近日，調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布的《中國手機(jī)市場季度跟蹤報(bào)告(2012年第二季度)》(下簡稱報(bào)告)顯示，2012年第二季度中國手機(jī)市場整體出貨量約為8600萬部，同比增長率為10.4%。其中智能手機(jī)對比上一季度增長25.6%，占整體手機(jī)市場51.3%，首次超過功能手機(jī)。
按照國內(nèi)手機(jī)用戶分布，這意味著一二線城市中智能手機(jī)的滲透率已非常高，接下來想要繼續(xù)推進(jìn)智能機(jī)，一來需刺激城市消費(fèi)者的換機(jī)欲望，二來需進(jìn)一步往鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場滲透。然而，這確實(shí)是市場所需要的嗎?抑或只是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)催谷下冒起的虛火。
功能機(jī)衰退加速
報(bào)告顯示，2012年中國智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)1.85億臺(tái)。IDC更預(yù)測2016年中國智能手機(jī)市場占手機(jī)市場份額將達(dá)72%，中國真正進(jìn)入移動(dòng)化IT時(shí)代。
對于市場走向，IDC中國個(gè)人IT系統(tǒng)研究部高級(jí)分析師閆占孟認(rèn)為，2011年下半年以來，千元智能手機(jī)導(dǎo)致手機(jī)市場格局迅速改變。消費(fèi)者購買手機(jī)的考慮因素從品牌，價(jià)格等，轉(zhuǎn)移到是否智能手機(jī)，運(yùn)營商和操作系統(tǒng)等新的方面。手機(jī)廠商的轉(zhuǎn)型速度將成為其決勝未來的重要因素。
上游芯片商的財(cái)務(wù)報(bào)表亦透出些端倪。TD-SCDMA (下稱TD)手機(jī)芯片主要制造商展訊二季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季營收為1.731億美元，同比增長8.1%，不過凈利卻同比下滑了35.4%。處于功能機(jī)轉(zhuǎn)智能機(jī)節(jié)點(diǎn)的展訊，功能機(jī)均價(jià)正出現(xiàn)驚人衰退，智能機(jī)出貨量大幅增加。
戰(zhàn)國策首席分析師楊群認(rèn)為，這與運(yùn)營商的推動(dòng)密切相關(guān)。今年以前，千元智能機(jī)概念主要在中國電信和中國聯(lián)通兩家運(yùn)營商的產(chǎn)品線中出現(xiàn)。而隨著TD產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟，中國移動(dòng)也加入戰(zhàn)圈。
亟待新市場泄洪
IDC中國個(gè)人IT系統(tǒng)研究部助理總監(jiān)王吉平認(rèn)為，中國5-6級(jí)城市人口占總?cè)丝诘?7%，而其手機(jī)市場還沒有完全飽和。面臨中國智能手機(jī)市場快速下沉的局面，占據(jù)中國的5-6級(jí)城市市場將成為智能手機(jī)廠商成功的關(guān)鍵因素之一。
而楊群則認(rèn)為，智能機(jī)無論能耗還是使用方式，都很難適用于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的大多數(shù)用戶，只能作為少數(shù)人“炫耀”的工具。智能手機(jī)商云城科技CEO丁秀洪表示，智能手機(jī)若普遍降至500元以內(nèi)，仍能挖掘出新的市場。
值得注意的是，手機(jī)商都在加強(qiáng)自身的渠道快速反應(yīng)能力。據(jù)小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)介紹，自8月23日推出MI1S開始銷售，公司統(tǒng)計(jì)在線購買小米手機(jī)的用戶地域，廣東最高，達(dá)17.5%，江蘇和浙江均為7.7%。黎萬強(qiáng)稱，“目前小米上海和深圳物流中心的啟用，使華東、華南的配送時(shí)間提速1～2天，而小米公司物流單日發(fā)貨量由原來的日均1 .5萬單提升至日均4.5萬單。”
另一種智能手機(jī)下沉的方式則主要結(jié)合運(yùn)營商“智能手機(jī)渠道下沉”戰(zhàn)略。與之配合最緊密的中興、華為等同步開工，試水四五六線城市智能手機(jī)市場。
業(yè)界說法
智能手機(jī)商云城科技CEO丁秀洪
我曾親身調(diào)研低收入人群手機(jī)消費(fèi)習(xí)慣，發(fā)現(xiàn)他們更換手機(jī)的頻率比高收入人群還要快，但普遍價(jià)格不超過500元。即智能手機(jī)若普遍降至500元以內(nèi)，仍能挖掘出新的市場。
小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強(qiáng)
手機(jī)商要加強(qiáng)自身的渠道快速反應(yīng)能力，以滿足各種可能出現(xiàn)的真實(shí)市場需求。小米手機(jī)一線城市將保證用戶下單支付成功后48小時(shí)收貨，二線城市72小時(shí)收貨。
