當每一種營銷方式（準確的說，是營銷的媒介）被創(chuàng)新出來的時候，會有領(lǐng)導者基于新的媒介上進行營銷，效果往往是不錯的，以上說的電子郵件營銷、短信營銷、電視購物、電話營銷和微博營銷在早期都有大量的成功案例；然后呢，蜂擁而至的追隨者，采用“焚林而獵，涸澤而漁” 的方式進行掠奪式的“推銷”，讓這些營銷媒介變成 “垃圾”和“騷擾通道”了。

　　接觸的不少營銷企業(yè)，提出的需求往往是：

　　用自動化的手段在一個月內(nèi)讓某城市10萬個微信用戶關(guān)注公眾賬號；

　　每天群發(fā)廣告；

　　1.1.2 騰訊的底線

　　如果說微信的奇跡般的成功的基礎(chǔ)是“用戶體驗”的話，騰訊的底線是不能進行轟炸式營銷騷擾。

　　騰訊為此制定了一系列的操作規(guī)則：

　　想一想，如果“焚林而獵，涸澤而漁”，微信則是“林”和“澤”，騰訊必然會有所動作。

　　騰訊動作綜述：

　　1、2012年12月封號，封號原因：“發(fā)布淫穢、**、賭博、暴力等違法信息，在下發(fā)信息或網(wǎng)頁中強制、誘導用戶分享信息到朋友圈或推廣其他公眾帳號，給朋友圈制造了大量違法內(nèi)容及重復垃圾信息，該行為已嚴重侵犯了用戶權(quán)益，并給朋友圈的正常運營構(gòu)成了嚴重滋擾”；

　　2、2013年3月封號，封號原因：“互推，廣告等政策問題”；

　　3、2013年6月驗證碼限制，限制原因：“群發(fā)”，發(fā)送信息時，隨機要求輸入驗證碼，保證是真人發(fā)送，而不是系統(tǒng)發(fā)送；

　　4、微信5.0版本，整合公眾賬號：微信公眾號在用戶面前的曝光率將有所降低，打包后的公眾號將統(tǒng)一按照時間先后順序進行排列更新，限制企業(yè)號每月只能群發(fā)一次；

　　5、API接口的限制：不能主動發(fā)送，只能被動回應。

　　微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴表示，微信公眾賬號面臨的最大問題就是信息泛濫，稱微信公眾賬號不是營銷平臺，必須體現(xiàn)一定的價值。而在微信的計劃中，公眾賬號除了信息發(fā)布之外，還將兼具用戶管理、CRM(用戶關(guān)系管理)等功能。

　　當一個公司的狂轟式營銷觸碰了騰訊的底線的時候，“極刑”是封號，該公司將血本無歸。

　　1.1.3 如何營銷

　　其實很簡單，不要轟炸，要精準；不要自動，要人工；不要推廣，要交流；不要直接，要溝通。

　　微信對企業(yè)來說，也不是免費的午餐，要想做得好，企業(yè)也需要大量的投入：投入設(shè)計人員、投入系統(tǒng)、投入服務人員。

　　1.2 短信化溝通

　　把“微信當短信用”是目前微信應用的另一個陷阱。

　　微信的文本交談、圖片傳送、語音對講、鏈接、視頻傳送、名片和位置信息等等交流方式很多很多。

　　同時，微信公眾平臺還增加了圖文消息，包括單圖文和多圖文消息。

　　而我們看目前的微信公眾平臺，基本上是把“微信當短信用”的模式，即客戶發(fā)送文本，微信公眾平臺回復文本，最多加一個菜單選擇，發(fā)送1，回復圖文A；發(fā)送2，回復圖文B...。

　　在市場競爭激烈的今天，客戶體驗幾乎決定了一切，“微信當短信用”會導致你的客戶忠誠度降低很快。

　　幾點建議：

　　1、語音對講方式：信息量大，沒有關(guān)鍵地址、電話、聯(lián)系方式和位置信息的情況下用語音對講方式溝通；
　　2、圖片方式：一圖勝千文，大家都知道；
　　3、鏈接：更豐富了，可以鏈接到某個網(wǎng)站，后續(xù)的網(wǎng)頁就能有更多變化了；
　　4、視頻傳送：視頻可以起到最復雜的問題說明的作用，同時，也是病毒營銷的首選；
　　5、名片：快速傳遞名片；
　　6、地址：最快速地說明位置信息。
　　7、圖文：精心制作您的圖文，圖文制作精美是首要的，激起客戶的閱讀欲望，留下較深的印象。