背景事件：

　　CTI論壇(ctiforum)12月14日消息（記者凡易)：近期，有報(bào)道稱快錢正在通過快刷積極布局移動(dòng)支付市場，據(jù)悉目前，快錢“快刷”已經(jīng)覆蓋到包括機(jī)票、旅游、保險(xiǎn)、直銷、物流等在內(nèi)的10多個(gè)行業(yè)，商戶數(shù)量粗算已有1，000家以上。而且，有消息稱快錢正在開發(fā)一款類似于手機(jī)錢包的產(chǎn)品。該款產(chǎn)品除了具備優(yōu)惠券管理等時(shí)下熱門的功能外，還可以進(jìn)行訂單推送、訂單合并支付等功能，并有望形成整體移動(dòng)支付行業(yè)解決方案。

　　易觀評論：

　　EnfoDesk易觀智庫 研究發(fā)現(xiàn)，近兩年隨著以手機(jī)刷卡器為典型產(chǎn)品的美國“square”刷卡器產(chǎn)品在本土取得快速發(fā)展以后，中國的支付企業(yè)也開始在移動(dòng)支付領(lǐng)域進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品布局。所以，從2011年下半年開始，中國市場上越來越多的廠商如快錢、拉卡拉、樂刷、盒子支付等相繼推出了手機(jī)音頻刷卡器支付產(chǎn)品。

　　易觀研究認(rèn)為，中國手機(jī)音頻刷卡器產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展主要基于以下原因：（1）中國銀行卡普及程度較大，銀行卡發(fā)行與受理市場的發(fā)展使得用戶形成了較深的對銀行卡刷卡支付的使用習(xí)慣；（2）手機(jī)銀行和其他移動(dòng)支付產(chǎn)品發(fā)展緩慢，滿足用戶便捷支付需求的移動(dòng)支付產(chǎn)品較少。這些因素為手機(jī)音頻刷卡器產(chǎn)品的發(fā)展提供了客觀前提。

　　易觀通過對目前手機(jī)刷卡器產(chǎn)品進(jìn)行對比研究發(fā)現(xiàn)，Square的核心模式在于以服務(wù)商戶為出發(fā)點(diǎn)，由此形成了一套覆蓋商戶收款、商品管理、位置服務(wù)等功能在內(nèi)的一系列解決方案，而不僅僅是刷卡器產(chǎn)品本身。與美國square不同，目前中國市場的手機(jī)音頻刷卡器廠商大多僅停留在刷卡器產(chǎn)品本身，而走向解決方案的屈指可數(shù)。如果以目標(biāo)市場的角度，國內(nèi)刷卡器廠商主要分為兩種類型：

　�。�1）以卡拉卡、盒子支付為代表的支付企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品主要給個(gè)人用戶使用，解決個(gè)人用戶的遠(yuǎn)程付款需求，個(gè)人用戶下載APP后配合手機(jī)刷卡器，可以實(shí)現(xiàn)水電煤等公共事業(yè)繳費(fèi)、信用卡還款、網(wǎng)購付款以及轉(zhuǎn)賬等功能；

　　（2）快錢作為中國最早一家嘗試手機(jī)刷卡器的支付廠商，業(yè)務(wù)定位與其他手機(jī)刷卡器支付廠商不同，定位于為企業(yè)客戶收款支付功能。

　　據(jù)悉快錢的手機(jī)刷卡器已經(jīng)在保險(xiǎn)、直銷等行業(yè)開始商用推廣，而且還在開發(fā)具備優(yōu)惠券管理、訂單推送、訂單合并支付等功能的手機(jī)錢包，并其正在向整體行業(yè)解決方案的路徑延伸。從快錢的這些產(chǎn)品布局，易觀認(rèn)為在移動(dòng)支付領(lǐng)域，快錢仍然沿襲其一貫走行業(yè)發(fā)展的路線，通過手機(jī)刷卡器等移動(dòng)支付產(chǎn)品與其他互聯(lián)網(wǎng)支付、pos收單等原有支付產(chǎn)品在行業(yè)拓展和企業(yè)服務(wù)過程中形成良好的協(xié)同作用。特別是其正在開發(fā)的移動(dòng)支付產(chǎn)品，都是以商戶的需求為核心，這一點(diǎn)與square的模式和路徑也極為相近。對比美國square，刷卡器只是其中一款產(chǎn)品，而且最大的應(yīng)用實(shí)在商戶的收款�；�于此，square逐漸開發(fā)出的覆蓋商品管理的square register,以及具備位置服務(wù)功能的pay with square 客戶端，形成了一套針對零售行業(yè)的移動(dòng)支付解決方案，其核心價(jià)值在于其綜合移動(dòng)收銀臺的功能。所以，從快錢在移動(dòng)支付市場的布局看，易觀預(yù)計(jì)快錢有望率先打造出真正的中國“square”。

　　易觀建議:

　　雖然針對中小商戶開發(fā)的具有收款功能移動(dòng)刷卡器產(chǎn)品市場發(fā)展前景廣闊，但是由于中美兩國在市場環(huán)境、信用體系建設(shè)和法律法規(guī)等方面存在諸多差異，中國的支付企業(yè)在進(jìn)行針對商戶使用的手機(jī)刷卡支付產(chǎn)品研發(fā)過程中，不能完全照搬square模式，要針對中國市場的實(shí)際情況發(fā)展，特別要做好支付安全建設(shè)。

　　研究說明：

　　EnfoDesk易觀智庫提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測信息等基礎(chǔ)上，運(yùn)用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點(diǎn)和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　EnfoDesk易觀智庫相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。

　　通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實(shí)際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告。

　　產(chǎn)品介紹：

　　EnfoDesk易觀智庫是一款以訂閱制方式為客戶提供中國創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的商業(yè)信息服務(wù)平臺。易觀智庫已成為國內(nèi)外政府、企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)以及專業(yè)人士了解市場、提升判斷力、創(chuàng)新力和決策力的首選信息工具。     EnfoDesk易觀智庫擁有業(yè)內(nèi)最豐富的內(nèi)容資源與分析模型、最專業(yè)的信息分析與檢索工具、最超值的分析師增值服務(wù)以及最便捷的定向推送服務(wù)。易觀智庫為客戶提供可信、可靠、可用、成本有效的信息和數(shù)據(jù)，保障客戶在市場持續(xù)發(fā)展和劇烈變化的過程中，把握商機(jī)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。     EnfoDesk易觀智庫通過開放的平臺，充分整合內(nèi)外部資源，以數(shù)據(jù)、信息及工具等形式，構(gòu)建成為一個(gè)富含豐富模塊的商業(yè)信息服務(wù)平臺，客戶可以根據(jù)自身需求，選擇并訂閱所需的模塊。 

　　- 幫助客戶認(rèn)知宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展變化趨勢；
　　- 幫助客戶了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境和市場發(fā)展趨勢；
　　- 幫助客戶洞悉現(xiàn)有或潛在的競爭對手與合作伙伴；
　　- 幫助客戶掌握競品的發(fā)展變化情況及創(chuàng)新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)；
　　- 幫助客戶探求用戶需求和行為變化。