IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)的出貨量為1.026億部，同比微增2%，由此可見(jiàn)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和，主要靠換機(jī)用戶(hù)拉動(dòng)增長(zhǎng)。這一增幅與2015年的2.5%同比增長(zhǎng)率相近。IDC預(yù)計(jì)，2016年全年的增長(zhǎng)率同樣在2%左右。
2016年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)主要情況如下：
- 本季度，蘋(píng)果手機(jī)繼續(xù)在高端市場(chǎng)保持領(lǐng)先地位。其市場(chǎng)份額在500美元（約合人民幣3250元）以上價(jià)格段的智能手機(jī)市場(chǎng)高達(dá)86%，其后的三星占12%，華為占2%。盡管蘋(píng)果的iBooks和iTunes Movies服務(wù)目前在中國(guó)遭禁，但這不會(huì)對(duì)蘋(píng)果手機(jī)在當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)售產(chǎn)生任何直接影響，尤其是鑒于這些服務(wù)才剛剛發(fā)布，而且中國(guó)消費(fèi)者也有其他同類(lèi)平臺(tái)可以選擇。在中國(guó)，蘋(píng)果仍被視為最高端的智能手機(jī)品牌之一，蘋(píng)果用戶(hù)不太可能會(huì)改用本土品牌的安卓產(chǎn)品。
- OPPO和vivo這兩家中國(guó)廠商，由于營(yíng)銷(xiāo)投資和分銷(xiāo)渠道的增加，二者的出貨量均大幅上升。兩家廠商都以中國(guó)年輕人群為銷(xiāo)售目標(biāo)，并斥巨資贊助熱門(mén)電視娛樂(lè)節(jié)目。OPPO的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)著重突出其在拍照和快速充電方面的優(yōu)勢(shì)，而vivo則主推其卓越的音效品質(zhì)。兩家廠商的智能手機(jī)平均售價(jià)季度環(huán)比均有所增長(zhǎng)，這證明了它們?cè)谥袊?guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上擁有強(qiáng)大的品牌形象。同時(shí)也證明了通過(guò)使用傳統(tǒng)市場(chǎng)戰(zhàn)略在如今的智能手機(jī)市場(chǎng)仍然可以取得成功。
- 中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的分銷(xiāo)渠道并沒(méi)有重大的變化。然而，線上零售商如京東已經(jīng)開(kāi)始往更低層級(jí)城市進(jìn)行擴(kuò)張。與些同時(shí)，線上零售商將通過(guò)更多的促銷(xiāo)活動(dòng)與零售渠道在低層級(jí)城市展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
- 智能手機(jī)廠商將越來(lái)越難通過(guò)硬件實(shí)現(xiàn)差異化。因此蘋(píng)果、華為以及最近的小米等廠商紛紛在中國(guó)推出了各自的支付服務(wù)。
IDC中國(guó)客戶(hù)端系統(tǒng)研究部研究經(jīng)理金迪表示：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，投資移動(dòng)支付服務(wù)或許能幫助廠商增加收入。但這在短期內(nèi)無(wú)法幫助他們獲得新用戶(hù)或提高品牌忠誠(chéng)度。”由于微信支付和支付寶目前主導(dǎo)了中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)，后來(lái)者想打入這片市場(chǎng)并非易事。
隨著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和，各大廠商的競(jìng)爭(zhēng)將愈加激烈。然而，并非所有廠商都能像樂(lè)視那樣通過(guò)在線視頻內(nèi)容訂閱，將用戶(hù)鎖定在自己的生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)。廠商排名的變化說(shuō)明，智能手機(jī)市場(chǎng)非常不穩(wěn)定，且消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度通常很低。
IDC亞太區(qū)客戶(hù)端設(shè)備團(tuán)隊(duì)高級(jí)市場(chǎng)分析師Xiaohan Tay表示：“廠商必須不斷想方設(shè)法，以不同的方式持續(xù)吸引消費(fèi)者。打算更換手機(jī)的用戶(hù)給中端智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了機(jī)遇，廠商應(yīng)當(dāng)努力挖掘這部分市場(chǎng)。”
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