根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì),2015年第四季度,中國(guó)的智能手機(jī)出貨量達(dá)到1.173億部,同比增長(zhǎng)8%。一年一度的“雙十一”和華為在第四季度尤為強(qiáng)勁的銷量是推動(dòng)該季度出貨量增長(zhǎng)的主要因素。2015年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)3%。
IDC亞太區(qū)高級(jí)市場(chǎng)分析師Tay Xiaohan分析道: “小米、華為和蘋果是2015年智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌,與2013年的市場(chǎng)格局形成鮮明對(duì)比——2013年的領(lǐng)先品牌是三星、聯(lián)想和酷派,其中三星遙遙領(lǐng)先。然而,由于運(yùn)營(yíng)商減少了對(duì)購(gòu)買智能手機(jī)的補(bǔ)貼,同時(shí)消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)上手機(jī)品牌的偏好也在發(fā)生變化,智能手機(jī)市場(chǎng)的格局因此發(fā)生了巨大的改變。”
Tay Xiaohan還認(rèn)為:“小米選擇在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)時(shí)進(jìn)入市場(chǎng),并利用顛覆性的銷售模式占領(lǐng)了龐大的市場(chǎng)份額。2015年,華為憑借其投資研發(fā)、過硬的產(chǎn)品、品牌推廣以及渠道關(guān)系取得了顯著的增長(zhǎng)。另一方面,2015年蘋果公司依然是中國(guó)消費(fèi)者心目中實(shí)力強(qiáng)大、備受推崇的品牌。隨著目前中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯放緩,新的廠商已不可能像之前的小米一樣對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生重大影響。
無論從平均銷售價(jià)格還是出貨量的同比增幅來看,華為都是最大的贏家。2015年其重量級(jí)旗艦機(jī)型Ascend Mate 7在市場(chǎng)上十分暢銷。 隨著華為旗艦機(jī)型的增多以及200至500美元(約合人民幣1200元至3300元)價(jià)格區(qū)間手機(jī)出貨量的增加,華為已影響到三星中高端手機(jī)的出貨量。華為在中國(guó)市場(chǎng)上的平均售價(jià)正在逐漸提升,作為本土市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌,它將繼續(xù)影響三星的出貨量。而OPPO雖然平均銷售價(jià)格較上年有所下降,但仍然高于華為。2015年OPPO R7表現(xiàn)尤為不俗。盡管小米是2015年中國(guó)位居前列的智能手機(jī)廠商之一,但它的平均銷售價(jià)格(ASP)卻是前五大廠商中最低的,其主要增長(zhǎng)動(dòng)力是其低端機(jī)型——紅米手機(jī)。
影響2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的幾個(gè)方面:
- 線下渠道的擴(kuò)展:手機(jī)線上限時(shí)搶購(gòu)的新鮮感已經(jīng)開始消退。IDC認(rèn)為,今后幾年通過線上渠道銷售的手機(jī)份額不會(huì)再出現(xiàn)2015年一樣的巨增態(tài)勢(shì)。2016年,各家廠商將設(shè)法拓展線下渠道。
- 高價(jià)格段的競(jìng)爭(zhēng):換機(jī)用戶很可能會(huì)尋求更好的設(shè)備體驗(yàn),廠商需要向上游市場(chǎng)移動(dòng),以迎合這些用戶的需求。
- 小型廠商的整合:由于市場(chǎng)增長(zhǎng)與去年持平,且廠商將面臨拓展線下渠道所產(chǎn)生的成本上漲,小型智能手機(jī)廠商或?qū)⒂瓉碚侠顺薄?/li>
Tay Xiaohan預(yù)測(cè):“根據(jù)IDC預(yù)計(jì),2016年中國(guó)智能手機(jī)增幅將與上年持平,這主要是因?yàn)槭袌?chǎng)日趨成熟,并非經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩導(dǎo)致。盡管面對(duì)經(jīng)濟(jì)逆流,但I(xiàn)DC認(rèn)為,隨著消費(fèi)者將追求更高端的產(chǎn)品,蘋果、華為等主要廠商在2016年仍將會(huì)保持出色的業(yè)績(jī)。”
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