很多人已經(jīng)看到，今年的央視315晚會(huì)在中國(guó)移動(dòng)旗下的“咪咕視頻”在線免流量直播，這也是電信運(yùn)營(yíng)商使用流行的事件營(yíng)銷推廣視頻業(yè)務(wù)的一次新嘗試。
在整個(gè)通信與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，視頻都被視為未來三到五年最有價(jià)值的業(yè)務(wù)，也是所有企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。華為認(rèn)為，“未來的視頻場(chǎng)景將會(huì)超出我們今天的想象。視頻將貫穿人的一生，應(yīng)用于各行各業(yè)，成為一種新的生活方式和人生體驗(yàn)，我們已經(jīng)逐漸步入視頻化的社會(huì)。”
學(xué)而優(yōu)則仕，網(wǎng)而快則玩。亞馬遜在2015年宣布以超過10億美元的綜合報(bào)價(jià)擊敗谷歌完成收購Twitch，此案也成為亞馬遜時(shí)尚最大的收購交易。2015年一年，國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)相繼宣布千萬美金以上的融資消息：斗魚2000萬美金、火貓1000萬美金、戰(zhàn)旗1.1億人民幣、龍珠1億人民幣。根據(jù)艾媒網(wǎng)預(yù)測(cè)，2015年國(guó)內(nèi)游戲直播用戶規(guī)模為4800萬，而兩年后這一數(shù)字有望上升至1.48億，中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)50億元人民幣。
互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展更是突飛猛進(jìn)，國(guó)內(nèi)外的電信運(yùn)營(yíng)商都在將“電視”納入自己的重點(diǎn)戰(zhàn)略。據(jù)調(diào)查，全球PayTV用戶預(yù)計(jì)2017年超過10億，其中IP Video凈增0.8億至1.8億，移動(dòng)視頻流量在未來6年將增長(zhǎng)24倍，視頻業(yè)務(wù)將成為未來人們溝通與娛樂的主要承載形式。
國(guó)內(nèi)外，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為視頻的重要出口，帶動(dòng)了高速寬帶的需求增長(zhǎng)。麻省理工研究結(jié)果表明，視頻加載時(shí)間超過兩秒時(shí)，用戶就有可能選擇關(guān)閉視頻節(jié)目，每增加一秒，就會(huì)增加6%的關(guān)閉率。要在一秒內(nèi)打開4K視頻，用戶帶寬需要大于50Mbps，網(wǎng)絡(luò)時(shí)延小于20ms，丟包率低于10-5的穩(wěn)定連接。對(duì)于移動(dòng)高清視頻，每用戶接入帶寬需要達(dá)到10Mbps，時(shí)延小于30ms的時(shí)延。
媒體報(bào)道顯示，四川電信在2014年通過引入4K TV業(yè)務(wù)，1年內(nèi)新增100萬100M光纖寬帶用戶。韓國(guó)LGU+通過率先引入手機(jī)高清視頻業(yè)務(wù)，3年內(nèi)收入增加50%。這樣的案例充分證明，只要有了好的視頻內(nèi)容和良好的應(yīng)用體驗(yàn)，寬帶需求就會(huì)被激發(fā)，管道業(yè)務(wù)才能真的有價(jià)值有收益。
由此，在2016年，中國(guó)的三家電信運(yùn)營(yíng)商不約而同都將目光鎖定在高速寬帶和視頻業(yè)務(wù)上。王曉初在電信的時(shí)候，中國(guó)電信的IPTV就作為重點(diǎn)，發(fā)展用戶超越4000萬，現(xiàn)在主政聯(lián)通之后，提出一年發(fā)展IPTV用戶1500萬，IPTV滲透率目標(biāo)30%，未來三年達(dá)到52%，要知道此前十年，聯(lián)通一共也才發(fā)展IPTV用戶1000萬。中國(guó)電信也不示弱，計(jì)劃在2016年發(fā)展IPTV用戶2500萬，此前中國(guó)電信的智能機(jī)頂盒集中采購數(shù)量就突破了1100萬臺(tái)。中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃在2016年發(fā)展魔百盒用戶1500萬、智能網(wǎng)關(guān)用戶500萬，剛完成的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒集中采購數(shù)量也突破了1000萬。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，視頻業(yè)務(wù)也已經(jīng)成為決定未來行業(yè)話語權(quán)的主戰(zhàn)場(chǎng)。阿里巴巴全資并購了優(yōu)酷土豆，百度的李彥宏準(zhǔn)備“私有化”愛奇藝重新包裝上市，騰訊在視頻方面的投資更是大手筆，與BAT展開爭(zhēng)奪的還有樂視、小米以及360等互聯(lián)網(wǎng)新興力量。
