今年的618電商大戰(zhàn)，更像是一次跨境電商的大戰(zhàn)。相比去年雙11，今年年中交出的這份成績(jī)單更驕人。除了財(cái)大氣粗的平臺(tái)實(shí)力，進(jìn)一步開放的政策也對(duì)整個(gè)跨境電商行業(yè)高速發(fā)展產(chǎn)生實(shí)際利好。據(jù)了解，從商檢、清關(guān)到倉(cāng)儲(chǔ)，不少自貿(mào)區(qū)已一路開出綠燈，助推跨境電商揚(yáng)帆遠(yuǎn)行。對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言，在跨境電商平臺(tái)上，用更合理價(jià)格買到更放心海外商品的“消費(fèi)時(shí)代”已正式開啟。
跨境商品價(jià)格比產(chǎn)地更便宜
今年，跨境電商在不同垂直領(lǐng)域出現(xiàn)了一批新晉“黑馬”軍團(tuán)，他們以更低的價(jià)格、更快的物流、“可溯源”的產(chǎn)業(yè)鏈，殺入跨境電商競(jìng)爭(zhēng)亂局，受到業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。
一款日本進(jìn)口的“蒸汽眼罩”，請(qǐng)朋友從日本免稅店帶入國(guó)內(nèi)，售價(jià)在80元到90元不等，但在類似“考拉”，或者“跨境通”電商平臺(tái)上的售價(jià)平均在50元上下，這個(gè)價(jià)格甚至比在日本當(dāng)?shù)刭?gòu)買更低；一款德國(guó)品牌的嬰兒奶粉，在“母嬰之家”網(wǎng)站上的售價(jià)比德國(guó)本地超市的銷售價(jià)格高出10%-20%，但比起自己“海淘”回來的價(jià)格，則要便宜20%左右，前者還不用擔(dān)心會(huì)否被海關(guān)隨機(jī)抽稅，物流時(shí)間也從一個(gè)月縮短到一周；一批被冠以高價(jià)高品質(zhì)的海外進(jìn)口水果，在6月也經(jīng)歷了一次價(jià)格“大跳水”，在“天天果園”網(wǎng)站上，墨西哥牛油果、澳洲鮮橙的價(jià)格在端午節(jié)前后悄然下調(diào)20%-30%，甚至比當(dāng)?shù)刂苯淤?gòu)買的價(jià)格更低。
不同以往的是，這一批低價(jià)軍團(tuán)均是“正規(guī)軍”。據(jù)了解，包括“考拉”“母嬰之家”“天天果園”等一批跨境電商大軍都已在杭州、上海等地自貿(mào)區(qū)“試驗(yàn)田”落戶，低價(jià)背后有著來自官方認(rèn)證以及“源頭可溯”的品質(zhì)保證。
對(duì)于這一類跨境電商，市場(chǎng)表現(xiàn)出了極大的熱情。“天天果園”在6月17日上線的幾百份“低價(jià)”嘗鮮海外鮮果不到幾天時(shí)間全部售罄。而“考拉”平臺(tái)在6月18日當(dāng)天，超過10%的爆款產(chǎn)品出現(xiàn)脫銷，來自網(wǎng)易考拉團(tuán)隊(duì)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，通過此前一月兩次的促銷，平臺(tái)銷售已實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，“年中大促”期間銷售數(shù)據(jù)更是達(dá)到頂峰。而跨境電商的老兵“洋碼頭”在6月16日前后同樣刷新銷售新紀(jì)錄，促銷活動(dòng)在6月16日凌晨上線一小時(shí)后，訂單量就超過10萬(wàn)單，16日當(dāng)天的整體交易額超過1.8億。
在此之前，不明朗的政策、高昂的物流成本，以及真假混雜的無(wú)序市場(chǎng)一直阻礙著跨境電商的發(fā)展。而從去年開始，政府悄然打開的大門，正在加速跨境電商新格局的形成。
自貿(mào)區(qū)拉低商品進(jìn)口20%成本
“20%-30%的降幅全部來自綜合稅率的下調(diào)，以及物流成本的下降。”天天果園聯(lián)合創(chuàng)始人趙國(guó)璋如此解釋他們今年618前后“大幅”降價(jià)的原因。
6月17日，上海洋山保稅港區(qū)洋山進(jìn)境水果指定口岸(簡(jiǎn)稱洋山口岸)正式投入運(yùn)營(yíng)，作為國(guó)內(nèi)首家自貿(mào)區(qū)內(nèi)進(jìn)境水果口岸，平臺(tái)對(duì)水果進(jìn)口的清關(guān)流程進(jìn)行了改革。而天天果園作為首批試點(diǎn)網(wǎng)站，已經(jīng)嘗試了墨西哥牛油果、澳洲櫻桃、美國(guó)甜橙、泰國(guó)椰青，來自不同國(guó)家進(jìn)口水果的清關(guān)流程。
