2014年7月2日消息,在蘋(píng)果和谷歌已經(jīng)將陣地延伸到智能家居和車載市場(chǎng)的時(shí)候,微軟仍在努力拓展Windows Phone(下稱“WP”)的生態(tài)環(huán)境。
WP系統(tǒng)發(fā)布以來(lái),全球市場(chǎng)占有率一直在個(gè)位數(shù)徘徊,在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)更遜于歐美。不過(guò),在中國(guó)終端市場(chǎng)進(jìn)入4G換3G關(guān)鍵時(shí)期,WP再次發(fā)起進(jìn)攻。
上周,海信宣布將在今年7月發(fā)布自己的首款WP手機(jī),意味著WP陣營(yíng)又新增一家來(lái)自中國(guó)的終端制造商。今年5月份,國(guó)產(chǎn)品牌天語(yǔ)也宣布正式進(jìn)入WP陣營(yíng)。
許多業(yè)內(nèi)人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者,F(xiàn)DD開(kāi)放后,中國(guó)4G手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)“爆發(fā)式”增長(zhǎng)。WP此時(shí)出手,是否能挽回一點(diǎn)局面?
舉步維艱的WP
根據(jù)IDC發(fā)布的研究數(shù)據(jù),2014年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到12億部,其中,安卓手機(jī)、iPhone、WP的市場(chǎng)份額將分別達(dá)到80.2%、14.8%和3.5%。
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar的數(shù)據(jù),WP在歐洲五大市場(chǎng)(英國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利和德國(guó))的份額僅為8.1%(按銷售額計(jì)算);其次是美國(guó),WP的市場(chǎng)份額為5.3%;在澳大利亞,WP的市場(chǎng)份額不足6%。
在中國(guó)市場(chǎng),多家研究機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,安卓手機(jī)占據(jù)了80%市場(chǎng),而且正在不斷擠壓iPhone、WP的市場(chǎng)份額,目前中國(guó)市場(chǎng)WP的市場(chǎng)份額占比在1%左右。
WP于2012年進(jìn)入中國(guó),不久中興、華為即發(fā)布了自己的首款WP,和所有WP遭遇一樣,市場(chǎng)表現(xiàn)平平。在占中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額1%的WP中,在中國(guó)WP陣營(yíng)中最暢銷的三款設(shè)備均是Lumia品牌,占比40%左右。
一些市場(chǎng)分析人士認(rèn)為,WP相對(duì)于安卓手機(jī)、iPhone起步較晚,雖然與PC整合較好,仍在競(jìng)爭(zhēng)中落敗。
不過(guò),在4G業(yè)務(wù)逐步放開(kāi)后,因?yàn)檫^(guò)去絕大部分手機(jī)終端并不能支持LTE制式,中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)集中的更新?lián)Q代時(shí)期。對(duì)于起步晚的微軟WP系統(tǒng),這或許是其翻盤(pán)的唯一機(jī)會(huì)。
海信、天語(yǔ)加入
今年5月,國(guó)內(nèi)終端廠商天語(yǔ)宣布加入WP陣營(yíng),開(kāi)啟了微軟拉攏中國(guó)廠商的序幕。
中國(guó)電信天翼手機(jī)交易會(huì)期間,海信集團(tuán)副總裁程開(kāi)訓(xùn)在南京向媒體宣布,海信集團(tuán)已與微軟、電信、高通三大廠商達(dá)成合作,進(jìn)軍WP市場(chǎng)。
程開(kāi)訓(xùn)說(shuō),海信手機(jī)宣布將于7月推出首款基于WP 8.1操作系統(tǒng)的智能手機(jī),基于與上述三家廠商的合作,海信將推出首款CDMA+GSM雙卡雙待WP 8.1智能手機(jī)。天語(yǔ)之前也宣布將推出兩款WP 8.1手機(jī)。
除了采用WP最新的8.1系統(tǒng),兩家廠商還分別宣布將采用“高通參考設(shè)計(jì)QRD”。今年2月份,微軟與高通共同合作推出QRD計(jì)劃,根據(jù)二者的介紹,QRD將提升WP產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)效率。
與天語(yǔ)、海信的合作,也顯示出WP生態(tài)系統(tǒng)在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)展。在上述會(huì)議上,微軟全球副總裁張永利表示,微軟希望看到多方戰(zhàn)略合作,共同打造WP生態(tài)系統(tǒng),“同時(shí)也希望我們四方繼續(xù)攜手探索更多元化的合作模式。”
成長(zhǎng)空間何在
包括IDC、ABI多個(gè)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為,WP系統(tǒng)的市場(chǎng)份額未來(lái)具有上升空間,其中IDC預(yù)測(cè)2018年WP市場(chǎng)份額將提升到6.4%。而微軟更加雄心勃勃,將2018年全球市場(chǎng)份額定到了15%。
在一些新興、小型市場(chǎng),WP獲得了成功。根據(jù)越南媒體報(bào)道,WP設(shè)備在越南已經(jīng)出現(xiàn)了可觀的增長(zhǎng),市場(chǎng)份額從去年的16%增長(zhǎng)到目前同期的 26%。根據(jù)比利時(shí)微軟官方信息,WP在比利時(shí)市場(chǎng)銷售份額已提升到12%,即將趕上iPhone,后者占有19%份額。
艾瑞咨詢認(rèn)為,與安卓、iOS系統(tǒng)相比,WP對(duì)Office的兼容性最強(qiáng),對(duì)于習(xí)慣在PC機(jī)和手機(jī)之間進(jìn)行工作切換的用戶來(lái)說(shuō),WP會(huì)是更好選擇;而且,WP用戶基數(shù)小,與逐漸趨于穩(wěn)定的安卓、iOS相比,WP還有較大的成長(zhǎng)空間。
完成對(duì)諾基亞硬件部門收購(gòu)之后,微軟大力推進(jìn)WP與聯(lián)想、華為、中興、海信、天語(yǔ)等國(guó)內(nèi)廠商合作。尤為引人注意的是,此次微軟通過(guò)海信與中國(guó)電信也建立了合作,要知道,運(yùn)營(yíng)商渠道是國(guó)內(nèi)手機(jī)終端的主要渠道之一。
在中國(guó)電信終端業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái),在硬件能力趨同形勢(shì)下,具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的終端廠商將越來(lái)越倚重差異化服務(wù)。盡管WP此前在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳,然而根據(jù)他獲得的一項(xiàng)“不同操作系統(tǒng)購(gòu)機(jī)者對(duì)操作系統(tǒng)態(tài)度”的滿意度調(diào)查,居于首位的是iOS系統(tǒng),然后是MIUI,WP系統(tǒng)居于第三。目前占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的安卓系統(tǒng),在滿意度調(diào)查上排名低于WP系統(tǒng)。