麥當(dāng)勞登陸淘寶商城 手機(jī)刷出冰激凌
2010/11/26
“感恩節(jié)，請(qǐng)你吃個(gè)冰激凌吧！”這句話絕對(duì)不是浮云，現(xiàn)在你拿個(gè)手機(jī)憑借一條短信就可以去麥當(dāng)勞實(shí)體店換吃，相信嗎？
近日，記者注意到，全球最大的快餐連鎖集團(tuán)麥當(dāng)勞已經(jīng)正式登陸淘寶商城，開起了網(wǎng)店。更有意思的是麥當(dāng)勞商城旗艦店推出網(wǎng)上下單，二維碼線下提貨的方式，讓消費(fèi)者刷手機(jī)便可以吃到美味大餐。
作為世界首屈一指的快餐連鎖集團(tuán)，麥當(dāng)勞遍布全球的32000家連鎖店每天接待超過6000萬的顧客，它的“歡樂套餐”一周便可以賣出1億份。1990年麥當(dāng)勞首次進(jìn)軍中國食品行業(yè)，不僅帶動(dòng)了中國快消食品業(yè)的迅猛發(fā)展，也使其在中國食品業(yè)立于不敗之地�，F(xiàn)如今，食品網(wǎng)上銷售模式大眾化的情況下，麥當(dāng)勞踏著新形勢(shì)進(jìn)駐淘寶商城，領(lǐng)先開創(chuàng)快消食品銷售新模式，成為首家在淘寶商城入駐的快餐食品企業(yè)。
二維碼玩出新花樣 手機(jī)刷出冰激凌
目前麥當(dāng)勞淘寶商城旗艦店的產(chǎn)品主要為麥旋風(fēng)、草莓新地、雞腿堡，麥香魚等，產(chǎn)品跟線下差不多，價(jià)格也相當(dāng)。但麥當(dāng)勞旗艦店負(fù)責(zé)人告訴記者，網(wǎng)上渠道來銷售的主要特色并不是在于調(diào)低價(jià)格，而是在于通過網(wǎng)上下單和二維碼技術(shù)打造網(wǎng)上傳情送禮的新方式。
消費(fèi)者選擇商品點(diǎn)擊進(jìn)入頁面后，在兌換地和購買數(shù)量欄中選擇相應(yīng)的地點(diǎn)和數(shù)量。然后在“輸入相關(guān)信息欄”中輸入本人手機(jī)號(hào)碼或接收人的手機(jī)號(hào)碼及祝福語，確認(rèn)付款后即可成功購買。
旗艦店客服會(huì)在消費(fèi)者購買后將電子兌換單連同祝福一起通過二維碼的形式轉(zhuǎn)發(fā)至接收者手機(jī)中，接收者憑收到的電子兌換單到大陸任何麥當(dāng)勞實(shí)體店進(jìn)行驗(yàn)證并領(lǐng)取相應(yīng)電子小票，憑小票即可在實(shí)體店當(dāng)場(chǎng)換購相應(yīng)的產(chǎn)品�！盀橄M(fèi)者省卻了排隊(duì)付現(xiàn)金的麻煩，當(dāng)然，很多的買家通過這樣網(wǎng)上下單的方式為遠(yuǎn)在異地的親朋好友點(diǎn)一份快餐�！丙湲�(dāng)勞旗艦店負(fù)責(zé)人說。
M碼巧妙遠(yuǎn)距離傳情 網(wǎng)上差異化銷售
記者注意到，為了特別強(qiáng)調(diào)傳情送禮的新方式，麥當(dāng)勞淘寶旗艦店將產(chǎn)品換了身“行頭”，給每款產(chǎn)品標(biāo)注了別出心裁的心情me碼，如“最佳靠山”巨無霸、“愛你天旋地轉(zhuǎn)”麥旋風(fēng)、“好心情”草莓新地、“歉意不加油添醋”雞腿堡、“3Q”美食兌換單等富含心意的特色me碼產(chǎn)品。
“將心意傾注于食品當(dāng)，享受美食傳達(dá)心意是麥當(dāng)勞網(wǎng)上銷售的宗旨，目的在于讓廣大消費(fèi)者在這快節(jié)奏的社會(huì)時(shí)代中，帶著最好的心情享受美食，消費(fèi)者甚至可將二維碼信息轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友，其他人憑此信息就可到大陸任何麥當(dāng)勞實(shí)體店驗(yàn)證并當(dāng)場(chǎng)領(lǐng)取小票進(jìn)行消費(fèi)。
據(jù)了解，此前中秋時(shí)節(jié)哈根達(dá)斯的冰激凌月餅就是在網(wǎng)上銷售，通過二維碼的方式一舉拿下中秋食品銷售高峰。
“食品結(jié)合心意，隨時(shí)隨地傳情”。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，麥當(dāng)勞進(jìn)駐淘寶將會(huì)帶動(dòng)中國速食品業(yè)未來的發(fā)展方向，方便、快捷、誠信以及創(chuàng)新的交易方式會(huì)使麥當(dāng)勞相對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)者更具有質(zhì)的優(yōu)勢(shì)。
通信世界網(wǎng)
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