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美國(guó)移動(dòng)搜索:看蘋(píng)果微軟谷歌戰(zhàn)略各不同

2010/06/30

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，移動(dòng)廣告商Mobclix聯(lián)合創(chuàng)始人Krishna Subramanian日前撰文稱，移動(dòng)搜索市場(chǎng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一塊大蛋糕，但競(jìng)爭(zhēng)格局尚不明朗。從谷歌、雅虎到蘋(píng)果都開(kāi)始在該領(lǐng)域進(jìn)行角逐，微軟已經(jīng)通過(guò)手機(jī)應(yīng)用積極推進(jìn)Bing搜索引擎，使其占據(jù)移動(dòng)搜索市場(chǎng)霸主的位置。
以下是各大巨頭采取的不同戰(zhàn)略：

　　蘋(píng)果：處于司機(jī)的位置

　　在今年4月份的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上，史蒂夫-喬布斯宣布推出iPhone 4、移動(dòng)廣告平臺(tái)iAd以及其它幾個(gè)新功能。喬布斯在其中一個(gè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上突然表示，“在手機(jī)上，搜索還沒(méi)有來(lái)到。用戶還沒(méi)有開(kāi)始在手機(jī)上進(jìn)行搜索�！痹诒驹绿O(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)(WWDC)的主題演講中，喬布斯卻公開(kāi)表示，iPhone 4用戶有機(jī)會(huì)有選擇地使用谷歌、雅虎和Bing搜索引擎。在這三款搜索引擎中，Bing得到了喬布斯特別的贊賞。喬布斯是不是在迷惑其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，讓他們覺(jué)得蘋(píng)果沒(méi)有考慮拓展移動(dòng)搜索市場(chǎng)?可以肯定的說(shuō)，喬布斯發(fā)給谷歌的所有搜索流量都牽動(dòng)著他的神經(jīng)。與此同時(shí)，谷歌很高興、很漂亮地對(duì)iPhone搜索結(jié)果進(jìn)行了優(yōu)化。谷歌在iPhone搜索頁(yè)面融入了電話號(hào)碼、地圖功能，更好地與Safari瀏覽器窗口結(jié)合，提供了便利的本地搜索結(jié)果。

　　還記得我們撥打411查詢電話的日子嗎?或發(fā)送短信到谷歌搜索本地信息，相信人們很樂(lè)意花1.75美元獲得一家本地批薩店的名字。當(dāng)你撥通411電話之后，需要費(fèi)勁使用自動(dòng)語(yǔ)音菜單，然后獲得本地商戶的信息，包括地址、電話，并可以了解離家最近的五家批薩店的信息，或者獲取一個(gè)交互式地圖的鏈接。蘋(píng)果將一功能添加到了手機(jī)搜索中，但是為何還沒(méi)有賺錢(qián)?除iPhone之外，谷歌、雅虎和微軟都看到了手機(jī)搜索的價(jià)值。同互聯(lián)網(wǎng)一樣，每個(gè)巨頭都希望成為消費(fèi)者最開(kāi)始關(guān)注的那一個(gè)。這3家公司都發(fā)布了專為iPhone設(shè)計(jì)的應(yīng)用程序，試圖吸引iPhone用戶。

　　雅虎：不知道想變成什么樣子

　　雅虎應(yīng)用遍布蘋(píng)果應(yīng)用商店(App Store)每個(gè)地方。在iTunes應(yīng)用商店，它發(fā)布了兩款iPhone應(yīng)用。在相關(guān)種類的應(yīng)用中，雅虎搜索應(yīng)用排在了第30位，用戶評(píng)論條數(shù)達(dá)658條。在大多數(shù)核心功能上，雅虎搜索應(yīng)用與其它應(yīng)用差不多。

　　為了博得更多用戶的青睞，雅虎添加了許多不同門(mén)類的iPhone應(yīng)用，比如雅虎財(cái)經(jīng)、雅虎購(gòu)物、雅虎娛樂(lè)，還有非常受歡迎的雅虎新聞(排名第47名，近5萬(wàn)條用戶評(píng)論)，這種多應(yīng)用發(fā)展戰(zhàn)略的嘗試反而分散了用戶對(duì)雅虎的興趣，但如果能夠?qū)⒂脩舻淖⒁饬掀饋?lái)，將產(chǎn)生重大影響。

　　谷歌：會(huì)輸?shù)暨@場(chǎng)比賽嗎?