“原先進(jìn)口水果的清關(guān)流程是，先報(bào)關(guān)再商檢，整柜集裝箱一起報(bào)關(guān)，一起商檢，一套流程走下來，至少需要48-72小時(shí)。新的流程是將整柜水果統(tǒng)一檢驗(yàn)檢疫，然后再根據(jù)訂單分裝成小包裝分批次入境，提高了訂單的流轉(zhuǎn)效率。進(jìn)境水果從靠泊洋山碼頭到查驗(yàn)后放行，全程僅需6小時(shí)。”據(jù)趙國(guó)璋介紹，由于清關(guān)時(shí)間縮短，冷鏈保鮮等各項(xiàng)成本每車平均下降500元。
此外，進(jìn)入自貿(mào)區(qū)的跨境生鮮電商還可享受關(guān)稅和增值稅的減免。趙國(guó)璋為《IT時(shí)報(bào)》記者算了一筆帳，“原來以一般貿(mào)易入境，美國(guó)柑橘需要繳納11%的進(jìn)口關(guān)稅加13%的增值稅，總的綜合稅率在25%左右；墨西哥產(chǎn)牛油果的進(jìn)口關(guān)稅較高，要達(dá)到20%，再加上增值稅13%，綜合稅率就要達(dá)到40%，還要加上特殊冷鏈保鮮技術(shù)，這些都推高了國(guó)內(nèi)進(jìn)口水果的價(jià)格。”但進(jìn)入自貿(mào)區(qū)后，進(jìn)口水果可統(tǒng)一享受10%的行郵稅，其中低于500元的單件商品可免征行郵稅，直接成本下降了20%-30%。據(jù)了解，目前，洋山口岸對(duì)于進(jìn)口生鮮水果的品類沒有明確限制。
垂直跨境電商母嬰之家，則在今年4月選擇入駐中國(guó)(杭州)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)(簡(jiǎn)稱，杭州綜合試驗(yàn)區(qū))，成為其首批試點(diǎn)企業(yè)。與上海自貿(mào)區(qū)改革清關(guān)流程不同，在杭州保稅區(qū)內(nèi)，引入了全自動(dòng)流程的倉(cāng)儲(chǔ)物流，以此來縮短入境商品的清關(guān)和發(fā)貨時(shí)間。對(duì)于原先一直走一般貿(mào)易通關(guān)的母嬰之家而言，在物流上已經(jīng)享受到了實(shí)實(shí)在在的利好。
“原來一般物流走海關(guān)需要各種證書，辦一單業(yè)務(wù)就要做一次申報(bào)，甚至需要1-2周時(shí)間�，F(xiàn)在只要進(jìn)行一次備案，就能多次申報(bào)。” “母嬰之家”網(wǎng)站跨境管理的相關(guān)負(fù)責(zé)人營(yíng)女士說，他們采取海外批量集采的模式，把海外商品批量運(yùn)輸?shù)絿?guó)內(nèi)保稅區(qū)倉(cāng)庫(kù)。只要用戶通過網(wǎng)站下單，商品即可從保稅區(qū)倉(cāng)庫(kù)清關(guān)發(fā)貨，他們的物流速度最快在3天內(nèi)就能發(fā)往江浙滬，這比過去1-2周到貨的效率有明顯提升。
海淘過程中，時(shí)常發(fā)生奶粉被調(diào)包、以次充好的現(xiàn)象。目前，杭州綜合試驗(yàn)區(qū)，通過自動(dòng)保稅倉(cāng)系統(tǒng)技術(shù)，聯(lián)合開發(fā)海外商品二維碼溯源系統(tǒng)，對(duì)問題奶粉進(jìn)行溯源，一旦遇到國(guó)外商品發(fā)生質(zhì)量事故，可追溯召回已售出的商品。
“傳統(tǒng)的一般貿(mào)易進(jìn)口，需要提前把每個(gè)商品的配方、成分與國(guó)家規(guī)則一一對(duì)應(yīng)，自貿(mào)區(qū)模式可以提前申報(bào)，先提交小批量送檢至國(guó)家實(shí)驗(yàn)室，搶先備案，工作順序更快。”在亞馬遜中國(guó)副總裁牛英華看來，目前，亞馬遜中國(guó)也在與中國(guó)幾個(gè)自貿(mào)區(qū)合作，整個(gè)流程都在縮減，有助于推進(jìn)跨境電商的發(fā)展。
政策利好，強(qiáng)者恒強(qiáng)
今年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出了優(yōu)化海關(guān)監(jiān)管措施、完善檢驗(yàn)檢疫監(jiān)管政策措施、明確規(guī)范進(jìn)出口稅收政策、完善電子商務(wù)支付結(jié)算管理、提供財(cái)政金融支持等五方面的支持措施。
這被視為是對(duì)跨境電商行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展的直接利好。由此，吸引了一批跨境電商的涌入廝殺。
今年1月剛加入跨境電商行業(yè)的網(wǎng)易自營(yíng)B2C平臺(tái)“考拉海購(gòu)”相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，他們就是沖著政策來的，“網(wǎng)易進(jìn)軍跨境電商與國(guó)家持續(xù)出臺(tái)相關(guān)扶持政策有較大關(guān)系。我們的前期籌備從2014年就已經(jīng)開始了，看到國(guó)家對(duì)跨境電商出臺(tái)一系列扶持政策出臺(tái)之后，確認(rèn)目前的確是網(wǎng)易進(jìn)入實(shí)體電商的黃金時(shí)間點(diǎn)。”
