自去年Google TV問世，到今年初三星(Samsung)、索尼(Sony)及樂金(LG)跟進推出聯(lián)網(wǎng)電視(Internet TV)產(chǎn)品，看似一波智慧電視(Smart TV)潮流全面來襲，然而，市場買氣卻遲遲無法升溫。深入探究原因，關(guān)鍵在于全球總體經(jīng)濟不佳，智慧電視與傳統(tǒng)電視價差仍高，加上應(yīng)用程式數(shù)量與易用性有待改進，從而降低消費者追求智慧電視的購買欲。
　　不過，聯(lián)網(wǎng)趨勢已勢不可當，而電視做為家庭中不可或缺的電子產(chǎn)品，自然須納入聯(lián)網(wǎng)功能，以滿足家中不同世代成員需求。故盡管整機銷售仍在起步階段，但網(wǎng)路平臺商Google，品牌商蘋果、三星、索尼及樂金等均持續(xù)創(chuàng)新智慧電視的功能及服務(wù)，而晶片商也瞄準相關(guān)晶片需求展開布局；至于周邊商機如人機介面，以及透過Skype開發(fā)網(wǎng)路語音通訊系統(tǒng)(VoIP)服務(wù)等，都將為智慧電視市場挹注更多成長動能。
　　新版Android SDK釋出　第二代Google TV添柴薪
　　Google日前宣布第二代Google TV作業(yè)系統(tǒng)將采用Honeycomb，并推出新版Android軟體開發(fā)套件(SDK)，讓軟體開發(fā)商可快速將平板電腦及智慧型手機的應(yīng)用程式移植至Google TV上，強化Android Market的支援能力，以消弭市場對Google TV軟體應(yīng)用貧乏的疑慮，從而吸引更多晶片和品牌制造商投入。

　　圖1 資策會MIC資深產(chǎn)業(yè)分析師李建勛表示，現(xiàn)階段大多電視無聯(lián)網(wǎng)能力，因此未來3∼5年內(nèi)，機上盒仍具高度發(fā)展?jié)摿Α?br /> 　　資策會MIC資深產(chǎn)業(yè)分析師李建勛(圖1)表示，Google TV在北美市場推出已年余，買氣始終平淡，加上三星及索尼的聯(lián)網(wǎng)電視今年銷售量也不甚樂觀，導致整個市場氛圍籠罩著不確定性；故2011年雖被視為智慧電視的發(fā)展元年，然截至目前為止，市場發(fā)展并不如預期。也因此，Google已針對應(yīng)用程式不足的問題加以改善，期激勵市場消費意愿。
　　李建勛指出，第二代Google TV將采用專為平板電腦開發(fā)的Android 3.1--Honeycomb作業(yè)平臺，且近期也針對Google TV釋出新版的Android SDK，除使用者介面大幅改變外，最重要的是加入Android Market的支援，可望促成電視應(yīng)用程式遍地開花的局面，一掃晶片商和電視品牌廠對投入智慧電視開發(fā)卻無后端服務(wù)撐腰的疑慮，對整個智慧電視產(chǎn)業(yè)鏈而言，將有莫大助益。
　　不僅如此，未來Google TV進一步升級至Android 4.0--Ice Cream Sandwich后，更可建構(gòu)出橫跨智慧型手機、平板電腦與智慧電視等終端裝置的使用情境，發(fā)展出內(nèi)容共享、應(yīng)用程式互通的優(yōu)勢，打造出全新的商業(yè)模式。
　　李建勛分析，智慧電視的營利模式為直接收取廣告、服務(wù)及應(yīng)用程式下載費用，因而可為品牌電視廠開辟新的獲利來源，所以，在Google大力拓展電視加值服務(wù)之際，電視品牌廠也可順水推舟，加碼投資智慧電視，進而搶攻此一龐大商機。
　　值得注意的是，現(xiàn)今消費者家中的電視機周圍少有網(wǎng)路接口，因此，在智慧電視發(fā)展的推助下，毋須另行布線的Wi-Fi方案需求勢將水漲船高。為搶攻此一商機，Wi-Fi晶片商已積極與電視機晶片業(yè)者展開合作，從雷凌與聯(lián)發(fā)科合并，以及瑞昱和晨星的合作，即可窺見端倪。
