhuǎn)載，之后當(dāng)天一早上班后，華為出了一份中文版的聲明。
這應(yīng)該是一個(gè)計(jì)劃好的部署，操盤這事的人應(yīng)該也只是少數(shù)幾個(gè)人，但消息一旦放出，就像炸彈一下達(dá)到很好的效果。
從目前看，國(guó)內(nèi)外媒體都在紛紛報(bào)道，韓國(guó)媒體也紛紛作出了大篇幅的報(bào)道，華為達(dá)到了第一步的目標(biāo)。
今年1月13日在華為公司內(nèi)部市場(chǎng)工作大會(huì)上，任正非不僅首次提出終端業(yè)務(wù)千億營(yíng)收的目標(biāo)，還對(duì)華為終端業(yè)務(wù)具體如何打有很具體的指導(dǎo)。
他在這次會(huì)議上稱：“在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核保護(hù)傘下，要加快170個(gè)國(guó)家的終端業(yè)務(wù)的布陣點(diǎn)兵（巴西例外），在終端組織能力不強(qiáng)的國(guó)家，各區(qū)域、代表處要盡快成立終端的銷售、服務(wù)組織，與終端同考核、同待遇。對(duì)于戰(zhàn)略重點(diǎn)市場(chǎng)，終端組織可以插進(jìn)去直線管理，原創(chuàng)立代表處組織仍然要分享成功。對(duì)于非戰(zhàn)略機(jī)會(huì)市場(chǎng)，可以交給當(dāng)?shù)卮硖幑芾�，消費(fèi)者BG不要在這樣的市場(chǎng)上耗費(fèi)寶貴的精力，要聚焦能夠形成規(guī)模的市場(chǎng)并努力盡快將這些市場(chǎng)做大。”
很顯然，任正非把知識(shí)產(chǎn)權(quán)提高至“核保護(hù)傘”的位置，是最先進(jìn)、最具殺傷力的武器，要求華為在重點(diǎn)市場(chǎng)做戰(zhàn)略性的投入。這些重點(diǎn)市場(chǎng)則必然遭遇與三星、蘋果正面交鋒，因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)這“核保護(hù)傘”該出手就出手，不要猶豫。
任正非還表示：“千軍萬(wàn)馬必須謀定而后動(dòng)，大戰(zhàn)役也無(wú)密可保，我們現(xiàn)在就是征求意見(jiàn)：方向?qū)Σ粚?duì)；時(shí)間是不是到機(jī)會(huì)點(diǎn)了；二十多年來(lái)我們儲(chǔ)備的能量夠不夠；戰(zhàn)略后備部隊(duì)的前赴后繼有沒(méi)有準(zhǔn)備好；有沒(méi)有挫折時(shí)的預(yù)案……”
應(yīng)該說(shuō)五年內(nèi)營(yíng)收過(guò)千億美元，這是一個(gè)讓華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)集團(tuán)管理層頗有壓力的“遠(yuǎn)大”目標(biāo)，余承東在這次會(huì)議上提出說(shuō)600-700億美元更現(xiàn)實(shí)，但是任正非沒(méi)有同意。
余承東在華為P9發(fā)布會(huì)上接受記者采訪時(shí)稱，“任總提到華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)五年做到1000億美元，不做到全球第一是做不到的，否則哪來(lái)1000億美元。”“我們?nèi)ツ曜隽?00億美元的收入，今年增長(zhǎng)300億美元是非常大的挑戰(zhàn)，是非常非常難的。我們希望2-3年市場(chǎng)份額做到全球第二，希望五年之內(nèi)市場(chǎng)份額做到全球第一。”
按照這一思路，華為需要2-3年內(nèi)銷量先超過(guò)蘋果，再過(guò)2-3年銷量超過(guò)三星。在全球手機(jī)銷量停止增長(zhǎng)大背景下，華為要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)困難和挑戰(zhàn)都非常大。
5月23日，市場(chǎng)研究公司Gartner發(fā)布的報(bào)告顯示：今年第一季度三星手機(jī)全球出貨量為8118萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為23.2%，較去年同期24.1%略有下降；蘋果手機(jī)出貨量為5162萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率為14.8%，較去年同期17.9%出現(xiàn)小幅下滑；華為排在第三，出貨量為2886萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率為8.3%。三星依然強(qiáng)大，它的出貨量是蘋果和華為的總和。
華為要實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)需要超常規(guī)的思路，僅僅產(chǎn)品好還不保險(xiǎn)，還需要一系列犀利的事件營(yíng)銷來(lái)帶動(dòng)。
與三星和蘋果相比，華為的弱勢(shì)是品牌不如別人響亮；另外口碑也不如別人，時(shí)不時(shí)要為中國(guó)制造“埋點(diǎn)單”。要想登頂，華為需要克服自己的弱點(diǎn)，變成高質(zhì)量、可信賴的高科技公司。從這種程度上，知識(shí)產(chǎn)權(quán)官司能達(dá)到某些目的。
三星不會(huì)讓華為輕易得逞
而面對(duì)華為的知識(shí)產(chǎn)權(quán)大棒，三星已經(jīng)表態(tài)會(huì)尋求反訴，這場(chǎng)較量才剛剛開(kāi)始。
據(jù)《韓國(guó)時(shí)報(bào)》5月27日?qǐng)?bào)道稱，三星電子執(zhí)行副總裁Ahn Seung-ho曾表示公司將會(huì)反訴華為。該報(bào)道還援引知情人士透露，三星電子計(jì)劃在美國(guó)法院反訴華為，最早可能會(huì)在7月采取行動(dòng)。
一位知情人士稱：“三星電子正在收集證據(jù)，看華為在哪些方面涉嫌侵犯三星的無(wú)線專利。三星無(wú)意與華為達(dá)成授權(quán)協(xié)議，相反，它很可能會(huì)在美國(guó)反訴華為，時(shí)間定在7月。”
華為認(rèn)為三星的旗艦手機(jī)侵犯了該公司的11項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)性專利，包括Galaxy S7。華為希望與三星在公平、合理、非歧視的原則下簽署廣泛的交叉授權(quán)協(xié)議，另外，華為還向三星索取賠償。
不過(guò)，2011年三星與蘋果在全球20多個(gè)國(guó)家展開(kāi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)大戰(zhàn)也亮出自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備，三星的專利也不可小覷。
三星還不打算大張旗鼓與華為對(duì)打官司，理由是不想幫華為擴(kuò)大宣傳。上述知情者稱：“三星與華為的法律訴訟不太可能超出中國(guó)、美國(guó)的范圍，如果三星在全球范圍發(fā)起訴訟，只會(huì)幫助華為提高全球知名度，三星根本沒(méi)有理由這樣做。”
科技公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案取證論證都需要很長(zhǎng)時(shí)間，評(píng)估經(jīng)濟(jì)損失也相當(dāng)困難，專利糾紛往往持續(xù)很長(zhǎng)的時(shí)間。
因此，華為除了周密的安排和謀劃，另一方面還是需要平常心對(duì)待。這應(yīng)該是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。
