歐洲ICT行業(yè)月報(bào)(上)

2011/06/07

• 2010年全球企業(yè)軟件市場(chǎng)有所復(fù)蘇,總收入增加8.5%,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2450億美元；


• 繼德國(guó)之后,俄羅斯成為歐洲第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),預(yù)計(jì)至2015年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)占俄羅斯GDP比重將由目前的1.6%上升至3.7%,價(jià)值約為200億美元；


• 2011年第一季度,西歐PC市場(chǎng)共計(jì)銷售電腦1470萬(wàn)臺(tái)左右,相較2010年同期下降17.8%；


• 2011年第一季度，全球面向終端用戶的移動(dòng)通信設(shè)備銷量達(dá)到4278億臺(tái)，較2010年同期增加19%；


• 大部分使用電子商務(wù)的愛(ài)爾蘭用戶表示，與在國(guó)內(nèi)實(shí)體店購(gòu)買商品相比，他們通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)約了11%-30%；


• 目前僅有10%的歐洲家庭安裝了智能電表，但是預(yù)期9年內(nèi)這一比例將迅速達(dá)到80%。

　　IBM公司排名第二。事實(shí)上，如果不將微軟的操作系統(tǒng)銷量計(jì)算在內(nèi)的話，IBM將會(huì)名列第一，因?yàn)槠滠浖�銷售對(duì)象只是企業(yè)和合作伙伴�；�于對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷和電子商務(wù)類應(yīng)用的側(cè)重，2010年IBM公司急劇擴(kuò)張，在20多個(gè)知名企業(yè)解決方案中，IBM的“智慧地球”榜上有名。

　　甲骨文成為前五大銷售商中增幅最大的企業(yè)，其收入增加了19.4%。而能夠取得這一成績(jī)主要是基于甲骨文在所有軟件市場(chǎng)上(包括商務(wù)智能、安全、IT運(yùn)作、數(shù)據(jù)集成以及質(zhì)量評(píng)估工具等領(lǐng)域)的迅速發(fā)展。甲骨文將繼續(xù)進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，同時(shí)把基礎(chǔ)設(shè)施與其中間件產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，例如眾所周知的Oracle Fusion Middleware(OFM)，以此來(lái)使其市場(chǎng)地位更加穩(wěn)固。

　　另一方面，在銷量增長(zhǎng)的前25名企業(yè)中，VMware在2010年增長(zhǎng)最多，達(dá)到41%，排在其后的是Adobe公司和salesforce.com公司，其增幅也分別達(dá)到29%和28%。

二、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域

　　根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)(Boston Consulting Group)和谷歌公司的分析，2011-2015年，俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)將呈現(xiàn)出飛速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但目前尚無(wú)法判斷有著俄羅斯“硅谷”之稱的Skolkovo創(chuàng)新城是否會(huì)在新生的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮決定性作用。

　　然而，這一預(yù)期的飛速增長(zhǎng)要取決于互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升、電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展以及公共和私有投資的參與程度。預(yù)計(jì)2011-2015年間，在線購(gòu)物消費(fèi)的年增長(zhǎng)率將達(dá)近26%。無(wú)疑，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)將成為推動(dòng)俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展的第一動(dòng)力。

　　此外，俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)也將持續(xù)擴(kuò)張發(fā)展，預(yù)期將會(huì)達(dá)到整個(gè)俄羅斯廣告消費(fèi)的12%左右。但與其它歐洲國(guó)家相比，俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)廣告消費(fèi)略顯低落，比如英國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告消費(fèi)占其所有廣告消費(fèi)的25%。雖然多數(shù)企業(yè)還是傾向于選擇電視作為其主要的宣傳渠道，但互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展卻不容忽視。2005-2009年間，其年增長(zhǎng)率幾乎達(dá)到了60%，達(dá)到6億美元，在俄羅斯廣告市場(chǎng)上的份額幾乎達(dá)到9%。另一方面，人口稠密地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)和寬帶基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展有所影響，但是并沒(méi)有很好地與主要城市保持相連狀態(tài)。其中影響最大的一個(gè)因素是寬帶網(wǎng)絡(luò)的低普及率。在大城市以外的地區(qū)僅有20%的家庭安裝了寬帶網(wǎng)絡(luò)。而在莫斯科和圣彼得堡兩大城市，寬帶網(wǎng)絡(luò)的家庭覆蓋率則分別達(dá)到了55%和49%。

　　俄羅斯的互聯(lián)網(wǎng)公司如今正吸引著眾多投資者。Mail.ru集團(tuán)已于2010年11月在倫敦證券交易所上市，市值達(dá)9.12億美元；俄羅斯第一搜索引擎公司Yandex也在籌備上市，市值預(yù)期將達(dá)15億美元。此外，其它的全球社交網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)公司，如Groupon和Darberry，也都準(zhǔn)備好了進(jìn)駐這一市場(chǎng)。

