“爆個(gè)料吧，一位從未涉足視頻行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)‘大佬級(jí)’人物正在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒領(lǐng)域。大家猜猜是誰(shuí)?”早在今年四月，前聯(lián)通視頻負(fù)責(zé)人張磊在微博中如是說(shuō)。
謎底很快揭開。10月18號(hào)就有媒體報(bào)道稱，小米電視機(jī)頂盒已經(jīng)完成工程樣機(jī)的制造，開始小規(guī)模內(nèi)部測(cè)試。據(jù)報(bào)道，小米電視盒擁有類似蘋果Airplay的功能，售價(jià)299元，且小米公司已與百事通、華數(shù)兩家智能電視內(nèi)容服務(wù)商簽署合作協(xié)議，加速進(jìn)入智能電視領(lǐng)域。
相較于業(yè)內(nèi)的沸騰，小米科技和各個(gè)合作方卻三緘其口。小米公關(guān)總監(jiān)劉飛近日對(duì)《投資者報(bào)》記者表示不方便回復(fù)，而多看科技有限公司副總裁胡曉東則表示，電視業(yè)務(wù)暫不接受任何采訪，預(yù)計(jì)需等到11月中旬。
而華數(shù)傳媒的一位內(nèi)部人士告訴《投資者報(bào)》記者，11月小米的產(chǎn)品將會(huì)出來(lái)，而小米跟華數(shù)確實(shí)有合作關(guān)系，“我們確實(shí)對(duì)他們做什么都比較清楚。”
不過(guò)即便機(jī)頂盒“出世”，也僅僅是雷軍“電視夢(mèng)”的第一步。聯(lián)想集團(tuán)數(shù)字家庭事業(yè)部?jī)?nèi)容服務(wù)總監(jiān)孫峰對(duì)《投資者報(bào)》記者說(shuō)：“現(xiàn)在的盒子充其量是試水，電視才是雷軍的目標(biāo)。”
與多看科技合作機(jī)頂盒
“小米的盒子多看科技也在做，有可能是為小米代工做盒子，打小米的品牌，渠道也是小米的渠道，而多看負(fù)責(zé)做跟用戶體驗(yàn)相關(guān)的比如說(shuō)UI(用戶界面的簡(jiǎn)稱)設(shè)計(jì)等。如果要合作的話，這樣的分工會(huì)比較合理。”張磊對(duì)記者說(shuō)。他進(jìn)一步解釋到，雷軍為電視這塊籌備了很長(zhǎng)一段時(shí)間，半年前，小米就在大規(guī)模的招人，做機(jī)頂盒相關(guān)的工作，可能在春節(jié)前會(huì)推出。
據(jù)此前報(bào)道，小米機(jī)頂盒是基于Android操作系統(tǒng)，內(nèi)容來(lái)自于各大視頻網(wǎng)站，將擁有類似蘋果Airplay的功能。所謂的Airplay，即用戶可以將任何iOS設(shè)備播放的影片映射到接入Apple TV的電視播放，或者通過(guò)iOS設(shè)備當(dāng)作電視遙控器，還可以把電視中播放的視頻映射到iOS設(shè)備中繼續(xù)播放。
如果有機(jī)頂盒，要實(shí)現(xiàn)電視的智能化并不難，SMG百視通某市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理對(duì)《投資者報(bào)》記者說(shuō)：“任何一個(gè)電視里面放一個(gè)機(jī)頂盒一秒鐘則可以變?yōu)橹悄茈娨暋?rdquo;
重要的是機(jī)頂盒的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)非常大。公開數(shù)據(jù)表示，中國(guó)存量的電視機(jī)有3到4個(gè)億，但整體而言觀眾對(duì)電視節(jié)目的反應(yīng)很差，電視機(jī)頂盒的需求比較旺盛。而且，做機(jī)頂盒的成本也比較低，目前只要200元左右就能做高清電視了，按照此前的說(shuō)法是29元的話，這中間小米的盈利空間仍然非常大。并且相比較于市面上參差不齊的機(jī)頂盒的品牌，小米的品牌優(yōu)勢(shì)也能顯現(xiàn)出來(lái)。“機(jī)頂盒的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)很大，小米正是看中了其中的規(guī)模。”張磊說(shuō)。
從代工成本來(lái)說(shuō)，做機(jī)頂盒也是個(gè)劃算的生意。多看是雷軍投資的一個(gè)公司，小米的機(jī)頂盒也是由多看在研發(fā)。在做機(jī)頂盒上，尤其是在改裝安卓和蘋果的盒子上，多看經(jīng)驗(yàn)豐富�？赡艿姆止な切∶鬃龃�，多看負(fù)責(zé)用戶體驗(yàn)的研發(fā)，“多看和小米究竟是什么關(guān)系，很難有人說(shuō)清楚。”張磊說(shuō)。
在機(jī)頂盒銷售渠道上，小米也并非沒(méi)有市場(chǎng)。小米可以利用之前跟運(yùn)營(yíng)商建立的合作關(guān)系，繼續(xù)像手機(jī)一樣通過(guò)運(yùn)營(yíng)商捆綁銷售。不過(guò)擔(dān)憂也不是沒(méi)有，機(jī)頂盒目前開放市場(chǎng)不成熟，主要以運(yùn)營(yíng)商集采為主，價(jià)格壓得很低，這樣的情況造成了現(xiàn)在的機(jī)頂盒產(chǎn)品都以低配能用為主。孫峰說(shuō)：“小米的特點(diǎn)為高配低價(jià)，凸顯性價(jià)比，目前的機(jī)頂盒不符合他的產(chǎn)品策略，現(xiàn)在的盒子充其量是試水。”
欲出智能電視 業(yè)內(nèi)不看好
家電分析師梁振鵬對(duì)記者表示，如果小米小打小鬧的去做機(jī)頂盒，還可以去賺點(diǎn)小錢，但是如果小米要像樂(lè)視一樣去做智能電視，那小米和樂(lè)視網(wǎng)未來(lái)都會(huì)死得非常慘。
眾所周知的是，電視本身是個(gè)燒錢的行業(yè)，而現(xiàn)在做智能電視資金門檻已經(jīng)提高至百億級(jí)別了。不光是資金，銷售渠道建設(shè)會(huì)是個(gè)更頭疼的事。買手機(jī)一般快遞就可以運(yùn)送，但像電視這種大家電，必須要自己去建設(shè)物流倉(cāng)儲(chǔ)，配送體系和售后服務(wù)。長(zhǎng)于做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的小米在線下的建設(shè)薄弱，物流配送體系對(duì)小米來(lái)說(shuō)，考驗(yàn)非同一般。
更核心的在于，與手機(jī)不同的是，電視不同于PC、手機(jī)，這些產(chǎn)品沒(méi)有哪個(gè)零部件可以主導(dǎo)產(chǎn)品的命運(yùn)，而對(duì)于電視，如果生產(chǎn)者不突破液晶面板問(wèn)題，那未來(lái)只會(huì)被液晶面板商牽著鼻子走。
“電視機(jī)在當(dāng)今只是憑借一些不能盈利的內(nèi)容，因?yàn)橄M(fèi)者沒(méi)有為內(nèi)容和軟件付費(fèi)的習(xí)慣，它不可能為這種簡(jiǎn)單的內(nèi)容和平臺(tái)來(lái)賺錢，做電視機(jī)說(shuō)到底要靠硬件產(chǎn)品來(lái)賺錢。而靠硬件產(chǎn)品賺錢，考驗(yàn)的是企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游綜合的競(jìng)爭(zhēng)能力，這不是IT企業(yè)隨便就可以去進(jìn)入的。”梁振鵬說(shuō)。
此外，不同于手機(jī)，電視產(chǎn)品更重要的是對(duì)畫質(zhì)、音效的體驗(yàn)，對(duì)硬件配置不那么敏感。電視屬于大家電，購(gòu)買者以中年人為主，尤其是家庭主婦，他們更信任傳統(tǒng)銷售渠道，也會(huì)考慮品牌因素。孫峰表示，小米做電視的難點(diǎn)在于對(duì)用戶使用智能電視習(xí)慣的不了解。
中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)柏斯維也表示，小米涉足智能電視，可以理解成他們對(duì)小米手機(jī)的不自信，或者說(shuō)對(duì)小米手機(jī)的將來(lái)不看好。
