蘋果中國宣布，iPhone5將于12月14日在國內(nèi)上市。每一次蘋果新款手機(jī)的推出總會(huì)引來關(guān)注，此次也不例外，不過其股價(jià)的暴跌似乎預(yù)示著不太美妙的前景。

　　歧視中國消費(fèi)者

　　11月30日晚，蘋果正式公布了iPhone5中國內(nèi)地上市的售價(jià)：16GB、32GB和64GB版本分別為5288元、6088元和6888元。消息一出，眾多粉絲一片嘩然：iPhone5反映出蘋果公司對中國市場的不平等。

　　iPhone5國內(nèi)上市時(shí)間比全球上市時(shí)間晚了將近3個(gè)月，但姍姍來遲的結(jié)果是價(jià)格不跌反漲。iPhone5竟然比iPhone4首次上市時(shí)貴了300元。更讓人詬病的是，iPhone5的美國無鎖版裸機(jī)官方價(jià)格為649美元，僅相當(dāng)于人民幣4038元。即使考慮到稅率問題，iPhone5仍然遠(yuǎn)高于國外的售價(jià)。

　　業(yè)內(nèi)專家評(píng)價(jià)說，吊消費(fèi)者胃口的饑餓營銷法是蘋果公司的常用手段。不過，此次是否奏效有待觀察。首先，首批用戶接連爆出各種明顯缺陷，包括地圖出現(xiàn)怪異情景的“地圖門”、拍照出現(xiàn)紫色光暈的“紫光門”、以及機(jī)身側(cè)面和后蓋會(huì)掉漆的“掉漆門”等。同時(shí)大量分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，從iPhone4s開始，蘋果就已經(jīng)失去了第一代iPhone“顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)新”;而iPhone5只是小修小補(bǔ)，外觀和體驗(yàn)與iPhone4s沒有質(zhì)的不同。

　　強(qiáng)大的競爭對手

　　市場研究公司Canalys最近發(fā)布的各大智能手機(jī)廠商第三季度業(yè)績報(bào)告顯示，目前智能手機(jī)市場的領(lǐng)軍者是銷售量達(dá)5550萬部的三星。

　　三星的全球市場份額從去年同期的22%一舉擴(kuò)展到32%。同時(shí)，第三季度收益幾乎增長了一倍，手機(jī)產(chǎn)量改寫了該公司自己的最高紀(jì)錄，總銷售額為476億美元，增長了26%。

　　三星成功確立了品牌形象，Galaxy與iPhone一樣被市場認(rèn)同。蘋果售出269萬部“iPhone”，在銷售數(shù)量上排名第二，產(chǎn)量比去增長了57.6%。不過，Canalys公司發(fā)布的第三季度數(shù)字尚不包括蘋果于9月21日推出的“iPhone 5”。

　　有評(píng)論認(rèn)為，用安卓智能機(jī)的價(jià)格與iPhone5進(jìn)行對比，可以看出蘋果的“搶錢”行為。三星今年夏天推出的GALAXYS III國內(nèi)上市不到5000元;而無論是配置還是體驗(yàn)都全面超越iPhone5的大屏機(jī)皇GALAXY Note II價(jià)格也低于iPhone5。所以，持幣待購iPhone5的消費(fèi)者可以轉(zhuǎn)移視線，因?yàn)榘沧筷嚑I的選擇不僅豐富得多，價(jià)格也理智得多。

　　iPhone5S等不及

　　“趕緊打消入手iPhone5的計(jì)劃吧，因?yàn)檫@款手機(jī)的升級(jí)版本或許就快要推出了。”就在iPhone5登上國內(nèi)市場的時(shí)候，突然有消息稱，蘋果計(jì)劃在年底開始下一代蘋果手機(jī)iPhone5S的小規(guī)模試產(chǎn)。

　　消息稱，蘋果明年上半年將會(huì)在一改過去的市場策略，將會(huì)有不少新品推出，包括下一代iPhone，新款iPad以及iTV等新品都將陸續(xù)登場，甚至還會(huì)有中低端機(jī)型發(fā)布，打破蘋果數(shù)年來“一年一機(jī)”的慣例。而最為大家關(guān)注的下一代iPhone，則傳聞會(huì)被命名為iPhone5S，并將今年12月開始小規(guī)模試產(chǎn)，數(shù)量則在5萬-10萬部左右，預(yù)計(jì)在明年第一季大規(guī)模出貨。

