行業(yè)背景：

　　CTI論壇(ctiforum)1月15日消息（記者 凡易)：根據(jù)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示2012年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1500億，從數(shù)字上來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在快速增長(zhǎng)，但是具體到行業(yè)內(nèi)部也在呈現(xiàn)出一些問(wèn)題。

　　整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)主要體現(xiàn)在依靠用戶和傳統(tǒng)廣告主“造血”能力較差，主要依靠風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)行業(yè)進(jìn)行“輸血”。對(duì)于絕大多數(shù)多數(shù)行業(yè)參與者來(lái)說(shuō)，目前從整體市場(chǎng)規(guī)模中獲益還相對(duì)有限。
 
　　行業(yè)現(xiàn)狀分析：

　　從流量變現(xiàn)即盈利模式的角度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，即流量通過(guò)用戶獲利或通過(guò)廣告獲利�，F(xiàn)階段盡管流量不斷上升，但從這兩方面難以變現(xiàn)的原因如下：

　　難以通過(guò)用戶變現(xiàn)的原因在于：智能機(jī)“流量”增長(zhǎng)過(guò)快：由于市場(chǎng)增長(zhǎng)太快，市場(chǎng)處于增量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，更多的廠商選擇跑馬圈地，因此廠商層面會(huì)優(yōu)先考慮選擇購(gòu)買(mǎi)用戶，而不會(huì)著急運(yùn)營(yíng)用戶或教育用戶，因此市場(chǎng)上存在的用戶付費(fèi)意愿低的問(wèn)題，缺少又廠商買(mǎi)單教育用戶的情況。導(dǎo)致增值服務(wù)將流量賣(mài)給用戶較為困難。

　　難以通過(guò)廣告變現(xiàn)的原因在于：智能機(jī)保有量仍相對(duì)有限：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具備做更精準(zhǔn)的廣告投放的能力，基于位置信息的推送和分析都將實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，但截至到2012年Q3，智能機(jī)用戶占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的比例仍較小，不到50%，因此對(duì)于廣告推送來(lái)說(shuō)，能覆蓋的到底用戶還非常有限，基于行業(yè)轉(zhuǎn)化率并不高，因此現(xiàn)階段的實(shí)際數(shù)據(jù)難以吸引廣告主對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告投放真正重視。

　　智能機(jī)用戶增長(zhǎng)快和智能用戶保有量有限是目前市場(chǎng)中出現(xiàn)問(wèn)題的根本原因。
 
　　市場(chǎng)預(yù)測(cè)：

　　從Android手機(jī)2013年出貨量的預(yù)測(cè)來(lái)看，2013年在智能機(jī)用戶量的增速上會(huì)出現(xiàn)拐點(diǎn)，與此同時(shí)，智能機(jī)保有量相比今年占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的比例將遠(yuǎn)超50%，這將成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)良性發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

　　預(yù)計(jì)2013年整體市場(chǎng)主要依靠投資“輸血”的特點(diǎn)依然存在，但“輸血”和”造血”的比例會(huì)發(fā)生變化，因此從這個(gè)角度來(lái)看，易觀智庫(kù)預(yù)計(jì)2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)相比2012會(huì)出現(xiàn)如下變化：

　　從輸血的角度：

　　市場(chǎng)投資熱度趨于冷靜，一方面在于整體資本環(huán)境遇冷，另一方面投資方也越來(lái)越看重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)是否有清晰的商業(yè)模式。這些會(huì)迫使應(yīng)用服務(wù)廠商重視從用戶、廣告主中實(shí)現(xiàn)更多營(yíng)收。
從造血的角度：

　　手游市場(chǎng)：伴隨智能機(jī)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶比例不斷提高，這將迫使幾乎所有手游公司都必須快速轉(zhuǎn)型智能機(jī)手游，依然依靠功能機(jī)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的公司將意味著被市場(chǎng)淘汰，整體手游市場(chǎng)在2013年會(huì)被快速帶動(dòng)。從平臺(tái)的角度，由于Android平臺(tái)將具備巨大的用戶規(guī)模，也將成為多數(shù)手游公司重點(diǎn)看重的平臺(tái)。從類型的角度，盡管手機(jī)網(wǎng)游擁有非常高的arpu，但捕魚(yú)達(dá)人也給單機(jī)游戲以新的示范作用，高下載量也可以逐步實(shí)現(xiàn)一定能力的變現(xiàn)。

　　但需要注意的是，2013年也非�？赡苁荘C網(wǎng)游市場(chǎng)大舉進(jìn)入的一年， 對(duì)于手游公司來(lái)說(shuō)，將意味著非常激烈競(jìng)爭(zhēng)的一年。

　　移動(dòng)電商：2013年會(huì)延續(xù)今年移動(dòng)電商規(guī)模的快速發(fā)展，將會(huì)有越來(lái)越多的用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購(gòu)物。與此同時(shí)，百度、騰訊、阿里在020的布局已經(jīng)基本清晰， 2013年將是巨頭在O2O市場(chǎng)進(jìn)行直接正面交鋒的一年。阿里圍繞支付寶、騰訊圍繞微信、百度圍繞地圖，三者基于不同層面的優(yōu)勢(shì)，也將共同教育線下商家，例如商家信息整合到百度地圖，通過(guò)微信和用戶互動(dòng)，商家接入支付寶方便用戶支付。整體移動(dòng)電商市場(chǎng)會(huì)被巨頭推動(dòng)。

　　移動(dòng)廣告：基于淘寶、京東在無(wú)線端的快速發(fā)展，2012年已經(jīng)出現(xiàn)電商商家和移動(dòng)廣告平臺(tái)嘗試合作的嘗試，但由于流量售賣(mài)方式不統(tǒng)一，電商商家更希望CPS售賣(mài)，廣告平臺(tái)更希望CPM售賣(mài)，導(dǎo)致現(xiàn)階段移動(dòng)電商的發(fā)展并未帶動(dòng)移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展。2013年，整體流量數(shù)量的上漲會(huì)幫助產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，在移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中有可能產(chǎn)生Ad exchange的環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)流量，提高轉(zhuǎn)化率的工作，這也將有可能解決原有合作中面臨的問(wèn)題，進(jìn)一步增加電商商家在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)投放廣告的可能性。

　　綜上來(lái)看，2013年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將從非智能機(jī)為主過(guò)度到以智能機(jī)為主，除音樂(lè)彩鈴收入以外，原有非智能機(jī)業(yè)務(wù)模式都必須面臨商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，這將對(duì)于部分企業(yè)是生死存亡的重要考驗(yàn)。基于智能機(jī)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)，VC占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)“輸血”比例將下降，手機(jī)游戲、移動(dòng)電商、移動(dòng)廣告相比，具備一定“造血”雛形。這三個(gè)市場(chǎng)也會(huì)幫助整個(gè)基于智能手機(jī)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨于健康。