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智能機成本“逆襲” 芯片廠商降低成本至300元

2012-07-05 10:05:32   作者:   來源:搜狐IT   評論:0  點擊:


  在功能機時代靠低價解決方案一戰(zhàn)成名的聯(lián)發(fā)科,正試圖讓山寨化在智能手機領(lǐng)域卷土重來。

  自聯(lián)發(fā)科(MTK)于去年9月首次推出千元智能手機方案以來,智能手機目前正進(jìn)入第二波增長高潮,主要驅(qū)動力來自于中低端智能手機市場,很多小廠商的出貨量快速增加,功能機“山寨化”的歷史正在智能機時代重演。

  《每日經(jīng)濟新聞》記者調(diào)查到,目前已有國產(chǎn)山寨機廠商號稱將推出不到500元的智能型手機,直接向品牌手機叫板。

  芯片廠大戰(zhàn)

  Turnkey-solution模式,是指手機芯片廠商不僅提供芯片組,還提供手機及軟件設(shè)計,這使得手機制造的門檻大幅拉低。

  在芯片廠商聯(lián)發(fā)科2005年推出整體解決方案之前,手機制造仍是大廠的“專利”。然后,聯(lián)發(fā)科的解決方案面世后,深圳出現(xiàn)了大量的“山寨”小廠,只要幾個人加上很小的場地,就可以組裝出手機,且價格極其便宜,山寨手機由此開始蓬勃發(fā)展。

  如今,功能機的時代已過,智能手機正呈現(xiàn)出旺盛的市場需求。有研究數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,全球智能手機出貨量為1.45億部,同比增長42.6%。

  目前,聯(lián)發(fā)科正推廣智能手機的Turnkey-solution方案,欲復(fù)制在功能機時代的輝煌。然而,如今的市場已今非昔比。

  今年6月,幾家主流手機主芯片廠商扎堆在深圳舉辦了客戶大會,爭相推出低端的智能手機芯片方案,爭搶這一迅速擴容的市場。

  華強電子產(chǎn)業(yè)研究所首席分析師潘九堂向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,今年以來智能手機芯片的市場形勢是,高通力推低價產(chǎn)品,聯(lián)發(fā)科、展訊奮起直追。高通主要面向品牌手機廠商,聯(lián)發(fā)科照顧中小客戶需求,展訊則兩邊都做。

  據(jù)了解,被市場喻為“山寨手機之父”的聯(lián)發(fā)科,今年初接獲了華為、中興等知名品牌訂單,目前已將2012年全球出貨目標(biāo)由5000萬上調(diào)至7500萬。

  聯(lián)發(fā)科研發(fā)的575芯片解決方案目前正日趨成熟,其提供的平臺已可以滿足山寨機的入門基礎(chǔ)。

  展訊通信的智能手機解決方案,可使3.5英寸智能手機的零售價降到450~500元左右。展訊通信的8810芯片的銷售均價為7~8美元,較聯(lián)發(fā)科的6573低1美元左右。目前,8810方案已贏得三星、宏達(dá)電、聯(lián)想、申興、華為和天語等品牌手機生產(chǎn)商的合同。展訊預(yù)計,2012年全年智能手機芯片的發(fā)貨量將超過2000萬。

  為搶奪這個市場,一向高端的高通也將價格壓與到聯(lián)發(fā)科相當(dāng)甚至更低的水平。高通公司高級副總裁JeffLorbeck透露,“基于QRD平臺的3.5英寸HVGA智能手機,已有客戶以50美元在出貨。”

  高通表示,目前其QRD計劃進(jìn)展良好,今年共增加30個新客戶,推出27種新產(chǎn)品,另外還有100余款終端正在研發(fā)過程中,其客戶包括聯(lián)想、TCL和龍旗。

  EETimes研究員李堅向《每日經(jīng)濟新聞》表示,在功能機時代,由于成本不透明,而且歐美公司不適應(yīng)聯(lián)發(fā)科的打法,聯(lián)發(fā)科獲得了巨大的市場空間;但是在智能機時代,由于高通在3G芯片方面擁有專利,使其具有非常強的話語權(quán),因此占據(jù)更有利的市場地位。

  目前,上述三家芯片廠商的解決方案成本都拉低到了300元左右。有業(yè)內(nèi)人士向記者表示,有消息稱高通與聯(lián)發(fā)科已經(jīng)簽署了保護(hù)芯片市場價格的協(xié)議,不能再“無底線”地壓低手機芯片的市場價格。

  山寨小廠謀新生

  事實上,由于智能型手機供應(yīng)鏈已經(jīng)更加完整、價格迅速下滑,國內(nèi)出現(xiàn)了向智能型手機升級的換機潮。

  據(jù)iSuppli中國研究總監(jiān)王陽預(yù)測,2012年全球智能手機出貨量將達(dá)到6.75億臺,而中國市場將占據(jù)1.32億臺,相比2011年的5500萬臺增長一倍多。

  中國聯(lián)通(600050)集團市場營銷部總經(jīng)理周友盟表示,2012年我國整體智能型手機市場需求將達(dá)2億臺,其中800元以下的機種將占44%,有將近1億臺的需求。

  周友盟指出,中國聯(lián)通將積極爭取800元以下的市場。“800元以下WCDMA智能機市場空間巨大,目前600~799元價格段中,WCDMA的份額僅為6%;而在599元以下的價格段中,WCDMA手機僅占1%,這種轉(zhuǎn)換空間是巨大的。”

  此外,深圳山寨機廠也對智能手機市場躍躍欲試,目前已有廠商喊出了山寨機只要500元的新低價。

  潘九堂向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,深圳的山寨手機廠商基本全部由功能機轉(zhuǎn)身到了智能手機市場,但是這個市場對于這些小廠來說競爭已經(jīng)很殘酷了。“目前聯(lián)發(fā)科的方案約占國內(nèi)智能手機市場50%的份額,在聯(lián)發(fā)科的出貨中,約六成來自品牌客戶,約四成是獨立設(shè)計公司,而在這些方案公司的出貨中,估計有一半以上是供給二、三線品牌。也就是說,山寨機的市場已經(jīng)被壓縮得很小。”

  “在入門級的國產(chǎn)智能手機領(lǐng)域,三家芯片廠商的方案成本已經(jīng)降至300元,到市場上的零售價大概為600元。市場對這種智能手機的接受度很高,目前所有山寨廠商都開始積極轉(zhuǎn)型。”潘九堂指出,目前山寨廠商正在竭力縮短渠道,整合供應(yīng)鏈,通常的做法是開設(shè)工廠店、設(shè)立省包、地包等。“今年下半年將是價格戰(zhàn)打得最厲害的時間點,因此他們不得不削減渠道成本。下半年低端智能手機可能會賣到400至500元,價格與功能機類似。市場對此很樂觀,但不是所有人都有機會。”

  對此,李堅指出,由于市場容量有限,山寨廠商與品牌廠商將會展開廝殺,在這一過程中,那些健全售后服務(wù)體系、做好營銷的山寨廠商有望突圍,而無法提高產(chǎn)品性價比的品牌廠商則有可能遭淘汰。

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