　　除內(nèi)嵌式Wi-Fi方案商機勃勃外，外接式Wi-Fi模組的需求也同樣可期。李建勛表示，電視內(nèi)建Wi-Fi模組會增加電路設(shè)計難度及成本，除高階機種采內(nèi)建方式外，其余皆偏向采用外接Dongle方式，因此，相關(guān)Wi-Fi模組廠如海華、智易、正文和明泰等，也可望受益。
　　Google/Moto聯(lián)姻　智慧電視發(fā)展進補
　　Google日前發(fā)布購并摩托羅拉行動事業(yè)部門(Motorola Mobility)的消息，不僅可推助Android平臺產(chǎn)品開枝散葉，更重要的是可借助摩托羅拉行動事業(yè)部門在機上盒設(shè)備的硬體實力，為Google TV、Android TV等產(chǎn)品發(fā)展鋪路。
　　李建勛表示，摩托羅拉行動事業(yè)部門是北美地區(qū)最主要的有線電視(Cable TV)及網(wǎng)路協(xié)定電視(IPTV)設(shè)備供應(yīng)商，藉由兩者合并，以摩托羅拉行動長期在數(shù)位電視系統(tǒng)技術(shù)的著墨，Google將有機會取得具規(guī)模性與穩(wěn)定性的產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)驗，讓旗下智慧電視的市場推展之路更加順遂。
　　特別是先前Google TV最大阻礙在于有線電視內(nèi)容服務(wù)商的抵制，Google也可借重摩托羅拉行動與多系統(tǒng)經(jīng)營者(MSO)及電信業(yè)者長期的合作關(guān)系，推出整合有線電視內(nèi)容的智慧電視，讓Android/Google TV切入付費電視市場，滿足消費者對智慧電視兼容傳統(tǒng)電視頻道內(nèi)容的期望。
　　另一方面，李建勛強調(diào)，合并將為Google帶來諸多助益，包括加快實現(xiàn)未來數(shù)位家庭以電視為主的多螢合一無縫顯示。因摩托羅拉行動擁有如無線家庭數(shù)位介面(WHDI)晶片的規(guī)畫經(jīng)驗，可提供電視產(chǎn)品使用無壓縮的高畫質(zhì)(HD)或2K×4K畫質(zhì)的影音傳輸技術(shù)，助力Google布局各式新興無線影音傳輸方式于Android作業(yè)系統(tǒng)之中，提升Android終端產(chǎn)品的互連性。
　　李建勛認為，聯(lián)網(wǎng)電視的興起，已驅(qū)使付費電視業(yè)者加速尋求廣播電視IP化解決方案，并嘗試于封閉式的付費電視網(wǎng)路中導入開放式的智慧電視服務(wù)概念。以Google在Android平臺上的開發(fā)經(jīng)驗及價值鏈完整度，若結(jié)合摩托羅拉行動既有的電視系統(tǒng)產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)驗，提供完整的解決方案予有線電視業(yè)者，應(yīng)有利撮合智慧電視服務(wù)與有線電視內(nèi)容的結(jié)合。
　　Google/蘋果戰(zhàn)線延伸　智慧電視市場劍拔弩張
　　除Google透過收購摩托羅拉行動，與釋出新版Android SDK來厚實Google TV的軟硬體實力，并拉攏電視品牌廠外；蘋果也早已鴨子劃水展開布局，蘋果執(zhí)行長Tim Cook新官上任的首要任務(wù)，就是跳脫機上盒形式的Apple TV產(chǎn)品框架，加速電視形式Apple TV的誕生，將觸角正式延伸至智慧電視領(lǐng)域。顯見Google與蘋果的新一波激戰(zhàn)，已在智慧電視領(lǐng)域開打。
　　據(jù)路透社、華爾街日報等外電消息指出，上市風聲不絕于耳的Apple TV，即將于明年推出，可望以搭載50寸液晶顯示器(LCD)螢幕的規(guī)格呈現(xiàn)，并整合智慧電視及蘋果云端iCloud等功能，預期該產(chǎn)品將復制iPhone的成功經(jīng)驗，在明年的智慧電視市場刮起一陣旋風。
