亞馬遜今日宣布任命亞馬遜全球副總裁、Kindle中國區(qū)總經理張文翊為亞馬遜中國新任總裁，全面接管亞馬遜中國的電商業(yè)務，并繼續(xù)領導Kindle在華業(yè)務；而亞馬遜中國現任總裁葛道遠將在任期結束之后，履新亞馬遜英國總裁。

　　對于為什么要選擇張文翊接替葛道遠擔任中國總裁，亞馬遜給出的理由是：張文翊在過去三年內全面負責亞馬遜Kindle在中國的戰(zhàn)略與發(fā)展，任期內她成功地將Kindle全線產品引入中國，并發(fā)布了Fire平板電腦；此外，Kindle中文電子書也從最初的24，000本迅速增長至今天的300，000本，Kindle也與600多家出版社建立了良好的合作伙伴關系。目前，Kindle設備在中國的銷售量僅次于美國位居全球第二。

　　看重的是，張文翊在中國的市場拓展能力，以及Kindle在中國市場的成績。

　　其實業(yè)界應該對張文翊并不陌生，作為亞馬遜全球副總裁和Kindle中國總經理的她最近頻繁亮相亞馬遜的新聞發(fā)布活動，包括上周亞馬遜中國為“世界閱讀日”舉辦的新聞發(fā)布會和不久前的KindleOasis新品發(fā)布會。張文翊既是中國市場的老兵，此前在接受媒體采訪時著重強調Kindle的本土化，并稱“付費閱讀，將成為一種趨勢”。

　　依據官方資料，張文翊1993年6月畢業(yè)于美國華盛頓大學，獲電機工程學士學位（BSEE）。2013年5月張文翊加入亞馬遜，擔任全球副總裁，全面負責并制定實施Kindle業(yè)務在中國的戰(zhàn)略與發(fā)展。在加入亞馬遜之前，張文翊在英特爾公司任職將近20年，并在美國、亞太區(qū)和中國等多個國家和地區(qū)擔任包括中國戰(zhàn)略事務部總經理、中國區(qū)市場與渠道部總經理、亞太區(qū)品牌、公關、廣告總監(jiān)等在內的多個重要角色。

　　張文翊所接替的葛道遠在期不到兩年，之前負責中國的亞馬遜全球副總裁馮思哲回到美國西雅圖總部。葛道遠2011年加入亞馬遜英國，擔任全球副總裁，負責英國居家戶外品類業(yè)務。加入亞馬遜之前，他曾任沃爾瑪英國連鎖超市Asda公司高管。

　　他將亞馬遜中國的愿景表述為：任何中國消費者，隨時隨地都能夠通過亞馬遜中國輕松獲得來自世界各地的高品質商品；任何中國企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，都能通過亞馬遜全球資源和平臺走向世界，樹立全球品牌。

　　作為葛道遠核心戰(zhàn)略的龍頭項目就是亞馬遜“海外購”商店，這是亞馬遜全球第一個本地化的全球商店，商品目前全部來自亞馬遜美國（以后會逐步擴展到亞馬遜其它國外站點），價格與亞馬遜美國實時保持一致，實現同質同價。

　　其實亞馬遜中國在第一任總裁王漢華管理的時間最長，公開資料顯示2005年4月—2012年11月，而這段時間正是中國電商群雄逐鹿的時期，亞馬遜中國這個“外來汗”未能稱霸，現在到了外國總裁葛道遠掌權時期，從自身優(yōu)勢和后發(fā)條件來講，用跨境電商進行反撲，是亞馬遜中國手中頗重的牌。