　　這樣的事情在喬布斯時(shí)代根本不可能發(fā)生，但隨著市場競爭的變化，庫克執(zhí)掌的蘋果或許有可能加快產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度。據(jù)悉，目前蘋果iPhone5S的認(rèn)證送樣已正式展開，而iPad改款版也即將送樣，大約會(huì)在明年第二季試產(chǎn)。

　　消息稱，蘋果改變市場策略的主要原因是迫于市場競爭壓力，單靠以往一款機(jī)型似乎已經(jīng)難以與三星等對手抗衡，同時(shí)包括在中國市場被擠出市場前五的糟糕表現(xiàn)，也使得在庫克執(zhí)掌蘋果的時(shí)代，蘋果將實(shí)施以量取勝的新市場戰(zhàn)略。

　　一周熱評(píng)

　　蘋果為何不待見中國消費(fèi)者

　　1月13日，蘋果iPhone4S正式在中國內(nèi)地市場上市，比歐美晚了90多天，此次iPhone5又晚了幾個(gè)月，實(shí)在讓為其創(chuàng)造了巨額效益的中國消費(fèi)者傷心。不過這樣的事情并不少見，此前，強(qiáng)生公司22次產(chǎn)品召回都與中國市場無關(guān)，沃爾瑪、麥當(dāng)勞等在國內(nèi)外實(shí)施雙重產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)……在經(jīng)濟(jì)增長強(qiáng)勁的中國市場，外資企業(yè)“傲慢”的底氣何來?到底是誰“寵壞”了這些洋品牌?

　　新產(chǎn)品上市時(shí)間明顯滯后，是一些跨國公司對待中國內(nèi)地市場的表現(xiàn)之一。

　　9月，iPhone5在9個(gè)國家地區(qū)首批同步上市，而iPhone5全球第二輪發(fā)售涉及22個(gè)國家，名單中仍然沒有中國大陸的身影。

　　中國內(nèi)地市場的這一“待遇”似乎已成為一種“蘋果式”慣例。據(jù)蘋果公司官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，蘋果的iPad第一代在美國發(fā)售后167天才登陸中國內(nèi)地。中國內(nèi)地與安圭拉島、巴布達(dá)、玻利維亞等共同成為全球第三批迎來蘋果iPhone4S正式上市的市場。許多“果粉”抱怨說，蘋果公司的這一安排，與中國消費(fèi)者對其的貢獻(xiàn)很不相稱。另一個(gè)突出表現(xiàn)是，一些登陸中國的國際品牌，對產(chǎn)品質(zhì)量缺乏責(zé)任意識(shí)。

　　“豐田汽車在中美執(zhí)行兩個(gè)召回標(biāo)準(zhǔn)。”……一些跨國公司的產(chǎn)品問題被曝光后，在國外市場立刻補(bǔ)救，但在中國卻以“產(chǎn)品符合國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)”為由不了了之。

　　一些國際品牌為何在中國市場搞“雙重標(biāo)準(zhǔn)”?首先，缺乏競爭讓處于壟斷地位的洋品牌有恃無恐。不過，一些跨國公司“耍大牌”也是中國消費(fèi)者“寵”出來的。不管是哪兒的產(chǎn)品，消費(fèi)者應(yīng)從品質(zhì)和服務(wù)出發(fā)理性選擇，“盲目崇洋”的消費(fèi)觀不可取。

　　消費(fèi)心理研究發(fā)現(xiàn)，人們購買商品除了實(shí)際使用功能外，還有炫耀、自我滿足、維持交際圈等附加功能。在基本需求滿足的前提下，附加功能甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了產(chǎn)品的使用功能。蘋果公司的“情感經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)勝了理性經(jīng)濟(jì)。排隊(duì)搶購也好，高端形象也好，都傳遞出一種信息——擁有我，與眾不同，虛幻的氛圍中生出了真金白銀。