今天是科技巨頭Google的十五歲生日，在十五年間Google徹底改變了我們的搜索方式，下面讓我們來看看這家公司的十大里程碑式時(shí)刻。

　　1.Google建立

　　每段傳奇歷程都有開始的時(shí)刻。1998年，拉里·佩奇（Larry Page）和謝爾蓋·布林（Sergey Brin）在加州門洛帕克（Menlo Park）的一間車庫(kù)中創(chuàng)辦了這家公司，公司成立的幾天之后他們注冊(cè)了Google.com這個(gè)域名。Google的名字取自單詞googol，意為“10的100次方，巨大的數(shù)字”，表達(dá)了兩位創(chuàng)始人希望以建設(shè)性的方式組織互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息，為用戶提供搜索答案的信念。

　　2.登堂入室，謝謝雅虎

　　直到2000年左右，Google在搜索領(lǐng)域還不是一家主流公司。當(dāng)時(shí)雅虎是市場(chǎng)上的最大搜索引擎，其在1994年就開始了自己的搜索業(yè)務(wù)。在合作伙伴的選擇中，雅虎放棄了Inktomi而選擇Google來提供有機(jī)搜索結(jié)果，這一選擇改變了后來十五年的搜索領(lǐng)域格局。

　　之后這兩家公司陷入了包括技術(shù)專利在內(nèi)的各類糾紛中。2003年，雅虎收購(gòu)搜索技術(shù)公司Overture，但不久Overture就起訴Google侵犯了其“競(jìng)價(jià)排名”專利。2004年，Google就此事向雅虎支付240萬股A股股票（約合2.6億～2.9億美元）達(dá)成和解。不過這一事件也促成了Google AdWords的建立。

　　3.自助式的競(jìng)價(jià)搜索

　　早期的搜索引擎，如Lycos、Ask Jeeves和Excite采用的都是橫幅廣告的盈利模式，這在上世紀(jì)90年代曾經(jīng)很管用，但隨后這種方式逐漸落伍。

　　Google在2012年與350家客戶合作推出了競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)AdWords，這個(gè)系統(tǒng)讓品牌可以自己管理廣告事務(wù)，繞過了中間的廣告代理商，節(jié)省了時(shí)間、精力和成本。

　　Google還為AdWords添加了各種個(gè)性化定制服務(wù)，使廣告直接面向搜索結(jié)果，讓其更具吸引力。另外，Google還引入了“競(jìng)價(jià)”的概念，為那些出更高價(jià)格的廣告商提供更好的位置。

　　這個(gè)概念出現(xiàn)之后，雅虎和微軟迅速跟進(jìn)。2012年AdWords為Google帶來的總收入已經(jīng)達(dá)到了425億美元。

　　4.微軟+雅虎>Google?

　　Google在搜索領(lǐng)域的壟斷讓微軟和雅虎在2010年結(jié)成了搜索聯(lián)盟，雙方開始使用微軟的搜索算法和付費(fèi)搜索平臺(tái)。作為合作的一部分，雅虎則成為了聯(lián)盟的“獨(dú)家廣告代理商”，為兩家公司在全球范圍內(nèi)尋找廣告客戶。

　　這項(xiàng)合作協(xié)議是如此重要，以至于需要美國(guó)和歐盟的監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)才可通過。協(xié)議在2010年初獲得批準(zhǔn)。

　　但是結(jié)果如何呢？雖然雅虎2012年決定將雙方的合作關(guān)系延長(zhǎng)一年，不過隨后繼任的雅虎掌門人瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）表示該協(xié)議對(duì)雙方市場(chǎng)份額擴(kuò)大和收入提升都沒有起到任何作用。

　　今年早些時(shí)候雅虎和Google簽署了一份“全球化、非排他的內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告”協(xié)議，正式終止了和微軟的合作關(guān)系。

　　5.為什么我的網(wǎng)站排名不高？

　　這家搜索巨頭的排名策略一直廣受詬病。2006年3月，美國(guó)家長(zhǎng)咨詢網(wǎng)站KinderStart.com對(duì)Google提出起訴，指控Google操縱“網(wǎng)頁(yè)排名”，降低了它的搜索結(jié)果排名。該站聲稱Google這種行為違反了美國(guó)憲法第二修正案和謝爾曼反托拉斯法，對(duì)用戶進(jìn)行歧視并構(gòu)成了壟斷。

　　最終美國(guó)加利福尼亞北區(qū)聯(lián)邦地方法院法官杰里米·福熱爾（Jeremy Fogel）駁回了KinderStart的指控，他表示Google的行為并非是掠奪性的競(jìng)爭(zhēng)性經(jīng)營(yíng)決策，而且這種行為合法。

　　批評(píng)的聲音一直沒有停止，還有公司抱怨Google沒有為消費(fèi)者考慮，只在搜索結(jié)果中推薦自家產(chǎn)品。Google執(zhí)行董事長(zhǎng)埃里克·施密特（Eric Schmidt）曾為了這些問題在美國(guó)參議院反壟斷委員會(huì)參與聽證會(huì)進(jìn)行辯護(hù)。

