全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)硅谷站(GMIC-SV)日前在美國圣何塞召開。會(huì)上，小米CEO雷軍表示，今年年底，小米可能會(huì)在中國周邊國家和地區(qū)建立試點(diǎn)，邁出走向世界的第一步。實(shí)際上，今年6月雷軍就曾公開對外表示，小米手機(jī)將于年底試點(diǎn)國際化。他認(rèn)為，手機(jī)產(chǎn)品無國界，知名的手機(jī)公司都是全球化公司，小米需要時(shí)間一步步走到世界。
但有專家對比表示，包括小米在內(nèi)的國產(chǎn)手機(jī)商的國際化之路面臨不少問題，比如，手機(jī)的運(yùn)營模式是否適合國際市場?習(xí)慣了“低價(jià)格、低技術(shù)、低質(zhì)量”三低老路的國產(chǎn)手機(jī)如何做出創(chuàng)新性改變?nèi)幦H市場?
國產(chǎn)手機(jī)受關(guān)注，國際化進(jìn)程或加速
今年5月以來，國內(nèi)手機(jī)廠商持續(xù)發(fā)力智能終端市場，先后推出了多款配置、性價(jià)比出色的智能手機(jī)，在國內(nèi)市場取得了不錯(cuò)的銷量。作為全球最先進(jìn)的新聞組織，CNN對國產(chǎn)廠商的報(bào)道，意味著國產(chǎn)智能機(jī)已開始受到國際市場的重視，國產(chǎn)手機(jī)的國際化道路向前更進(jìn)了一步。
回顧2011年，國產(chǎn)手機(jī)憑借“智能”興起取得了市場的主動(dòng)。易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2011年手機(jī)市場銷量前十的品牌中國產(chǎn)占據(jù)六席，分別為聯(lián)想、酷派、華為、中興、金立和OPPO。而國產(chǎn)并非只是在國內(nèi)市場有收獲，在國際市場同樣出色，其中中興在2011年的手機(jī)出貨量便超過了LG，成為全球第四，讓人刮目相看。
對此，業(yè)內(nèi)專家表示，國產(chǎn)品牌之所以能百花齊放，主要由于當(dāng)前智能手機(jī)市場處于培育初期，在市場尚未穩(wěn)定的情況下，國產(chǎn)手機(jī)能夠憑借自身的發(fā)力打下市場。此外，安卓功不可沒。安卓給國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場帶來了翻天覆地的變化，大大提高了人們換機(jī)的頻率。毫不夸張地說，安卓給國產(chǎn)手機(jī)帶來了希望。
擺脫“三低”立足創(chuàng)新是關(guān)鍵
然而，就目前來看，國產(chǎn)手機(jī)大部分盤踞在中低端市場，尤其是千元智能手機(jī)。特別是在運(yùn)營商的推動(dòng)下，國產(chǎn)品牌利用“地利”優(yōu)勢，推出了許多性價(jià)比超高的定制機(jī)型，出貨量都在百萬級別�？梢哉f，是中低端機(jī)的巨大出貨量推動(dòng)了國產(chǎn)手機(jī)的繁榮。
但低端意味著低利潤，國產(chǎn)手機(jī)仍局限于“來料加工，仿制生產(chǎn)”的流水線生產(chǎn)經(jīng)營理念，沒有擺脫在產(chǎn)業(yè)鏈末端短暫賺取低價(jià)市場紅利的模式。同時(shí)，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面缺乏核心競爭力。目前大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)只在機(jī)身、外觀上不斷“翻新”，在細(xì)分市場上吸引部分消費(fèi)者的眼球，而并不研究用戶的使用需求和習(xí)慣。但沒有實(shí)質(zhì)的功能和核心創(chuàng)新，很難獲得強(qiáng)大的品牌影響力，最終還是只能游走于中低端市場上。
總之，在國產(chǎn)手機(jī)繁華之時(shí)，我們更應(yīng)看到其背后存在的危機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月我國手機(jī)行業(yè)生產(chǎn)手機(jī)約7.14億部，同比僅增長1.4%。即便是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)的2008-2009年，我國手機(jī)生產(chǎn)增長幅度亦遠(yuǎn)大于此。如果還是走“低價(jià)格、低技術(shù)、低質(zhì)量”的三低老路，而不進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，在硬件成本過于透明的市場環(huán)境下，國產(chǎn)手機(jī)的國際化之路恐怕只能用“艱難”二字來形容。