對(duì)于跨境電商未來的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，在網(wǎng)易看來，政府出臺(tái)的利好政策只會(huì)助推“強(qiáng)者恒強(qiáng)”，“跨境電商的比拼也是全方位的。因?yàn)槭切屡d領(lǐng)域，目前在海淘消費(fèi)者的腦海里面還沒有一個(gè)清晰的認(rèn)知，買進(jìn)口商品、高性價(jià)比的上哪家去?這就是所有跨境電商的機(jī)會(huì)。”目前擁有更多資源的企業(yè)已經(jīng)紛紛進(jìn)入這一市場(chǎng)，靠融資生存的小企業(yè)恐怕將難再有優(yōu)勢(shì)。
“目前，國(guó)內(nèi)跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)依然處于初期，主要集中在母嬰、護(hù)膚等同質(zhì)化的垂直領(lǐng)域，這些商品的確可以享受政策帶來的紅利，但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，跨境電商引入海外商品將更加多元化，依靠的絕不僅僅是低價(jià)。即便行郵稅相對(duì)較低，但對(duì)于某些商品而言，電商平臺(tái)并沒有太多的優(yōu)惠。以高端葡萄酒為例，一般貿(mào)易入境需要繳納增值稅17%，進(jìn)口關(guān)稅50%，如果走電商渠道，行郵稅也要高達(dá)50%。”亞馬遜中國(guó)副總裁牛英華認(rèn)為，政策利好在初期會(huì)推動(dòng)一批中小企業(yè)的發(fā)展，但長(zhǎng)期看，做大不易。
網(wǎng)購(gòu)面前世界是平的
政府連續(xù)出臺(tái)的一系列鼓勵(lì)跨境電商發(fā)展、鼓勵(lì)中國(guó)電商企業(yè)到海外建倉(cāng)的利好政策，更深層的意義或許在于提升中國(guó)企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中的地位。
“吸引全球賣家品牌商，圍繞中國(guó)市場(chǎng)下功夫，直接提高中國(guó)在全球化格局中的議價(jià)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)。”洋碼頭CEO曾碧波認(rèn)為，在全球化市場(chǎng)體系中，可通過中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)力來提升全球市場(chǎng)地位，因此誰(shuí)能掌握更多元品牌的供應(yīng)鏈，掌握更多主導(dǎo)權(quán)，誰(shuí)就更容易勝出。在這一點(diǎn)上，跨境電商沒有增值環(huán)節(jié)和流通環(huán)節(jié)，具有一般進(jìn)口貿(mào)易所沒有的優(yōu)勢(shì)，而一般貿(mào)易則很容易因鏈條過長(zhǎng)造成過多的供應(yīng)鏈成本。
亞馬遜的最新戰(zhàn)略布局從側(cè)面印證了這一說法。6月24日，亞馬遜中國(guó)宣布與美國(guó)駐華大使館商務(wù)處建立戰(zhàn)略合作，將從美國(guó)直接引入中小企業(yè)進(jìn)入中國(guó)亞馬遜的平臺(tái)，面向中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行銷售，同時(shí)承諾，將與美國(guó)本土銷售同價(jià)。
亞馬遜之所以與美國(guó)駐華大使館商務(wù)處合作，是希望通過商務(wù)處的名義推薦美國(guó)本土品牌的中小企業(yè)，“商務(wù)處旗下有很多供應(yīng)商，直采到中國(guó)，確保信用。”
同時(shí)，牛英華認(rèn)為，在面對(duì)中國(guó)跨境電商市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，亞馬遜的戰(zhàn)略是賦予中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)更平等的“話語(yǔ)權(quán)”，“亞馬遜中國(guó)的優(yōu)勢(shì)在于，長(zhǎng)期持續(xù)的價(jià)格將與美國(guó)當(dāng)?shù)貙?shí)時(shí)同步，中間沒有任何手續(xù)。下單后，美國(guó)倉(cāng)庫(kù)接到訂單，直接配送。24小時(shí)售后也將保證可買可退。”未來，亞馬遜的世界分站將全面打通，有望以統(tǒng)一價(jià)格面向消費(fèi)者。
