凱度移動(dòng)通信消費(fèi)者指數(shù)（Kantar Worldpanel ComTech）的最新數(shù)據(jù)顯示，在2015年第二季度，華為登上中國(guó)城市的智能機(jī)市場(chǎng)的榜首。“這恐怕要?dú)w功于榮耀系列的成功。榮耀4X，榮耀6和榮耀6+都成功進(jìn)入最暢銷手機(jī)前十名。” 凱度移動(dòng)通信消費(fèi)指數(shù)亞洲戰(zhàn)略總監(jiān)了Tamsin Timpson分析道。“無(wú)論華為還是小米都已經(jīng)不再滿足于最初的市場(chǎng)定位，他們現(xiàn)在已經(jīng)有能力針對(duì)更大規(guī)模的消費(fèi)者擴(kuò)大其品牌的吸引力。華為借助榮耀品牌已經(jīng)吸引更年輕和更高端的用戶。而小米也在吸引年長(zhǎng)的，想要可靠并且高性價(jià)比手機(jī)的消費(fèi)者。”
凱度移動(dòng)通信消費(fèi)者指數(shù)（Kantar Worldpanel ComTech）的最新數(shù)據(jù)顯示，在2015年第二季度，華為登上中國(guó)城市的智能機(jī)市場(chǎng)的榜首。“這恐怕要?dú)w功于榮耀系列的成功。榮耀4X，榮耀6和榮耀6+都成功進(jìn)入最暢銷手機(jī)前十名。”
“2015第二季度，中國(guó)城市智能機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)被安卓手機(jī)占領(lǐng)79%的市場(chǎng)份額。” Tamsin Timpson補(bǔ)充道。“在安卓陣營(yíng)中，除了如日中天的華為和小米，一些新的品牌正在崛起，比如魅族，市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)700%；而另一方面，一些熟知的品牌卻在經(jīng)歷寒冬，比如聯(lián)想，和去年的銷售已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。”
第二季度，在代表歐洲的英法德意西五國(guó)整體市場(chǎng)，蘋(píng)果在的銷量止跌為漲。“尤其在法國(guó)，15年2月以來(lái)第一次同比增加。” 凱度移動(dòng)通信消費(fèi)指數(shù)首席研究官Carolina Milanesi說(shuō)。“反觀美國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果的份額在下降。如同我們上個(gè)月的預(yù)測(cè)一樣，受惠于三星和LG的持續(xù)上升，安卓的份額繼續(xù)增長(zhǎng)。 ‘價(jià)格合適’是購(gòu)買安卓智能機(jī)的主要原因，43%的安卓機(jī)受訪買家提到這一因素。”
“在歐洲，安卓的表現(xiàn)也不盡相同，比如在德國(guó)，今年以來(lái)安卓本月份額同比下降最多。” 凱度移動(dòng)通信消費(fèi)指數(shù)歐洲戰(zhàn)略洞察總監(jiān)Dominic Sunnebo分析道。“屏幕尺寸是歐洲消費(fèi)者購(gòu)買安卓機(jī)的主因。其實(shí)自打iPhone6和iPhone6+上市以來(lái)，屏幕尺寸的重要性已經(jīng)被普遍認(rèn)同。盡管如此，蘋(píng)果的消費(fèi)者卻不只關(guān)注這單一指標(biāo)，可靠性，耐久性以及材質(zhì)，都是購(gòu)買蘋(píng)果手機(jī)的重要因素。”
“安卓陣營(yíng)在中國(guó)和歐洲都有眾多品牌可供選擇。然而在美國(guó)則不然，三星和LG已經(jīng)把持了美國(guó)78%的安卓市場(chǎng)份額。” Milanesi 補(bǔ)充道。“LG可謂季度之星，不只因它在美國(guó)的市場(chǎng)份額再次翻倍，并且對(duì)首次購(gòu)買智能機(jī)消費(fèi)者的吸引力也超越了三星，這在以前從沒(méi)發(fā)生過(guò)。”
在過(guò)去的幾周里，其他科技品牌例如Marshall和Commodore已經(jīng)加入智能手機(jī)市場(chǎng)。得益于安卓系統(tǒng)，新廠商的參與壁壘已明顯減少。“參與智能手機(jī)市場(chǎng)是相對(duì)容易的，但并不是都能賺到錢。” Milanesi 說(shuō)到。“有些品牌通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)可以捕捉到一些商機(jī)，但在其他技術(shù)領(lǐng)域的品牌實(shí)力并不能保證在智能機(jī)業(yè)務(wù)的成功。”
三運(yùn)營(yíng)商中，中國(guó)移動(dòng)用戶占比小幅下降，流失用戶以女性為主
截至六月使用數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)用戶占比同比下降1.1個(gè)百分點(diǎn)。盡管有小幅下滑，不過(guò)仍以60.2%位居第一，超過(guò)其他運(yùn)營(yíng)商的總和。
縱觀中國(guó)移動(dòng)流失的用戶，從年齡來(lái)看，多為80后和90后；從性別來(lái)看，多以女性為主；從城市級(jí)別來(lái)看，多集中在三、四線城市；從服務(wù)模式來(lái)看，多為后付費(fèi)用戶。從網(wǎng)絡(luò)來(lái)看，主要是3G用戶，中國(guó)移動(dòng)的3G用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)的推薦度(NPS)和滿意度相比去年都大幅下降。在這些流失的用戶中，有過(guò)半的用戶加入了中國(guó)聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)，親友的推薦起到了主要推動(dòng)。
不過(guò)，移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)是新用戶選擇中國(guó)移動(dòng)主要因素。中國(guó)移動(dòng)應(yīng)該多鼓勵(lì)用戶升級(jí)到4G網(wǎng)絡(luò)以避免更多的用戶流失。
