2014年06月12日，中移動(dòng)發(fā)布了首款自主品牌4G手機(jī)ME811，售價(jià)為999元，并在業(yè)內(nèi)引起了反響。自去年8月啟動(dòng)自主品牌手機(jī)計(jì)劃以來，中國(guó)移動(dòng)除推出過兩款低端的3G手機(jī)外，幾乎再無動(dòng)作。而這兩款"CMCC"品牌手機(jī)，市場(chǎng)反響平平，甚至可以說銷量慘淡（據(jù)稱只銷售了百萬部）。那么，是什么原因促使中國(guó)移動(dòng)在當(dāng)前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)重新“激活”自主品牌手機(jī)戰(zhàn)略且價(jià)格在千元左右？這背后又意味著什么？

　　眾所周知，3G時(shí)代表現(xiàn)不佳的中移動(dòng)期望利用政府先期發(fā)放TD-LTE牌照，以在其他兩家運(yùn)營(yíng)商發(fā)放4G牌照之前搶占4G的時(shí)間窗彌補(bǔ)，甚至超越在3G時(shí)代領(lǐng)先于自己的聯(lián)通和電信。為此，中移動(dòng)制訂了今年發(fā)展1億4G終端用戶的目標(biāo)。但從今年第一季度的情況看，工信部2014年第一季度《中國(guó)手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》報(bào)告顯示，2014年第一季度中移動(dòng)4G TD-LTE手機(jī)的出貨量?jī)H為974萬部，照此計(jì)算的話，中移動(dòng)要想完成年1億4G終端用戶的目標(biāo)幾無可能。究其原因，除了終端匱乏之外，和中移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)尚在建設(shè)和4G資費(fèi)較高也不無關(guān)系。

　　盡管從去年年底的中國(guó)移動(dòng)大會(huì)到今年，業(yè)內(nèi)（包括終端廠商）都信誓旦旦地要大力支持中移動(dòng)4G的發(fā)展，為此像中興、酷派等主流終端廠商都制訂了今年4G終端出貨量至少占據(jù)其終端總出貨量至少40%的目標(biāo)，但從至今其推出的新品數(shù)量看，要想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)并非易事，更關(guān)鍵的是，其他多數(shù)的中國(guó)手機(jī)廠商對(duì)于4G終端推出的熱情并不高。而這和中移動(dòng)對(duì)于4G終端的多模多頻支持及低價(jià)格（例如千元4G終端）和降低終端補(bǔ)貼的策略又密切相關(guān)。這從同樣是工信部2014年第一季度《中國(guó)手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》報(bào)告顯示的，一季度國(guó)內(nèi)企業(yè)4G手機(jī)銷售占比僅4.1%可見一斑。

　　至于國(guó)外廠商，例如蘋果、三星盡管支持4G，但價(jià)格卻均在3000元以上，而此前，中國(guó)移動(dòng)總裁李躍曾多次公開表示，在2014下半年，“要讓千元4G手機(jī)成為主流”。顯然，當(dāng)前的這種局面，絕對(duì)不是中國(guó)移動(dòng)想看到的。

　　不可否認(rèn)，中國(guó)已成全球最大和增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)，但這主要的動(dòng)因來自于低端、低價(jià)格智能手機(jī)，所以盡管我們?cè)谑袌?chǎng)份額上增長(zhǎng)很快，但在營(yíng)收和利潤(rùn)，尤其是利潤(rùn)上，終端廠商壓力頗大。就像聯(lián)想所言，現(xiàn)在中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)的問題并不是我們盈不盈利，而是我們無法賺取豐厚利潤(rùn)。無獨(dú)有偶，華為總裁任正非近日也向華為手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展提出了利潤(rùn)為先的發(fā)展目標(biāo)。