　　李建勛表示，以蘋果如今的品牌影響力，若電視形式的Apple TV果真于明年問世，極有可能重演iPhone、iPad所帶動的風潮，進而加快整體智慧電視的普及速度。特別是蘋果迷高度的品牌忠誠度，相信搶占5～10%的市占率應(yīng)不成問題，對目前已拿下智慧電視全球20%市占的三星而言，勢將成為心頭大患，遑論對索尼、樂金和Vizio等電視品牌廠所造成的沖擊。
　　因此，面對新一代Apple TV來勢洶洶，勢將迫使其他電視品牌廠往Google靠攏，以尋求強大的軟體加值能力，形塑出足以抗衡蘋果的產(chǎn)品服務(wù)。如此一來，將使Google與蘋果在智慧型手機平臺的激烈戰(zhàn)火，蔓延至智慧電視領(lǐng)域。

　　圖2 資策會MIC產(chǎn)業(yè)分析師詹馥駿指出，以智慧電視實現(xiàn)多螢合一，可望帶動各種無線影音傳輸需求，包括海華、正文、明泰皆已投入研發(fā)。
　　資策會MIC產(chǎn)業(yè)分析師詹馥駿(圖2)分析，Google對Google TV/Android TV等產(chǎn)品發(fā)展向來非常積極，近日針對第二代Google TV發(fā)布新版Android SDK，進一步加速各種電視應(yīng)用程式的開發(fā)，厚植后端服務(wù)，更可窺見其欲切入電視市場的強烈企圖心。若未來新一代Apple TV帶來市場擠壓效應(yīng)，促使電視品牌廠紛紛轉(zhuǎn)進Google陣營，Android作業(yè)系統(tǒng)將可在智慧電視市場遍地開花，重現(xiàn)其在智慧型手機及平板裝置市場的榮景。
　　值得一提的是，日前Google購并摩托羅拉行動，吃下該公司在北美數(shù)位電視設(shè)備市場穩(wěn)居龍頭的機上盒部門，不僅能大舉提升硬體能力，并可增加Google TV專利庫。以目前正發(fā)生在行動裝置上的平臺大戰(zhàn)為例，蘋果不斷向Android陣營發(fā)起專利侵權(quán)攻勢。未來戰(zhàn)場若進一步延伸至智慧電視領(lǐng)域，藉納入摩托羅拉行動在編碼與檔案壓縮、通訊演算法與網(wǎng)路連線技術(shù)的專利布局，正好補足Google欠缺之處，將可協(xié)助采用Android平臺的電視品牌抵御蘋果進軍電視整機產(chǎn)業(yè)后，祭出相關(guān)專利控訴的商業(yè)手段。
　　增溫智慧電視市場　價格/內(nèi)容服務(wù)成關(guān)鍵　
　　智慧電視的發(fā)展目前仍有眾多窒礙，包括總體經(jīng)濟面不佳、智慧電視與傳統(tǒng)電視價差仍高，以及應(yīng)用程式數(shù)量與便利性尚待時間發(fā)酵，導致吸引消費者的誘因尚未成形。詹馥駿認為，智慧電視要復制智慧型手機的成功模式仍有一段差距，消費者會覺得智慧電視不見得是一項新穎設(shè)計，與智慧型手機及平板裝置的分野尚無法突顯，且價格仍高居不下，從而削弱購買欲。
　　另一方面，詹馥駿透露，電視服務(wù)市場較電信市場復雜許多，各國廣電法規(guī)一般也較電信法規(guī)嚴格，加上電視內(nèi)容具有區(qū)域或本土化特性，故智慧電視須針對各地市場進行調(diào)整，無法一體適用，勢將為品牌商的推展帶來更多困難。
　　詹馥駿強調(diào)，如何展現(xiàn)獨一無二的智慧電視內(nèi)容，并迎合區(qū)域性需求，將是未來市場普及的關(guān)鍵挑戰(zhàn)，而值此Google與蘋果的熱戰(zhàn)醞釀之際，短期內(nèi)各國品牌廠競相投入開發(fā)，勢必有助于智慧電視市場增溫。
　　值得注意的是，就長期發(fā)展來看，目前整個供應(yīng)鏈雖已完備，但消費者卻仍持續(xù)觀望中，致使市場滲透率在2011年無法大幅提升，所以，智慧電視或聯(lián)網(wǎng)電視取代傳統(tǒng)電視之路仍是滿布荊棘。

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