　　作為iPhone Safari瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎，谷歌在搶占手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)份額上占有優(yōu)勢(shì)。它是第一家使用語(yǔ)音搜索功能搜索引擎的公司，并且由于Gmail等核心產(chǎn)品使用方便，谷歌已經(jīng)穩(wěn)步建立起自己的地位。谷歌手機(jī)地圖目前在iPhone相關(guān)門(mén)類的應(yīng)用中排名第一，用戶評(píng)論數(shù)量超過(guò)2000條。

　　你好，Bing

　　雖然在移動(dòng)搜索方面起步較晚，Bing開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)正在盡可能快地推出新功能，試圖從谷歌最擅長(zhǎng)的產(chǎn)品中分一杯羹。在蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，Bing搜索應(yīng)用得到喬布斯的贊賞。人們對(duì)它的期望較高。目前，它在iPhone相關(guān)門(mén)類的應(yīng)用中排名第二。

　　微軟上周發(fā)布了升級(jí)版Bing應(yīng)用，擁有一些值得關(guān)注的新功能：可視化掃描，并在搜索結(jié)果中融入了Facebook和Twitter狀態(tài)更新等信息;娛樂(lè)視角為Bing搜索引擎建立了一個(gè)獨(dú)特的定位;微軟還重新設(shè)計(jì)了移動(dòng)瀏覽器搜索界面，使其擁有看起來(lái)更像一款應(yīng)用。

　　廣告作為一種傳播渠道

　　最大的障礙是讓手機(jī)應(yīng)用安裝在盡可能多的移動(dòng)設(shè)備上，多虧蘋(píng)果應(yīng)用商店里的應(yīng)用可以作為營(yíng)銷者的一種營(yíng)銷渠道。應(yīng)用開(kāi)發(fā)者投入了大量金錢(qián)(可能高達(dá)六位數(shù))，目的就是讓更多的用戶看到他們，并產(chǎn)生更多的收益。

　　幾大搜索巨頭都利用應(yīng)用嵌入式營(yíng)銷來(lái)推廣各自的應(yīng)用。雅虎和谷歌做得很不錯(cuò)，它們新添了一系列消息、顏色、語(yǔ)言和登陸頁(yè)面，并利用網(wǎng)站地理定位。

　　Bing改變了競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

　　隨著B(niǎo)ing團(tuán)隊(duì)在廣告方面繼續(xù)投資，他們最近改變了競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，重創(chuàng)了谷歌應(yīng)用的排名。Bing將自己成功的應(yīng)用與消費(fèi)者品牌影響力結(jié)合，打造了一種提高排名至頂級(jí)的好方法�！拔覀儸F(xiàn)在絕對(duì)是在iPhone上做營(yíng)銷，我不認(rèn)為這同其它營(yíng)銷渠道有什么不同。就像是在工具欄上營(yíng)銷一樣�！盉ing高級(jí)副總裁Yusuf Mehdi表示，“這種方法是有效的�！�

　　例如，音樂(lè)搜集應(yīng)用Top 10s by Year，原本下載一系列歌曲的價(jià)格為1.99美元，但Bing把它做成免費(fèi)的應(yīng)用，并在其中插入廣告，促使用戶下載Bing搜索引用。

　　Top 10s by Year很快在蘋(píng)果應(yīng)用商店中排在了前幾名，并在前5名的位置保持了數(shù)周。目前，它在音樂(lè)類別的排名也很靠前，與Pandora和Shazam應(yīng)用排名接近。再?gòu)?qiáng)調(diào)一次，Bing搜索應(yīng)用目前在iPhone相關(guān)門(mén)類的應(yīng)用中排名第二。

　　同時(shí)，Bing還通過(guò)贊助類應(yīng)用促進(jìn)Bing應(yīng)用程序的下載。最近最成功的一次是贊助ESPN的世界杯應(yīng)用ESPN World Cup Trivia，目前該程序在體育類應(yīng)用中排名第6。同時(shí)，Bing和ESPN還一起合作增加World Cup Trivia應(yīng)用的流量。Bing采取了一個(gè)簡(jiǎn)單的概念，執(zhí)行效果證明，對(duì)于保持其品牌靠前非常有效。

　　無(wú)論你是否愿意相信，移動(dòng)搜索領(lǐng)域就是這樣。蘋(píng)果近期以2億到2.5億美元的價(jià)格收購(gòu)Siri公司，它將會(huì)成為蘋(píng)果本地移動(dòng)搜索產(chǎn)品的核心。另外，蘋(píng)果以幾乎一樣的價(jià)格收購(gòu)了Quattro Wireless。

　　隨著市場(chǎng)的增長(zhǎng)，雅虎、谷歌、Bing和蘋(píng)果之間的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈。不要指望在蘋(píng)果或谷歌的移動(dòng)廣告平臺(tái)上出現(xiàn)雅虎或Bing的廣告。同樣，未來(lái)蘋(píng)果應(yīng)用商店中不會(huì)有這么多谷歌和Bing的應(yīng)用，但它們會(huì)繼續(xù)推出更多產(chǎn)品。畢竟，在喬布斯重新思考移動(dòng)搜索市場(chǎng)之前，它們的時(shí)間已經(jīng)不多了。

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