三、個(gè)人電腦領(lǐng)域

　　2011年第一季度，西歐PC市場(chǎng)共計(jì)銷售電腦1470萬(wàn)臺(tái)左右,相較2010年同期下降了17.8%。

　　2011年第一季度英國(guó)市場(chǎng)上的PC銷量為270萬(wàn)臺(tái)，比2010年同期減少17.5%，成為西歐三大主要國(guó)家中PC銷量下滑幅度最大的國(guó)家。其主要是因?yàn)檫B續(xù)兩個(gè)季度，無(wú)論是家用電腦還是專業(yè)電腦，英國(guó)市場(chǎng)上都呈現(xiàn)出了銷售負(fù)增長(zhǎng)。僅2011年第一季度期間，家用電腦的銷量就下滑了25%。而許多分析師都認(rèn)為是由于迷你筆記本電腦銷量縮水而造成的。英國(guó)PC市場(chǎng)上一次遭遇類似慘淡場(chǎng)面是2001-2002年期間連續(xù)四個(gè)季度的銷量大幅下滑。當(dāng)時(shí)消費(fèi)者們普遍認(rèn)為電腦消費(fèi)過(guò)高，尤其是替代設(shè)備的成本過(guò)高。

　　在企業(yè)方面，蘋果公司首次躋身五大PC銷售企業(yè)陣營(yíng)，以具有紀(jì)錄性意義的增長(zhǎng)超越了三星電子。戴爾公司本季度下降至了第三位，無(wú)論是在家用機(jī)還是專業(yè)機(jī)方面都表現(xiàn)欠佳。然而，盡管該季度西歐市場(chǎng)上的PC銷量增長(zhǎng)處于低迷期，但宏基和惠普兩大公司在市場(chǎng)份額的占有率方面有所提升。

　　再看看法國(guó)。該市場(chǎng)上的PC銷量已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度表現(xiàn)欠佳，2011年第一季度銷量?jī)H為270萬(wàn)臺(tái)，較2010年同期下降15.5%。根據(jù)Gartner咨詢公司的資料顯示，無(wú)論是家用機(jī)還是專業(yè)機(jī)，法國(guó)PC銷售市場(chǎng)的情況都比預(yù)期的要糟糕很多。僅家用機(jī)銷量方面一季度下滑了22.9%，而其原因主要是受到了來(lái)自平板電腦的沖擊。2011年第一季度，手提電腦的銷量占整個(gè)法國(guó)PC市場(chǎng)銷量的60%，下滑了19.5%；與此同時(shí)，與2010年同期相比，臺(tái)式機(jī)的銷量也減少了6.3%。

　　而在企業(yè)層面，本季度所有銷售商在法國(guó)市場(chǎng)上都經(jīng)歷了銷量下滑，特別是前五大PC銷售企業(yè)�；萜杖匀痪S持著銷量第一的位置，但是卻受到專業(yè)機(jī)銷售成績(jī)黯淡的影響而整體有所下滑。宏基則由于其家用機(jī)的高存貨量和低市場(chǎng)需求也難逃銷量減少的命運(yùn)。預(yù)期第二季度低市場(chǎng)需求的現(xiàn)狀將會(huì)持續(xù)維持，而法國(guó)市場(chǎng)上的家用機(jī)消費(fèi)者也將繼續(xù)轉(zhuǎn)變?yōu)槠桨咫娔X的消費(fèi)者。

　　作為西歐地區(qū)的另一主要市場(chǎng)，該季度德國(guó)的PC銷量下滑了兩位數(shù)的百分點(diǎn)，僅為280萬(wàn)臺(tái)，繼2001年P(guān)C銷量遭遇大幅下滑來(lái)的再度出現(xiàn)慘淡狀況。與西歐其它市場(chǎng)一樣，本季度德國(guó)PC市場(chǎng)的慘淡狀況也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)想，且預(yù)計(jì)在接下來(lái)的幾個(gè)季度中將持續(xù)此現(xiàn)狀。德國(guó)PC市場(chǎng)遭受重創(chuàng)最為突出的要數(shù)手提電腦。作為占據(jù)德國(guó)三分之一PC市場(chǎng)的“大戶”，其銷量下滑達(dá)到了21%。相比之下，臺(tái)式機(jī)銷量的下滑并沒(méi)有手提電腦如此急劇，較2010年同期銷量減少了7%。

　　銷售商方面，雖然迷你筆記本銷量停滯不前，但是三星和華碩仍然在此艱難的市場(chǎng)情況下達(dá)到了銷量的提升。惠普在臺(tái)式機(jī)銷售方面仍維持著領(lǐng)先地位，特別是專業(yè)機(jī)的銷售，但是家用機(jī)銷售方面就沒(méi)有這么理想了。

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