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手機移動應用商場離1億下載量還有多遠？

2010/07/26

　　近日有媒體報道，中國移動為Mobile Market移動應用商場（以下簡稱MM）制定了年度運營目標——100萬個開發(fā)者、1000萬個用戶使用、1億次下載量。據(jù)悉，中國移動已將上述“三個一”的運營目標，由此前的三年期限縮短至一年。也就是說，MM將在正式運營的第二年，實現(xiàn)下載次數(shù)過億的目標。

　　在MM運營一年之際，筆者愿對MM的下載量目標、提升下載量的突破口以及目前在運營過程當中存在的問題提出自己的觀點。

　　首先，目標問題，筆者認為中國移動對MM制定的“三個一”的目標，在實現(xiàn)過程中并不存在太大懸念。應該說，以目前MM的發(fā)展形勢距離目標已經(jīng)“很接近”，甚至只是一個“統(tǒng)計口徑”的距離——只要中國移動把其音樂基地、閱讀基地、游戲基地、視頻基地、動漫基地等眾多基地的熱門業(yè)務都放在MM上進行用戶下載，相信1年內實現(xiàn)1億次下載量并非難事，而且一年之限還有可能提前。

　　其次，突破口問題，其實提升MM下載量最關鍵的突破口還是在于能否擁有大量優(yōu)秀的應用及產(chǎn)品。但細究這個突破口的解決之法，其實已經(jīng)與中國移動并無太大關聯(lián)，這應該是整個中國軟件產(chǎn)業(yè)，甚至是文化產(chǎn)業(yè)需要面對和解決的問題。

　　當我們悉數(shù)中國目前IT業(yè)中還在繼續(xù)堅持做通用型個人軟件的企業(yè)時，會發(fā)現(xiàn)當年名聲赫赫的WPS、紅旗Linux都已沒落。即便是在今天異�；鸨幕ヂ�(lián)網(wǎng)游戲市場中，真正能夠依靠產(chǎn)品創(chuàng)意、設計及質量取勝的中國企業(yè)數(shù)量又有多少？

　　因此，筆者認為，在目前這樣一個大環(huán)境下，電信運營商希望在移動互聯(lián)網(wǎng)市場中，誕生出大量本土化的優(yōu)秀軟件應用的可能性已經(jīng)是微乎其微。再看看現(xiàn)在MM上的下載排行榜，就會發(fā)現(xiàn)，那些值得推薦的游戲業(yè)務基本上全是復制PC或國外的游戲創(chuàng)意，吃豆子、推箱子、挖金子等滿眼皆是，在這些業(yè)務的背后，相信很大一部分MM開發(fā)者的工作僅僅是漢化或是對手機終端業(yè)務的移植。

　　最后，運營問題，其實對于中國移動MM當前遇到的運營問題，其核心點還在于中國移動究竟該如何定位MM：既充當“制造中心”又充當“營銷渠道”？

　　基于現(xiàn)階段中國軟件產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的整體環(huán)境，筆者認為，MM應逐漸放棄“制造中心”這一職能，轉而全力發(fā)展和提升自身“營銷渠道”的能力。我們可以設想，如果將來iPhone手機用戶也能從MM中下載最新、最快的iPhone應用，那么MM又何須“統(tǒng)計口徑”制定1億次下載量的目標？

　　海納百川、有容乃大，這才是MM在運營中需要體現(xiàn)的核心思路和發(fā)展前景，同時也是中國移動MM實現(xiàn)快速發(fā)展的有效途徑。

通信世界周刊