2012：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)150%
2012/01/18
日前，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011全年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模接近400億，同比增長(zhǎng)近100%。研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2012年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將在今年的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)150%的增長(zhǎng)。無(wú)論從增速還是總額來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都是未來(lái)幾年內(nèi)最具投資價(jià)值的領(lǐng)域。
手機(jī)平臺(tái)將成游戲主戰(zhàn)場(chǎng)
調(diào)研機(jī)構(gòu)評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲的整體收入約為30億元人民幣，根據(jù)不久前游戲工委發(fā)布的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告，2011年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入17.0億元人民幣，比2010年增長(zhǎng)了86.8%。如此高的增長(zhǎng)率已經(jīng)讓人們聯(lián)想起當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)游的發(fā)展勢(shì)頭。
“手機(jī)平臺(tái)將是未來(lái)游戲的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。我也希望今后的游戲產(chǎn)品演化，能夠從客戶端，到網(wǎng)頁(yè)再到移動(dòng)端，帶給玩家一個(gè)整體的體驗(yàn)�！焙鷿擅穹浅？春靡苿�(dòng)平臺(tái)上游戲應(yīng)用的發(fā)展，不單因?yàn)榫W(wǎng)龍幾年前就嘗到了游戲帶來(lái)的甜頭，更重要的是，目前國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)——91，其整體收入的30%來(lái)自于游戲。
放眼全球市場(chǎng)，游戲依然是智能機(jī)平臺(tái)最受歡迎的應(yīng)用。美國(guó)知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森(Nielsen)年中針對(duì)美國(guó)智能機(jī)用戶進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示，64%的用戶下載了游戲應(yīng)用程序，居用戶下載應(yīng)用程序比率首位，這些用戶平均每月玩游戲的時(shí)間達(dá)8小時(shí)。用這些數(shù)字結(jié)合不久前甲骨文發(fā)布的研究報(bào)告，會(huì)更有說(shuō)服力——全球范圍內(nèi)近70%的手機(jī)用戶在使用智能機(jī)。
單款游戲月入可達(dá)100萬(wàn)
龐大的市場(chǎng)需求招攬來(lái)了大量淘金者。2011年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新增近千家，其中絕大多數(shù)為中小規(guī)模的應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)。專家預(yù)計(jì)，2012年，將會(huì)有更多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)選擇這一方向�！皩�(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，如果想進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，游戲?qū)⑹且粋�(gè)不錯(cuò)的切入點(diǎn)�！本W(wǎng)龍副總裁胡澤民如是說(shuō)�！笆紫�，手機(jī)游戲的商業(yè)模式已經(jīng)比較成熟，如果產(chǎn)品沒(méi)問(wèn)題，現(xiàn)金流很快可以正向流轉(zhuǎn)。其次，游戲類應(yīng)用可以不拘泥于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在海外也有比較廣闊的空間�！�
“國(guó)內(nèi)做的好的游戲月收入可以達(dá)到100萬(wàn)。”胡澤民直接用數(shù)字詮釋了游戲應(yīng)用的“靠譜”程度。這部分主要包含了開(kāi)發(fā)者分成收入以及91自研作品的運(yùn)營(yíng)收入。值得注意的是，91平臺(tái)與開(kāi)發(fā)者的分成占據(jù)了游戲收入的絕大部分，這也從另外一個(gè)角度說(shuō)明了開(kāi)放平臺(tái)的重要性，按照三七分的比例來(lái)算，開(kāi)發(fā)者從91平臺(tái)上拿到的收入相當(dāng)可觀。
除《憤怒的小鳥(niǎo)》、《水果忍者》這類休閑游戲，網(wǎng)頁(yè)游戲登陸移動(dòng)平臺(tái)也是不錯(cuò)的選擇。胡澤民認(rèn)為，將網(wǎng)頁(yè)游戲移植到智能機(jī)上，可以收到不錯(cuò)的效果�！耙环矫妫簧儆脩粼诰W(wǎng)頁(yè)平臺(tái)已經(jīng)對(duì)游戲有一定的認(rèn)知；另一方面，很多人已經(jīng)適應(yīng)了網(wǎng)頁(yè)游戲的收費(fèi)模式�！�
開(kāi)發(fā)者可參與內(nèi)置廣告分成
雖然游戲類應(yīng)用已經(jīng)相當(dāng)普及，但對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，盈利難依然是無(wú)法回避的問(wèn)題�；ヂ�(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心DCCI統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)者中，盈利的約占25.2%、打平的占40 .4%，還在虧錢(qián)的則高達(dá)34.4%。相比之下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)的狀況更不樂(lè)觀，除91外，其余都處于虧損狀態(tài)。專家認(rèn)為，造成這種狀況的原因一方面是國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于游戲付費(fèi)認(rèn)可度不高，另一方面是基于游戲的盈利模式不夠豐富。
微云商務(wù)總監(jiān)張禮鏡介紹了一些新的思路�！拔⒃茣�(huì)尋找一些優(yōu)秀產(chǎn)品，進(jìn)行深度合作。比如，我們基于一款品質(zhì)較高的賽車(chē)產(chǎn)品，和廣告主洽談合作，為其定制賽道�！睆埗Y鏡表示，類似上述合作可以為平臺(tái)和開(kāi)發(fā)商帶來(lái)十萬(wàn)到二十萬(wàn)不等的收益。
“上述做法可以為企業(yè)提供資金支持。同時(shí)，我們更應(yīng)該考慮長(zhǎng)期的發(fā)展。”胡澤民期望從根本上打造一個(gè)良性的廣告生態(tài)鏈，“我們希望開(kāi)發(fā)者安裝帶有廣告的SDK以后，可以獲得分成，這樣就能把產(chǎn)品的廣告價(jià)值充分體現(xiàn)出來(lái)。目前，大部分互聯(lián)網(wǎng)與電商客戶已經(jīng)在91平臺(tái)投放，如汽車(chē)類的傳統(tǒng)客戶也已經(jīng)開(kāi)始嘗試。”
2012年，更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始將目光瞄向海外，與之相應(yīng)的是移動(dòng)平臺(tái)全球化�！澳壳埃�91平臺(tái)已經(jīng)和日本D&A達(dá)成合作，我們會(huì)陸續(xù)把優(yōu)質(zhì)的海外內(nèi)容引入國(guó)內(nèi)，同時(shí)也將國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀資源輸出到海外�！迸c91一樣，不少移動(dòng)平臺(tái)也陸續(xù)開(kāi)啟了類似的海外業(yè)務(wù)，這在為開(kāi)發(fā)企業(yè)提供更多機(jī)會(huì)的同時(shí)，也提出了更高的要求�？梢灶A(yù)見(jiàn)，2012既是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的一年，又是大浪淘沙的一年。
中國(guó)新聞網(wǎng)
相關(guān)閱讀: