10月9日消息，在智能手機(jī)領(lǐng)域處于“高不成、低不就”尷尬境地的HTC，正在遭受來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的劇烈沖擊。
HTC最新一季的業(yè)績表現(xiàn)直接反映了所受沖擊之嚴(yán)重。HTC昨天公布的2012年第三季度財(cái)報(bào)顯示，該公司當(dāng)季營收為702億元新臺(tái)幣（約合24億美元），稅后凈利潤僅為39億元新臺(tái)幣(約合1.33億美元)，較去年同期的186.8億新臺(tái)幣同比下滑近八成。
這是HTC一次創(chuàng)紀(jì)錄的業(yè)績滑坡。除了同期比較，環(huán)比數(shù)字也出現(xiàn)下滑——HTC在今年第三季度的營收和凈利潤均低于上一季度，而在第二季度，該公司營收為910.4億元新臺(tái)幣，凈利潤為74億元新臺(tái)幣。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，HTC業(yè)績大幅下滑的主要原因，是其智能手機(jī)的銷售未能與蘋果iPhone及三星Galaxy系列手機(jī)抗衡——蘋果新一代iPhone5手機(jī)上市三天的銷量就達(dá)到500萬部；三星Galaxy S3智能手機(jī)到今年底的銷量預(yù)計(jì)將突破3000萬部，而其Galaxy Note2預(yù)計(jì)也將較上一代產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量翻番。
相比而言，HTC未能趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步伐。盡管在過去幾個(gè)月里，HTC一直積極推出包括HTC One X的升級(jí)版HTC One X+等在內(nèi)的新機(jī)型，但這些產(chǎn)品卻未能成為提升該公司產(chǎn)品銷量及財(cái)務(wù)表現(xiàn)的利器。
分析普遍認(rèn)為，HTC現(xiàn)有的產(chǎn)品策略雖然能使其維持一定的市場(chǎng)占有率，但并不足以促使該公司重新提高市場(chǎng)份額。從當(dāng)前的處境來看，曾被認(rèn)為在智能手機(jī)領(lǐng)域可與三星、蘋果三分天下的HTC，在短期內(nèi)仍難以與這兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡。
業(yè)界將這一狀況歸咎于HTC高不成、低不就的產(chǎn)品策略。一直以來，HTC始終以中高端市場(chǎng)作為目標(biāo)來銷售智能手機(jī)，卻難有一款像iPhone或Galaxy系列手機(jī)一樣受到消費(fèi)者追捧的明星機(jī)型，其One X系列手機(jī)雖然銷量不低但遠(yuǎn)不及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
即便是在放棄了此前奉行的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)之后，HTC的產(chǎn)品組合也未能改變智能手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)有格局。更為關(guān)鍵的是，在龐大的低價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)，HTC一直沒有涉足其中，而這一產(chǎn)品路線讓HTC的轉(zhuǎn)型之路走得越發(fā)坎坷。
尤其是在被HTC視為“重要增長推動(dòng)力”的包括中國大陸在內(nèi)的亞太市場(chǎng)，HTC如若堅(jiān)持“不做低價(jià)智能手機(jī)”的思路，其市場(chǎng)份額回升的道路將變得更加漫長。
這是因?yàn)椋鄬?duì)于歐美市場(chǎng)，亞太地區(qū)的高端智能手機(jī)市場(chǎng)空間并不算大。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，在2012年，中國智能手機(jī)市場(chǎng)的主要增長點(diǎn)仍是2000元以下的中低端智能手機(jī)，而售價(jià)在2000元以上的智能手機(jī)在市場(chǎng)總量中的占比僅為10%。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在歐美市場(chǎng)份額逐步縮小的情況下，如果HTC希望通過亞太市場(chǎng)提振公司業(yè)績并使其整體市場(chǎng)占有率得以回升，除了打造一兩款高端明星機(jī)型之外，更需要延伸產(chǎn)品線、加緊拓展中低價(jià)位的智能手機(jī)市場(chǎng)。
