《財(cái)富》雜志網(wǎng)絡(luò)版發(fā)表分析文章稱，2014年伊始，在發(fā)布了喜憂參半的第一財(cái)季財(cái)報(bào)后，蘋果股價(jià)大跌�！度A爾街日?qǐng)?bào)》前記者出書(shū)唱衰蘋果，認(rèn)為在喬布斯去世后，蘋果無(wú)法保持其偉大公司的地位。然而，蘋果通過(guò)發(fā)布新品、派息等舉措扭轉(zhuǎn)了局勢(shì)。到今年年底時(shí)，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）被CNN評(píng)為“年度CEO”，并排在《時(shí)代》周刊“年度人物”的第二位。

　　以下是文章摘要：

　　2014年伊始，外界看衰蘋果，認(rèn)為其注定會(huì)失敗。然而現(xiàn)在看來(lái)，蘋果并沒(méi)有出什么差錯(cuò)。這一年到底發(fā)生了什么？

　　在蘋果發(fā)布喜憂參半的第一財(cái)季財(cái)報(bào)、股價(jià)大跌41美元后一星期，一篇名為《炒掉庫(kù)克：他做得太少、太遲、太愚蠢》（Fire Tim Cook: Too Little, Too Late, Too Stupid）的大標(biāo)題出現(xiàn)在了財(cái)經(jīng)網(wǎng)站The Street上。

　　而到了年底，庫(kù)克被CNN評(píng)為年度CEO、被《金融時(shí)報(bào)》評(píng)為年度人物，還在《時(shí)代》雜志年度人物評(píng)選中位居第二。與此同時(shí)，蘋果股票也完成了1拆7，股價(jià)上了40%，公司市值增加了近2000億美元。

　　低谷

　　在《華爾街日?qǐng)?bào)》前記者香里·凱恩（Yukari Kane）出版的《陰影下的帝國(guó)：后喬布斯時(shí)代的蘋果》 （Haunted Empire: Apple after Steve Jobs）一書(shū)中質(zhì)問(wèn)道，蘋果能否在“沒(méi)有標(biāo)志性領(lǐng)袖的情況下仍然保持偉大”。

　　在這本385頁(yè)的書(shū)中，凱恩得出結(jié)論稱，沒(méi)有喬布斯，蘋果無(wú)法繼續(xù)保持偉大。如果哈珀-柯林斯出版集團(tuán)（Harper Collins）原本希望在3月底趁機(jī)利用“蘋果注定失敗”這種主題大賺一筆，或者是Business Insider這種厚顏無(wú)恥的網(wǎng)站想要利用這種標(biāo)題騙取流量的話，他們做得也太遲了。庫(kù)克將書(shū)中所描寫的內(nèi)容稱之為“一派胡言”，之后的每次評(píng)論也幾乎都是大加指責(zé)。

　　轉(zhuǎn)折

　　如果將蘋果比作是一個(gè)比特單位，那么在四周后，也就是4月23日，這個(gè)比特的狀態(tài)就從0跳轉(zhuǎn)到了1。蘋果發(fā)布了第二財(cái)季財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)超出預(yù)期，并宣布進(jìn)行1:7拆股，提升了股價(jià)，啟動(dòng)了史上規(guī)模最大的一次股票回購(gòu)計(jì)劃。蘋果股價(jià)隨后在盤后交易中大漲44美元，漲幅為8.3%。

　　繼續(xù)發(fā)力

　　就像是吃了難以消化的飯菜似的，蘋果在6月初舉行的時(shí)長(zhǎng)兩個(gè)小時(shí)的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）花費(fèi)了一些時(shí)間才消化完畢。蘋果不只是對(duì)一款操作系統(tǒng)進(jìn)行了重大更新，而是兩款。蘋果推出了新的健康和家居監(jiān)控界面，數(shù)十種將一款蘋果產(chǎn)品與另一款相綁定的方式，全新的編程語(yǔ)言。蘋果在臺(tái)上展現(xiàn)出了一種新的自信，“我們回來(lái)了，我們準(zhǔn)備就緒，我們了解自己”。科技博客The Verge記者喬思拉·托普斯基（Joshua Topolsky）說(shuō)：“從我坐的位置感覺(jué)，蘋果的話非常響亮。”