對(duì)于蘋果即將推出的平板電腦來(lái)說(shuō)，最被期待的應(yīng)用之一是電子圖書閱讀器。據(jù)傳蘋果平板電腦具有一個(gè)清晰彩色觸控屏，是閱讀電子圖書和雜志的絕佳設(shè)備，有望成為亞馬遜Kindle的強(qiáng)力挑戰(zhàn)者。

　　《金融時(shí)報(bào)》在上周末發(fā)文報(bào)道了蘋果平板電腦及其在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域的發(fā)展。文章在最后寫到，“圖書出版商正在與蘋果談判，并對(duì)在蘋果新計(jì)算機(jī)上提供圖書服務(wù)感到樂(lè)觀，這將為用戶提供亞馬遜Kindle之外的另一種選擇。”

　　顯然，蘋果將有意讓電子圖書閱讀器成為其平板電腦的新應(yīng)用之一。但是，蘋果在與出版商的談判中，是選擇通過(guò)蘋果iTunes來(lái)提供圖書服務(wù)？還是僅扮演一個(gè)中間人角色，讓亞馬遜、Barnes&Noble、ScrollMotion和其它電子圖書供應(yīng)商相互合作？

　　據(jù)分析人員認(rèn)為，無(wú)論蘋果做出何種選擇，都合乎情理，不會(huì)令人感到意外。

　　蘋果可能認(rèn)為，它能夠打造當(dāng)今全球最好的電子圖書商店以提供最好的閱讀體驗(yàn)，可能想獲得來(lái)自圖書銷售、數(shù)字雜志或報(bào)刊訂購(gòu)的所有利潤(rùn)。

　　另一方面，蘋果可能決定，不去影響已經(jīng)為iPhone和iPodTouch建立起來(lái)的，目前正處于發(fā)展中的電子圖書生態(tài)系統(tǒng)。相反，它可能轉(zhuǎn)而支持大量電子圖書商店，并將此作為挑戰(zhàn)Kindle的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，后者僅支持亞馬遜這一家電子圖書商店。而且由于電子圖書商店要使用iTunes電子商務(wù)平臺(tái)，蘋果會(huì)得到一定分成，正如蘋果電腦全球研發(fā)者大會(huì)上展示的Iceberg，該電子圖書軟件運(yùn)行于iPhone及iPodTouch上。

　　那么，哪種選擇對(duì)蘋果影響更大？對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，最重要的是銷售高利潤(rùn)上網(wǎng)本，而并非低利潤(rùn)電子圖書。在電子圖書業(yè)務(wù)上，蘋果可能采取與iTunes音樂(lè)完全相同的模式，將其作為一個(gè)保本或低利業(yè)務(wù)，來(lái)推動(dòng)更高利潤(rùn)硬件的銷售。畢竟，蘋果一定偏好在保持低成本的同時(shí)使其硬件產(chǎn)品的銷售利潤(rùn)達(dá)到最大化。

　　就目前而言，蘋果更傾向于第二種選擇：保存現(xiàn)有的電子書籍生態(tài)系統(tǒng)，不參與直接競(jìng)爭(zhēng)。

　　原因在于：蘋果需要利用iTunes來(lái)推動(dòng)iPod的銷售。在iTunes出現(xiàn)之前，數(shù)據(jù)音樂(lè)從未合法化，很多文件都無(wú)法在iPod上播放。同樣，蘋果需要借助iTunes來(lái)銷售iPod、iMac及Apple電視的視頻觀看功能。蘋果至今仍未設(shè)有一家類似的合法視頻商店。

　　但是，電子圖書市場(chǎng)與音樂(lè)市場(chǎng)有不同之處。目前在很多地方，人們已經(jīng)可以獲得幾乎所有自己想要的電子圖書或雜志，而且購(gòu)買和閱讀體驗(yàn)還算不錯(cuò)。蘋果不需要更多的電子圖書來(lái)促銷平板電腦。

　　綜上所述，分析人員認(rèn)為，蘋果將選擇與第三方合作，從中提取30%分成。它所需要做的只是在蘋果應(yīng)用商店中管理一下電子圖書，由發(fā)行人和出版商來(lái)控制內(nèi)容和定價(jià)。這樣雙方各取所需實(shí)現(xiàn)雙贏，出版商賣圖書，蘋果賣平板電腦。

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