規(guī)模概述

　　CTI論壇(ctiforum)1月7日消息（記者 凡易)：中國移動閱讀市場2012年收入規(guī)模處于穩(wěn)定發(fā)展?fàn)顟B(tài)，較2011年增長率有所下滑，主要在于受新型資訊獲取方式（新聞客戶端、微博等的普及）的沖擊，手機(jī)報收入下滑幅度較大。另外，其他移動閱讀廠商埋頭致力于改善產(chǎn)品用戶體驗，行業(yè)仍處于跑馬圈地，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣的階段。EnfoDesk易觀智庫預(yù)計2012年全年，移動閱讀市場規(guī)模將突破54.2億，到2014年，中國移動閱讀市場銷售規(guī)模將達(dá)到82.3億。

　　隨著各移動閱讀廠商產(chǎn)品不斷完善，上游內(nèi)容提供商內(nèi)容不斷開放，，用戶習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，EnfoDesk易觀智庫預(yù)計2015年收入規(guī)模達(dá)到103.2個億，2015年移動閱讀活躍用戶達(dá)到6.5億人。

　　規(guī)模預(yù)測
 
　　關(guān)鍵影響因素分析

　　1 促進(jìn)因素

促進(jìn)因素	2012年	2013年	2014年	2015年
政府給予數(shù)字出版一定的重視	比較高	中等	中等	中等
版權(quán)保護(hù)體系逐漸成熟，出版社、個人等內(nèi)容提供商積極加入數(shù)字出版	比較低	中等	比較高	比較高
運(yùn)營商對于移動閱讀加大內(nèi)容、運(yùn)營投入力度	中等	中等	中等	中等
當(dāng)當(dāng)、京東等電商加入數(shù)字出版，加大投入力度	中等	比較高	比較高	比較高
電子閱讀器、智能手機(jī)、平板電腦等不同形式的閱讀終端逐步普及，	比較高	中等	比較高	比較高
用戶對移動閱讀的認(rèn)知度的提高	中等	比較高	比較高	比較高

 

促進(jìn)因素	促進(jìn)因素分析
政府給予數(shù)字出版一定的重視，各閱讀廠商加強(qiáng)打擊盜版的力度	數(shù)字出版產(chǎn)值不斷提高，手機(jī)、電子閱讀器等形式對數(shù)字出版帶來的逐漸引起政府部門的主要。另外，各閱讀廠商對盜版問題越來越重視，并加大打擊盜版的力度。
版權(quán)保護(hù)體系逐漸成熟，出版社、個人等內(nèi)容提供商嘗試數(shù)字出版	隨著移動閱讀市場的不斷發(fā)展，數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版的顛覆越來越明顯，以出版社和個人作家為代表的內(nèi)容提供商態(tài)度較為放緩，這將對移動閱讀的發(fā)展起到很大的推動作用。
運(yùn)營商對于移動閱讀加大內(nèi)容、運(yùn)營投入力度	運(yùn)營商擁有大量的用戶群體及相對便捷的支付體系，是推動移動閱讀的主導(dǎo)力量。隨著電信天翼閱讀的加入，運(yùn)營商閱讀業(yè)務(wù)的競爭逐漸拉開，中國移動和中國電信的閱讀基地同時建在了浙江，從閱讀基地的規(guī)模及運(yùn)營能力來看，最近兩年還會呈現(xiàn)較為高速的發(fā)展，仍會繼續(xù)推動移動閱讀整體市場。
京東、當(dāng)當(dāng)、淘寶等電商平臺運(yùn)營數(shù)字內(nèi)容平臺	京東、淘寶、當(dāng)當(dāng)擁有電子商務(wù)運(yùn)營的經(jīng)驗，有一定用戶規(guī)模和品牌影響力，在移動閱讀方面，會逐漸向亞馬遜靠攏。不過由于中國存在較為嚴(yán)重的盜版問題存在，加之用戶沒有很強(qiáng)的付費(fèi)意愿，后續(xù)發(fā)展還存在很大困難。整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，是現(xiàn)在需要解決的問題。后續(xù)伴隨市場環(huán)境的逐步改善，對移動閱讀市場的推動才顯現(xiàn)出來。
電子閱讀器、智能手機(jī)、平板電腦等不同形式的閱讀終端普及，	智能手機(jī)保持較高增速，平板電腦市場呈現(xiàn)廠商涌入的態(tài)勢，用戶獲取數(shù)字內(nèi)容的終端多樣化，有助于用戶加深對移動閱讀的認(rèn)知度。
用戶對移動閱讀的認(rèn)知度的提高	盡管在多方推動下移動閱讀規(guī)模在增大，但是用戶對移動閱讀的習(xí)慣仍需培養(yǎng)，尤其是付費(fèi)閱讀仍需要一個較長的過程。伴隨版權(quán)保護(hù)的解決，內(nèi)容資源的豐富增多將成為推動用戶認(rèn)知度提高的重要原因。

 
2 阻礙因素

阻礙因素	2012年	2013年	2014年	2015年
盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，版權(quán)保護(hù)仍缺乏有力措施。	比較高	中等	比較高	比較高
由于部分平臺商產(chǎn)能有限，內(nèi)容平臺缺少較為豐富的內(nèi)容。	中等	中等	比較高	比較高

 

阻礙因素	阻礙因素分析
盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，版權(quán)保護(hù)仍缺乏有力措施，用戶付費(fèi)意愿不高。	現(xiàn)階段有大量中小盜版文學(xué)網(wǎng)站，提供在線閱讀和全文txt版本的下載，這種網(wǎng)站的存在對提供版權(quán)內(nèi)容的網(wǎng)站造成很大影響，對整體閱讀市場也有很大影響。
由于內(nèi)容提供商提供內(nèi)容較少，內(nèi)容平臺缺少較為豐富的內(nèi)容。	由于存在盜版問題、缺少有效的版權(quán)保護(hù)問題，內(nèi)容提供商通過數(shù)字出版的盈利非常不明顯，更多的內(nèi)容提供商對待數(shù)字出版的態(tài)度較為謹(jǐn)慎，未來內(nèi)容提供商對于數(shù)字出版的積極性會逐漸提高，不過這取決于整個產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改善，需要一段時間。
內(nèi)容平臺商產(chǎn)能有限，使得內(nèi)容加工跟不上用戶的需求	目前，產(chǎn)品能力較強(qiáng)的內(nèi)容運(yùn)營商由于組織規(guī)模的限制，產(chǎn)能較為有限，造成電子書內(nèi)容轉(zhuǎn)換成本過高，并且數(shù)量有限，跟不上用戶的需求。