在電視數(shù)字化的進(jìn)程中，IPTV到底發(fā)展得如何？《第一財經(jīng)日報》獲得的最新數(shù)據(jù)為，截至11月，上海IPTV用戶達(dá)70萬，全國用戶則超100萬。
經(jīng)過三年多的發(fā)展，IPTV與有線電視有效進(jìn)行了差異化定位，IPTV已經(jīng)發(fā)展為大量家庭用戶的“第二臺電視”。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)熱議“抱團迎冬”的時期，IPTV為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新帶來一股暖流。
發(fā)展勢頭
“IPTV在上海能在短時期內(nèi)發(fā)展70多萬用戶是超出預(yù)測的。” 廣電總局新媒體研究所所長董年初認(rèn)為，目前上海有線電視用戶有500多萬戶，在這一市場情況下IPTV得到的發(fā)展顯示了IPTV具備市場活力。廣電總局下發(fā)了多張IPTV牌照，目前上海文廣百視通是全國最主要的IPTV運營機構(gòu)。
中國電信上海公司市場部副經(jīng)理陳曉勤表示，去年上海IPTV用戶為20多萬戶，今年發(fā)展較快，預(yù)計今年年底可以發(fā)展到近75萬戶，上海IPTV快速形成規(guī)模，占據(jù)了全國的“半壁江山”。
陳曉勤透露，從這幾年的發(fā)展看，IPTV有效提升了ARPU(每用戶平均收入)值，中國電信也在為此業(yè)務(wù)不斷推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)，提升ADSL帶寬，在上海每年就投入數(shù)億元。未來，中國電信將在上海設(shè)立IPTV全國業(yè)務(wù)運營中心，進(jìn)行平臺運營、產(chǎn)品開發(fā)、內(nèi)容采購，逐步引入增值服務(wù)。
“我們希望明年能夠?qū)崿F(xiàn)IPTV有效益的規(guī)模發(fā)展�！标悤郧诒硎�，100萬用戶是一個關(guān)鍵的分水嶺，未來IPTV就可以規(guī)�；茝V增值業(yè)務(wù)，如教育、理財、游戲等，現(xiàn)在上海打造精品內(nèi)容服務(wù)平臺，然后可以把經(jīng)驗推廣到全國。
上海文廣百視通首席運營官李懷宇透露，2008年是IPTV產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新的關(guān)鍵年。百視通完成了歷史上首次用IPTV全程轉(zhuǎn)播奧運會。奧運會期間，觀看IPTV的用戶數(shù)每天保持在60萬左右，開機率突破了70%。百視通多視窗轉(zhuǎn)播上海斯諾克、網(wǎng)球大師杯，在國際上尚屬首次，用戶對多視窗IPTV點擊率達(dá)到100%。百視通還探索將IPTV打造為“電視門戶”并取得了進(jìn)步。
李懷宇表示，內(nèi)容上IPTV在上海將保持每周提供一部電影大片和一部新電視劇，而且主要增收希望通過付費購物等增值業(yè)務(wù)實現(xiàn)，而保持其他內(nèi)容費用基本不變。
有效互補
記者調(diào)查一批典型用戶發(fā)現(xiàn)，大部分家中安裝IPTV的都有兩臺電視。從事傳媒行業(yè)的劉小姐表示，自從安裝IPTV之后，日常節(jié)目收視主要使用有線電視，而點播和互動節(jié)目則會使用IPTV，此前多通過網(wǎng)絡(luò)視頻收看盜版的電視劇，而IPTV上的電視劇資源同樣豐富，而且可以實現(xiàn)完整點播，在IPTV上利用點播收看電視劇，收視體驗比網(wǎng)絡(luò)視頻更好。
相關(guān)廣電專家表示，從在2005年末剛剛啟動之時遭遇如泉州等地方廣電的不理解，到現(xiàn)在有效促進(jìn)數(shù)字電視平移，并形成差異化競爭格局，IPTV啟動了電視平臺增量市場，提供給用戶更多選擇，而且在客觀上推動政府啟動內(nèi)需、加速技術(shù)升級。
以哈爾濱為例，哈爾濱IPTV用戶數(shù)已達(dá)到15萬規(guī)模，自2005年始，哈爾濱IPTV與當(dāng)?shù)赜芯�電視差異化并存，保持同步發(fā)展的勢頭。特別是奧運期間，當(dāng)?shù)赜芯�電視新增3萬多用戶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同期IPTV的新增用戶量。因此，IPTV與有線電視是一種差異化服務(wù)和優(yōu)勢互補的關(guān)系，最終是要讓用戶受益，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和社會進(jìn)步。
