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OTT盒子:未來客廳主角還是沒有明天的過客

2014-01-17 10:37:27   作者:   來源:飛象網(wǎng)   評論:0  點擊:


  2013年,OTT盒子依舊火熱,但其火熱背后愈演愈烈的價格戰(zhàn)、毫無頭緒的付費模式以及內容限制等方面的問題逐漸突出。2014年以及可以預見的未來,OTT盒子依舊笑傲江湖一躍而上成為客廳主角還是一個沒有明天的過客,有待時間考驗。

  無奈的價格戰(zhàn)和毫無頭緒的付費模式

  日前,研究機構ResearchandMarkets發(fā)布報告稱,截至2013年底,全球共有1.582億戶家庭在互聯(lián)網(wǎng)電視上觀看OTT網(wǎng)絡電視節(jié)目。預計到2017年,持續(xù)收看互聯(lián)網(wǎng)OTT電視的用戶規(guī)模將會增長到3.731億戶家庭,約11.89億人。

  因此,2013年的互聯(lián)網(wǎng)機頂盒市場一片藍海,國內企業(yè)紛紛涉足OTT TV業(yè)務,甚至三大電信運營商也都在積極部署OTT TV。但其發(fā)展仍舊處在早期階段,經驗不足,重要的是整體都沒有找到一個健康的商業(yè)模式,無奈的價格戰(zhàn)以及毫無頭緒的付費模式令人頭疼。

  盡管如此,2013年的價格戰(zhàn)還是燒至盒子界,各廠商將精力集中在價格上,卻忽略了用戶體驗。

  對此,流媒體網(wǎng)CEO張彥翔表示:“2014年機頂盒依舊低位運行,但是免費贈送的行為會日趨減少,而且來自硬件的投入壓力,也會使得各大廠家真正的考慮其后續(xù)行為。”

  “目前很多企業(yè)都在拼現(xiàn)金實力,拼命免費以留住用戶,但是這種做法是沒有出路的,為用戶提供良好的體驗,從長遠方面來說還是建立相應的收費機制。”數(shù)字太和董事長兼清華大學教授王興軍如是說。

  令人欣喜的是,OTT TV已進入多屏服務提供及付費探索階段。越南電信VASC主管OTT業(yè)務項目的NguyenNguyetPhuong對OTT TV定價也給出自己的意見,他認為在中國可能3-5美元/月比較合適。

  事實上,用戶由于有多個視聽信息接收渠道和視聽收看策略組合而對OTT TV業(yè)務的付費意愿偏低。

  內容沒有想象中美好

  OTT盒子市場異常火爆,像是順勢蔓延的爬山虎。盡管這樣,電視盒子取代有線電視,成為客廳主角至少目前來講還只是夢。

  而且繁榮背后政策監(jiān)管的緊箍咒時時約束著其發(fā)展。政策允許播放的內容實際上只有兩種,一是牌照方提供的內容,二是機頂盒廠家自有版權內容。在政策制約下,電視盒子的內容播放無法與電視臺同步,而且隨著反盜版意識的加強,電視盒子產品走向正規(guī),OTT盒子中的內容和提供內容的視頻網(wǎng)站幾乎完全一樣,優(yōu)勢被淡化,那么對于用戶來說購買OTT盒子便不再成為必要。

  “鑒于此,未來DVB+OTT一定是OTT TV行業(yè)的核心模式。因為目前國家政策法令不允許機頂盒直接播放電視直播頻道,不可否認,直播是用戶的一個剛性需求。”愛奇藝副總裁段有橋說。

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