　　6.“知識(shí)圖譜”崛起

　　現(xiàn)在是平臺(tái)和大數(shù)據(jù)的時(shí)代，那些優(yōu)秀公司都擁有自己的數(shù)據(jù)工具，如Facebook有Social Graph，Eventbrite有Event Graph，LinkedIn有Economic Graph，Google擁有的是知識(shí)圖譜（Knowledge Graph）。

　　舉個(gè)例子，用戶輸入“梵高”，知識(shí)圖譜就會(huì)顯示出提供梵高的人物生平、作品列表等信息，信息來自維基百科、Freease和CIA World Factbook等知識(shí)網(wǎng)站。

　　目前知識(shí)圖譜上已經(jīng)擁有5.7億個(gè)信息點(diǎn)，180億條信息關(guān)系。Google Now等產(chǎn)品中也接入了來自知識(shí)圖譜的數(shù)據(jù)。

　　7.這是你要找的圖片？

　　原來人們想要在網(wǎng)上找一張圖片，需要在圖片搜索中輸入這張圖片的關(guān)鍵字。假如你拿到了一張明星照片，想要知道他是誰的話，該怎么辦呢？

　　為此，Google在2011年推出了“以圖搜圖”的圖片搜索業(yè)務(wù)，直接在圖片搜索中上傳圖片，就可以獲得這張圖片的所有信息，并能找到與之類似的相關(guān)圖片。

　　8.幫助人們?cè)谧约旱木W(wǎng)站上賺錢

　　顯然，Google有著巨大的流量，它可以很方便地賺廣告商的錢。但是該公司在2003年推出了一項(xiàng)名為AdSense的服務(wù)，讓第三方網(wǎng)站的賺錢方式也變得更加多元。

　　原來這些網(wǎng)站主要依靠站點(diǎn)的橫幅廣告來盈利，假如點(diǎn)擊量小的話，收益難以保證。一旦網(wǎng)站裝上了AdSense，站點(diǎn)的廣告就由Google全程負(fù)責(zé)管理和維護(hù)，廣告商可以根據(jù)自己的需求在特定站點(diǎn)上進(jìn)行廣告投放，如在攝影論壇推薦佳能相機(jī)或是攝影培訓(xùn)班。此外，Google還為AdSense配備了各種功能。

　　2012年，AdSense為Google帶來了28.8億美元的收入。

　　9.Google是壟斷公司？

　　有關(guān)Google涉及壟斷的爭(zhēng)論一直不絕于耳，美國(guó)政府也差點(diǎn)就此事起訴Google，今年美國(guó)貿(mào)易委員會(huì)（FTC）剛剛結(jié)束了對(duì)Google為期兩年的調(diào)查。

　　微軟和Yelp這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都曾請(qǐng)求政府對(duì)Google提出訴訟。但是由于Google和FTC達(dá)成了和解協(xié)議，這讓它避免了微軟在上世紀(jì)90年代時(shí)的遭遇。根據(jù)協(xié)議，Google 自愿對(duì)搜索、在線廣告等業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整。

　　歐盟在2010年11月對(duì)Google開始進(jìn)行反壟斷調(diào)查，喬奎因·阿爾穆尼亞（Joaquin Almunia）在給施密特的信中就Google濫用市場(chǎng)領(lǐng)先地位提出了四個(gè)方面的憂慮。Google在本月早些時(shí)候提出了新的讓步方案，但是施密特表示目前問題還未解決。

　　據(jù)comScore數(shù)據(jù)顯示，Google在美國(guó)搜索市場(chǎng)的份額為67%，環(huán)比增長(zhǎng)0.3%。第二名是微軟旗下的Bing，份額為17.9%。

　　10.把搜索帶在路上

　　無論是網(wǎng)頁(yè)端還是移動(dòng)端，Google都一直致力于讓用戶獲得更好的搜索體驗(yàn)。Google是第一家為移動(dòng)設(shè)備提供搜索應(yīng)用的公司，目前支持iOS和Android系統(tǒng)。同時(shí)，用戶也可以通過Android設(shè)備或Chrome瀏覽器來使用Google Now。Google高級(jí)副總裁阿米特·辛格爾（Amit Singhal）表示，人們最早只能在臺(tái)式電腦上通過互聯(lián)網(wǎng)搜索答案，但是對(duì)于電影放映時(shí)間、地圖導(dǎo)航等信息缺少一個(gè)更快捷的搜索方式。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起將改變這一現(xiàn)狀。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，今年8月Google約占據(jù)了全美移動(dòng)搜索廣告收入的五分之一。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在形成用戶、廣告商、Google三贏的局面。

　　Google搜索已經(jīng)遠(yuǎn)離了簡(jiǎn)單的文本框，演變到了更多平臺(tái)中。它與知識(shí)圖譜相結(jié)合，整合到了Gmail、YouTube、Google+等多個(gè)產(chǎn)品中。