東方有線相關(guān)人士表示，上海數(shù)字電視整體平移按計劃進(jìn)行，今年的目標(biāo)會按預(yù)計完成，雖然IPTV發(fā)展很快，但對有線電視的發(fā)展并無沖擊，而且在高端用戶市場，東方有線也會利用雙向改造后的網(wǎng)絡(luò)配合有互動電視功能的機頂盒與IPTV競爭。
根據(jù)百視通的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，IPTV在上海、黑龍江試點地區(qū)用戶群中，自2005年以來，IPTV的綜合使用度每年提高10%以上。經(jīng)調(diào)查 ，用戶看有線電視的時間占60%，IPTV的時間占35%，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的時間約5%。IPTV因為其互動差異化內(nèi)容，滿足了數(shù)字時代用戶交互化、個性化的電視收視需求，帶動的網(wǎng)絡(luò)互動電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，作為數(shù)字電視之外的家庭“第二臺電視”。
上海大學(xué)國際新媒體論壇上有專家認(rèn)為，IPTV與有線數(shù)字電視形成了良性的競合關(guān)系和差異化的互補態(tài)勢。IPTV對有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量提升發(fā)揮了“鯰魚效應(yīng)”，IPTV對促進(jìn)全國有線網(wǎng)絡(luò)雙向改造和有線數(shù)字化發(fā)展的作用是正面的，并推動我國“三網(wǎng)融合”的發(fā)展。
事實上，IPTV促進(jìn)和加快了數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的進(jìn)程。據(jù)廣電相關(guān)部門對用戶評價的調(diào)查，有線電視網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)得到顯著提升，數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的質(zhì)量、效率得到提高。在我國IPTV最早的試驗地哈爾濱，目前出現(xiàn)了數(shù)字電視為基礎(chǔ)、IPTV作為補充的雙贏格局。
董年初認(rèn)為，IPTV引入了競爭，從全球趨勢看來，IPTV和有線數(shù)字電視在國外實現(xiàn)了有效競爭。在我國，IPTV定位更為高端，可以在當(dāng)下有相當(dāng)比例的用戶家庭使用2臺以上電視和多個機頂盒的情況下，實現(xiàn)互補。
“IPTV會堅持中高端定位，與寬帶捆綁�！崩顟延钔嘎�，目前用戶并未因IPTV而退掉有線電視，從百視通經(jīng)過百萬用戶級別的應(yīng)用來看，與有線電視互補性很強。有線電視主要用于基礎(chǔ)收視服務(wù)，用戶以看直播為主，而IPTV互動性和個性化的特點十分突出，經(jīng)過幾年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，IPTV點播時移的應(yīng)用超過了直播。
李懷宇還補充道，有線電視相當(dāng)于“自來水”，是普遍服務(wù)、公益服務(wù)；而IPTV則是“桶裝水”，滿足個性化、高端化服務(wù)。人們不會因為家有桶裝水而放棄自來水，但如果桶裝水的水質(zhì)不能優(yōu)于自來水，相信也不會有太多人去購買。
國家廣電總局副局長張海濤近期透露，已經(jīng)有超過100個城市在進(jìn)行有線電視數(shù)字化的整體轉(zhuǎn)換，其中33個城市業(yè)已完成，數(shù)字電視用戶總數(shù)超過4000萬。IPTV用戶雖超百萬，跟數(shù)字電視的規(guī)模無法相比，構(gòu)不成沖擊，主要是在擁有千元以上寬帶套餐的中高端用戶群中實現(xiàn)增量市場的開拓。IPTV作為數(shù)字電視的一種重要實現(xiàn)方式，與政府扶持為主的有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換不同，主要采用的是市場化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展格局，這樣有利于保持產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
第一財經(jīng)日報
