小小通訊應(yīng)用程序?qū)⒂绊懭螽a(chǎn)業(yè)
2012/02/24
智能型手機(jī)1cm2不到的圖象，將可能成為同時(shí)影響三大產(chǎn)業(yè)的重要關(guān)卡。通訊應(yīng)用程序（應(yīng)用軟件）和電視、網(wǎng)絡(luò)、電信產(chǎn)業(yè)的這一戰(zhàn)，是最好的案例。
只要你下載通訊應(yīng)用程序，它就會(huì)自動(dòng)將通訊錄中使用同樣服務(wù)的朋友加入。接下來(lái)，就像平常操作手機(jī)般通話、短信，甚至視訊對(duì)話、傳送影音，都能達(dá)成，而且一切免費(fèi)。
最早崛起的通訊應(yīng)用程序就是WhatsApp，全球WhatsApp用戶每天傳出超過(guò)10億封短信，按一封短信新臺(tái)幣1元計(jì)算，等于這個(gè)軟件每天就讓電信產(chǎn)業(yè)少賺了新臺(tái)幣10億元。
后起的LINE，也將在上架8個(gè)月后，在全球15國(guó)奪下免費(fèi)軟件綜合排行冠軍，預(yù)估2月底下載數(shù)將突破兩千萬(wàn)次，是成長(zhǎng)速度最快的通訊應(yīng)用程序。
“就象是當(dāng)時(shí)Skype對(duì)國(guó)際電話所造成的影響一樣”，《金融時(shí)報(bào) 》（Financial Times）如此來(lái)形容這一波的產(chǎn)業(yè)革命，“分析師都認(rèn)為，這無(wú)非是對(duì)電信業(yè)者最大的金牛埋下了地雷！”
電信產(chǎn)業(yè)： 短信生意大減
“每家都有受到影響……，大家只能試著去卡另外的位置�！眹�(guó)內(nèi)大型電信業(yè)者主管透露。以中華電信2011年12月31日的跨年數(shù)據(jù)來(lái)看，短信量較10年同期減少6％，僅有2062萬(wàn)則，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)使用數(shù)據(jù)，尤其是臺(tái)北市政府周邊，卻成長(zhǎng)了200％。
臺(tái)灣大哥大也估算，今年除夕到初一，短信收發(fā)總量約9300萬(wàn)則，高峰時(shí)段流量可達(dá)970萬(wàn)則，但還是較2011年同期減少了16％。同時(shí)，中華電信協(xié)理林國(guó)豐受訪時(shí)則表示，通訊應(yīng)用程序所使用的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，卻比往年成長(zhǎng)了83％。消費(fèi)者行為改變得相當(dāng)明顯。
門戶網(wǎng)站：走向行動(dòng)服務(wù)
不只是對(duì)電信業(yè)丟下震撼彈，通訊應(yīng)用程序也讓網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)不敢輕忽。面對(duì)此關(guān)鍵一役，查找引擎Google、社群網(wǎng)站Facebook都已入場(chǎng)。
為什么門戶網(wǎng)站業(yè)者要打入通訊應(yīng)用程序市場(chǎng)？ “當(dāng)使用者都習(xí)慣用移動(dòng)裝置上網(wǎng)了，原本網(wǎng)絡(luò)上有的門戶網(wǎng)站角色，在行動(dòng)市場(chǎng)還是空缺”，網(wǎng)絡(luò)論壇Inside創(chuàng)辦人之一陶韻智解釋。門戶網(wǎng)站如雅虎（Yahoo）、韓國(guó)第一大門戶網(wǎng)站Naver以廣告收入為重，大量的人流如同活命根本，當(dāng)使用者轉(zhuǎn)而用手機(jī)、平板計(jì)算機(jī)直接上網(wǎng)，若無(wú)法跟上，將威脅到廣告收入的穩(wěn)定。
當(dāng)消費(fèi)者養(yǎng)成使用習(xí)慣，就會(huì)高度倚賴網(wǎng)絡(luò)App，這也就成為門戶網(wǎng)站切入移動(dòng)裝置市場(chǎng)的契機(jī)。
LINE，就是韓國(guó)第一大門戶網(wǎng)站開發(fā)商——Naver，所下的第一步棋�！袄习甯嬖V我們，不管花多久時(shí)間、多少錢，這款服務(wù)一定要做好�！盠INE的開發(fā)團(tuán)隊(duì)Naver Japan網(wǎng)絡(luò)服務(wù)開發(fā)處稻垣說(shuō)。
“我們的確有（走向移動(dòng)門戶網(wǎng)站）這個(gè)打算”，稻垣坦承， LINE利用通訊功能，進(jìn)駐消費(fèi)者的手機(jī)，養(yǎng)成使用者天天使用的習(xí)慣，未來(lái)再將游戲、天氣、股票信息等，與LINE串聯(lián)，“還能一并走向國(guó)際市場(chǎng)。”Naver海外事業(yè)開發(fā)室總經(jīng)理姜玄玭說(shuō)。
正確的布局，讓威脅變成機(jī)會(huì)，移動(dòng)裝置風(fēng)潮之下，Naver不但沒(méi)失去流量，反而踏進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，離使用者更貼近。
電視產(chǎn)業(yè)：廣告大餅遭搶
通訊應(yīng)用程序的火熱，電視與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也緊盯著。
過(guò)去，消費(fèi)者都是在電視上收看音樂(lè)與影片。但，當(dāng)短信能轉(zhuǎn)載音樂(lè)、影片時(shí)，電視影響力已經(jīng)降低，甚至也能瓜分電視廣告大餅。“網(wǎng)絡(luò)、電視（廣告）市場(chǎng)一直在流失……，現(xiàn)在在捷運(yùn)上，哪里個(gè)不是盯著手機(jī)看？”開發(fā)31SMS的國(guó)立臺(tái)灣大學(xué)多媒體中心主任彭文正說(shuō)。
31SMS是國(guó)內(nèi)開發(fā)出的通訊軟件，因?yàn)槟軅魉陀跋衽c聲音，已成為歌手打歌新平臺(tái)。杰威爾音樂(lè)曾發(fā)出十萬(wàn)則短信，將旗下歌手的新MV傳向使用者，一天內(nèi)就有7.5萬(wàn)人點(diǎn)閱。周杰倫是大股東。杰威爾、種子音樂(lè)都是合作伙伴。
雖然，通訊軟件的獲利模式還未出現(xiàn)。彭文正解釋，通訊應(yīng)用程序如要從下載收費(fèi)，如WhatsApp，“一個(gè)人就0.99（美元），但是要服務(wù)一輩子哎！”要能獲利，勢(shì)必要從別的服務(wù)下手。
從上述各產(chǎn)業(yè)高度關(guān)注的趨勢(shì)可看到，雖然這一些通訊應(yīng)用程序，看來(lái)只是智能型手機(jī)里眾多App的一個(gè)。但，這不到1cm2的畫面，卻是所有人眼中的金礦大門。陶韻智分析：只要先站穩(wěn)位置，“他們勢(shì)必會(huì)從別的地方賺回來(lái)�！边@場(chǎng)通訊應(yīng)用程序的商業(yè)謀略戰(zhàn)，現(xiàn)在才正要開始展開。
商業(yè)周刊
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