據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，Google將于美國(guó)時(shí)間9月29日（北京時(shí)間9月30日凌晨2點(diǎn)）在美國(guó)召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，推出新Chromecast電視棒、Android M正式版以及兩款Nexus設(shè)備。
值得關(guān)注的是，兩款Nexus手機(jī)中的5.7英寸高端版本將與中國(guó)企業(yè)華為進(jìn)行合作，另一款5.2英寸低端版本將由韓國(guó)企業(yè)LG代工。
Nexus是Google公司旗下品牌，Nexus系列產(chǎn)品則是Google公司研發(fā)的以原生Android為操作系統(tǒng)的智能手機(jī)、平板電腦等電子數(shù)碼產(chǎn)品，符合其官方設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。自2012年推出首款Nexus One手機(jī)之后，HTC和三星先后為其代工。后來(lái)為了突出性價(jià)比，谷歌還曾找到LG和華碩，而上一代Nexus 6則是由摩托羅拉代工。
早在年初，外界就盛傳華為將與Google合作推出下一代Nexus手機(jī)。《壹觀察》曾在2015 MWC上特意向華為消費(fèi)者BG CEO余承東求證。但后者只強(qiáng)調(diào)與Google合作良好，對(duì)雙方就Nexus手機(jī)合作并未直接確認(rèn)。
隨著Google新品發(fā)布會(huì)臨近，國(guó)外媒體已曝出華為版Nexus手機(jī)的外觀圖和配置，這場(chǎng)合作再次引發(fā)關(guān)注。華為消費(fèi)者BG內(nèi)部工作人員對(duì)《壹觀察》證實(shí)稱：“華為與Google合作的Nexus手機(jī)確實(shí)將與9月30日（北京時(shí)間）正式推出，并且是高端版本”。
這也是Google首次與中國(guó)大陸手機(jī)企業(yè)合作推出Nexus手機(jī)，那么Google為何會(huì)選擇華為？背后的原因又有哪些？《壹觀察》分析認(rèn)為：
品質(zhì)與做工。“作為Android硬件標(biāo)準(zhǔn)”產(chǎn)品，Google對(duì)合作伙伴的設(shè)計(jì)和制造能力非常挑剔。其之前的合作伙伴HTC、三星、LG、華碩、摩托羅拉等企業(yè)都在硬件設(shè)計(jì)、產(chǎn)品制造、質(zhì)量把控方面有著良好口碑。而華為近年來(lái)在高端產(chǎn)品進(jìn)步有目共睹，其Mate 7手機(jī)被業(yè)界視為華為手機(jī)完成質(zhì)變的標(biāo)志，這款人民幣售價(jià)超過(guò)3000元的旗艦產(chǎn)品在發(fā)布后6個(gè)月之內(nèi)銷量超過(guò)400萬(wàn)部，甚至對(duì)三星Galaxy旗艦系列的銷售都造成了沖擊，P8手機(jī)的發(fā)布更是堅(jiān)定了Google與華為合作的決心。
技術(shù)與專利。作為一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，Google對(duì)合作伙伴的專利持有狀況同樣要求嚴(yán)苛，現(xiàn)今有潛在專利訴訟危險(xiǎn)的手機(jī)品牌根本不可能參與Nexus項(xiàng)目。華為作為全球最大的電信設(shè)備廠商，在過(guò)去10年中每年至少投入銷售收入的10%用于研發(fā)，2014年僅華為手機(jī)業(yè)務(wù)投入研發(fā)就超過(guò)12億美元（超過(guò)70億元人民幣）。2014年華為技術(shù)有限公司以3442件的申請(qǐng)數(shù)超越日本松下公司，成為2014年申請(qǐng)國(guó)際專利冠軍。在美國(guó)，華為公司專利授權(quán)量達(dá)前50位，而在歐洲市場(chǎng)授權(quán)量更是達(dá)前15位。
市場(chǎng)占有率與市場(chǎng)認(rèn)同。根據(jù)華為消費(fèi)者BG最新公布的數(shù)據(jù)，2015年上半年，華為智能手機(jī)全球出貨量為4820萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)39%，消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入達(dá)到90.9億美元，同比增長(zhǎng)69%。而根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)，2015年二季度華為已超過(guò)LG成為全球第三大智能手機(jī)品牌，而其手機(jī)終端產(chǎn)品已覆蓋全球大多數(shù)國(guó)家。市場(chǎng)占有率第三與全球化布局，對(duì)Google來(lái)說(shuō)都是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
