國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新的《中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2015年第二季度》顯示，2015 Q2中國(guó)智能手機(jī)出貨量為1.1億部，同比僅上升 1.3%。IDC 預(yù)計(jì)2015年全年中國(guó)智能手機(jī)出貨量約為4.3億部，同比微增1.2%。

　　IDC中國(guó)負(fù)責(zé)手機(jī)市場(chǎng)研究的高級(jí)分析師閆占孟認(rèn)為：“目前，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從高速增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榈退僭鲩L(zhǎng)的成熟市場(chǎng)。運(yùn)營(yíng)商投入在手機(jī)上的補(bǔ)貼持續(xù)減少，購(gòu)機(jī)用戶多數(shù)為換機(jī)用戶，且對(duì)手機(jī)期望越來(lái)越高，這些因素都導(dǎo)致智能手機(jī)廠家的銷售情況出現(xiàn)波動(dòng)。然而，即便如此，中國(guó)仍然是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，出貨量是位于第二名的美國(guó)市場(chǎng)的近三倍。這一龐大的市場(chǎng)及其背后的移動(dòng)價(jià)值，仍然在吸引著新品牌的加入。”那么，在市場(chǎng)容量如此龐大但是低速增長(zhǎng)的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中，近期發(fā)生了哪些變化呢？

　　根據(jù)往年經(jīng)驗(yàn)，由于9月份廠商要備貨“十一”促銷，因而導(dǎo)致8月份智能手機(jī)出貨量減少。然而今年的情況則有所不同。IDC《中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)月度跟蹤初步報(bào)告，2015年8月》顯示，得益于電商渠道在8月份的銷售貢獻(xiàn)和廠商集中的新品發(fā)布，8月份智能手機(jī)出貨量與7月持平，且同比增長(zhǎng)20%。同時(shí)，從圖表可以看出，智能手機(jī)在第三方電商渠道的銷售份額從去年Q2的14%提升到今年Q2的21%，如果包括廠商在自己官網(wǎng)的銷售數(shù)據(jù)，線上銷售渠道占比會(huì)更高。

　　從IDC 8月份的智能手機(jī)和電商渠道的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，“8.18”電商節(jié)的促銷活動(dòng)給京東和天貓帶來(lái)的了手機(jī)銷售高峰。智能手機(jī)電商渠道銷售不斷攀高是時(shí)間積累的結(jié)果，現(xiàn)在消費(fèi)者已經(jīng)普遍接受了這個(gè)渠道。同時(shí)，電商渠道不定期舉辦的促銷節(jié)日也進(jìn)一步刺激了消費(fèi)需求。而更多的廠商積極與電商渠道合作，并獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。例如：華為和小米是電商渠道銷量最大的兩家廠商，而增長(zhǎng)最快的則是魅族�？梢钥闯觯�智能手機(jī)在電商渠道的銷售會(huì)持續(xù)火熱。

　　閆占孟認(rèn)為，現(xiàn)在的電商銷售與以往相比，發(fā)生了一些明顯的變化。首先，電商渠道不只是低端產(chǎn)品的天堂，一些高端產(chǎn)品也在此銷售，且有不俗表現(xiàn)。其次，之前，電商渠道更多的只是銷售手機(jī)；而現(xiàn)在熱賣的不只是智能手機(jī)，還有手機(jī)周邊配件，比如：移動(dòng)電源，外殼等，甚至還有銷售智能手機(jī)相關(guān)服務(wù)，比如：產(chǎn)品保險(xiǎn)、以舊換新和金融服務(wù)等。

　　電商渠道的蓬勃發(fā)展，改變了消費(fèi)者以及手機(jī)廠商的傳統(tǒng)思維方式，手機(jī)不再是完全依靠線下渠道由促銷員銷售和維護(hù)用戶，電商甚至微商等新渠道將扮演愈加重要的角色。未來(lái)，IDC預(yù)計(jì)手機(jī)在電商渠道的銷售依然火熱，但增長(zhǎng)勢(shì)頭將有所放緩。由此看來(lái)，電商渠道是一個(gè)非�；馃崆页�態(tài)化的銷售渠道，它與線下銷售一樣，需要物流、IT系統(tǒng)和市場(chǎng)支持等。但是，電商渠道銷售智能手機(jī)也有自己的特點(diǎn)。因此，廠商需要結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品定位和上市節(jié)奏來(lái)制定針對(duì)性的渠道策略。

　　關(guān)于 IDC 跟蹤報(bào)告（Tracker）

　　IDC 跟蹤報(bào)告針對(duì)全球 100 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)百個(gè)技術(shù)市場(chǎng)提供準(zhǔn)確及時(shí)的市場(chǎng)規(guī)模、供應(yīng)商份額，以及市場(chǎng)預(yù)測(cè)。IDC 跟蹤報(bào)告使用專有工具和研究流程，按月、季度、半年度發(fā)布最新報(bào)告。跟蹤報(bào)告的結(jié)果以易于使用的 Excel 文件和在線查詢工具的形式向客戶交付。利用 IDC 跟蹤報(bào)告圖表應(yīng)用程序，用戶可以在自己的 iPhone 和 iPad 上查看最新的 IDC 跟蹤報(bào)告數(shù)據(jù)圖表。

　　關(guān)于 IDC

　　國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）是全球著名的信息技術(shù)、電信行業(yè)和消費(fèi)科技咨詢、顧問(wèn)和活動(dòng)服務(wù)專業(yè)提供商。IDC幫助IT專業(yè)人士、業(yè)務(wù)主管和投資機(jī)構(gòu)制定以事實(shí)為基礎(chǔ)的技術(shù)采購(gòu)決策和業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略。IDC在全球擁有超過(guò)1100名分析師，他們具有全球化、區(qū)域性和本地化的專業(yè)視角，對(duì)110多個(gè)國(guó)家的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和業(yè)務(wù)營(yíng)銷機(jī)會(huì)進(jìn)行深入分析。在IDC超過(guò)50年的發(fā)展歷史中，眾多企業(yè)客戶借助IDC的戰(zhàn)略分析而達(dá)致關(guān)鍵業(yè)務(wù)目標(biāo)的成功。我們的客戶不僅包括全球財(cái)富500強(qiáng)中多家著名跨國(guó)公司，而且包括中國(guó)本土許多行業(yè)的知名企業(yè)。IDC是IDG旗下子公司，IDG是全球領(lǐng)先的媒體出版、研究咨詢、及會(huì)展服務(wù)公司。