樂視和小米采取的都是硬件戰(zhàn)略，借助智能電視這樣的終端占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)視頻的通道，當(dāng)然這些企業(yè)也不放棄對(duì)內(nèi)容特別是IP的追逐，樂視拿下了中超轉(zhuǎn)播，而小米和360也將更多的目光放在了移動(dòng)視頻領(lǐng)域。
4G已經(jīng)普及，4G+正在建設(shè)，而5G的腳步也逐漸走近，移動(dòng)寬帶足以支撐起現(xiàn)在的高清視頻播放，前不久，數(shù)以千萬的人通過手機(jī)觀看了谷歌AlphaGo與李世石的圍棋人機(jī)大戰(zhàn)，我們?cè)诮诸^巷尾車站碼頭飛機(jī)輪船地鐵里都可以隨時(shí)隨地看到很多年輕人樂此不疲的觀看視頻節(jié)目。
當(dāng)然，移動(dòng)視頻帶來的更大變化便是隨時(shí)隨地的“直播”，借助簡(jiǎn)單的智能手機(jī)這個(gè)移動(dòng)設(shè)備，人們就可以方便的將身邊發(fā)生的看到的場(chǎng)景直播給親朋好友甚至全社會(huì)，這是有史以來從來沒有過的社會(huì)狀態(tài)，由此也帶來了整個(gè)社會(huì)通信樣式的變革。人類社會(huì)第一次實(shí)現(xiàn)了超越時(shí)空的隨時(shí)隨地的“面對(duì)面”溝通信息還原，視頻內(nèi)容取代了單純的語音、文字、圖片，而變得更加豐富多彩和逼真。
在移動(dòng)視頻直播時(shí)代到來的時(shí)候，第一個(gè)成功者便是那些靠搏眼球靠出位而成名的“網(wǎng)紅”，比如最近大紅大紫的Papi醬。于是，最近一段時(shí)間，視頻自媒體、視頻社交甚至視頻直播廚房都成為了全面開花，由此帶來的移動(dòng)寬帶流量增長(zhǎng)將井噴。運(yùn)營(yíng)商不僅僅是這個(gè)移動(dòng)視頻直播領(lǐng)域的服務(wù)支撐者，也有能力成為利益分享者和應(yīng)用推廣者。
有專家認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商既有自身資源的保證，又有強(qiáng)大計(jì)費(fèi)體系的支撐，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)不同類別用戶的差別化服務(wù)體驗(yàn)提供和區(qū)別計(jì)費(fèi)，還可以整合運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)有資源，依托視頻來增加其他業(yè)務(wù)黏合度，通過其他自有增值業(yè)務(wù)提高視頻的價(jià)值感和客戶體驗(yàn)，這些都使得電信運(yùn)營(yíng)商能夠擺脫流量經(jīng)營(yíng)中的啞管道陷阱。
正如華為所認(rèn)知的，視頻聯(lián)接世界，創(chuàng)造美好“真”生活，視頻未來將連接數(shù)百億終端和數(shù)十億人口，將為ICT行業(yè)帶來千億美元的市場(chǎng)空間，視頻也將成為運(yùn)營(yíng)商新的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。運(yùn)營(yíng)商需要從業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、視頻標(biāo)準(zhǔn)化和生態(tài)圈四個(gè)維度去構(gòu)建視頻業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以獲取視頻業(yè)務(wù)巨大的商業(yè)成功。
我們?nèi)绻皇呛?jiǎn)單的看待視頻，可能只是當(dāng)成娛樂的一部分，但如果從通信歷史的軌跡去分析，視頻卻是通信技術(shù)能力發(fā)展到如今之后的通信方式變革。視頻，對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商不再是增值業(yè)務(wù)，而是核心業(yè)務(wù)，是飛鴿傳書、電報(bào)發(fā)送、語音通話之后的徹底升級(jí)，面對(duì)這樣一個(gè)時(shí)代變革，運(yùn)營(yíng)商要想生存，只能成功，不能失敗。