品牌能力。在出貨量迅速增長(zhǎng)的同時(shí)，華為也在抑制其白牌手機(jī)和低端產(chǎn)品的銷售，在正確的市場(chǎng)品牌投入引導(dǎo)下，華為在全球品牌價(jià)值也在不斷提升。今年5月，華為還入選全球權(quán)威品牌榜Brand Z全球最具價(jià)值品牌榜百?gòu)?qiáng)，位列科技領(lǐng)域品牌排名第16位。Brand Z認(rèn)為，2015年華為的品牌價(jià)值超過(guò)153.35億美元。從Nexus手機(jī)發(fā)展歷史可以看出，與Google合作的都是國(guó)際一流品牌，而華為的入選標(biāo)志著其品牌價(jià)值獲得Google的充分認(rèn)可。
一場(chǎng)各取所需的合作
從雙方戰(zhàn)略層面分析，這也是一場(chǎng)“各取所需”的合作。
對(duì)華為來(lái)講：
1、與Google合作，可以繼續(xù)拉升其在全球市場(chǎng)的品牌能力，特別是中高端消費(fèi)人群的關(guān)注。從此次Google發(fā)布兩款Nexus新品來(lái)看，華為發(fā)布的是5.7英寸高端版本，也可以看到華為對(duì)繼續(xù)沖刺中高端產(chǎn)品的野心。
2、作為傳統(tǒng)通信設(shè)備企業(yè)和硬件企業(yè)，華為更看重與Google就軟件方面的合作，對(duì)于華為面向消費(fèi)者層面的軟件設(shè)計(jì)和體驗(yàn)將大有裨益。
3、當(dāng)然，最重要的是通過(guò)與Google緊密合作，華為將由此“借道”順利進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。在今年MWC大會(huì)上，余承東曾對(duì)《壹觀察》透露，華為手機(jī)計(jì)劃于2015年內(nèi)進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，從目前的時(shí)間點(diǎn)來(lái)看，余承東當(dāng)時(shí)的底氣和判斷指的就是與Google合作的Nexus手機(jī)產(chǎn)品。
同樣，對(duì)Googe來(lái)說(shuō)：
1、與華為合作有助于其擴(kuò)展中國(guó)大陸市場(chǎng)。由于Google之前宣布推出中國(guó)市場(chǎng)，其搜索、軟件和硬件業(yè)務(wù)在過(guò)去6年中，失去了大陸市場(chǎng)最關(guān)鍵的移動(dòng)應(yīng)用和智能手機(jī)爆發(fā)期。作為全球占比超過(guò)1/3的智能手機(jī)市場(chǎng)，谷歌尋找本土市場(chǎng)份額最大的華為合作，是其意圖重返大陸市場(chǎng)的一著重棋。
2、有助于彌補(bǔ)Android系統(tǒng)的碎片化。中國(guó)雖然是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，其80%智能手機(jī)也都使用Andoid系統(tǒng)，但Google出走中國(guó)之后，其自主移動(dòng)應(yīng)用也宣布被割裂，中國(guó)由此依靠國(guó)產(chǎn)品牌推出的各種UI/ROM，創(chuàng)造出了完全獨(dú)立于Google服務(wù)的移動(dòng)生態(tài)，由此也成為Android系統(tǒng)碎片化最為嚴(yán)重的手機(jī)市場(chǎng)。因此Google與華為的合作，將是一個(gè)更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局，彌補(bǔ)Android系統(tǒng)碎片化將是Google未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)最重要的努力。
3、Android Wear中國(guó)本地化。在新的Moto 360中國(guó)發(fā)布會(huì)上，隨著其搭載的Android Wear整合了出門(mén)問(wèn)問(wèn)、搜狗地圖、大眾點(diǎn)評(píng)等百余家合作方，實(shí)際上就已宣布了Android Wear即將回歸中國(guó)市場(chǎng)。而華為之前發(fā)布的Huawei Watch，代表了目前中國(guó)智能手表的最高設(shè)計(jì)工藝，加之華為在線下渠道和電商渠道日益增強(qiáng)的影響力，華為Watch與華為Nexus的軟件適配與硬件搭配銷售，將有助于Google面向中國(guó)市場(chǎng)展示其兩大系統(tǒng)的“標(biāo)準(zhǔn)”影響力。
綜合以上分析，Google選擇重返中國(guó)市場(chǎng)，華為將是其最好的選擇。而對(duì)于華為而言，這同樣是一場(chǎng)各取所需的長(zhǎng)遠(yuǎn)合作。
