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中國移動電子書遭阻擊

2010/05/14

　　中移動的電子書戰(zhàn)略發(fā)布僅五天，就遭遇“阻擊”

　　5月5日，中移動的手機閱讀業(yè)務正式商用。中移動在宣布其手機閱讀基地正式運營的同時，漢王科技、華為等6家終端廠商推出8款定制電子書，并與中國作家協(xié)會、中國出版集團、中國編輯學會、國家圖書館四家合作伙伴簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　5月10日，在由中國文字著作權(quán)協(xié)會和漢王科技聯(lián)合舉辦的相關論壇上，新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君透露，新聞出版總署正在研究制定針對預裝數(shù)字內(nèi)容的電子閱讀器生產(chǎn)以及提供數(shù)字內(nèi)容下載的準入機制。

　　對電子書的發(fā)展現(xiàn)狀，張毅君表示，電子書目前存在違規(guī)使用內(nèi)容，著作人權(quán)益無法得到保護；準入門檻模糊，一些預裝內(nèi)容版權(quán)不明，提供違規(guī)內(nèi)容下載服務等問題。

　　張毅君的表態(tài)道出了當下電子書產(chǎn)業(yè)的亂象，雖然不是僅針對中移動，但對正大張旗鼓進入電子書產(chǎn)業(yè)的中移動而言，不啻兜頭一盆冷水。

　　制定六四分成模式

　　3G時代，運營商的產(chǎn)業(yè)主導地位進一步加強，中移動的雄心壯志也在增強，不甘于淪為通道提供者角色的中移動，早已部署了增值服務“八大基地”，試圖向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸。中移動這一次進入的手機閱讀領域，依托的就是八大基地之一的浙江杭州手機閱讀基地。

　　事實上，國內(nèi)的電子書閱讀市場最初是漢王、方正這樣的終端廠商在培育市場，但這些終端硬件廠商既缺少內(nèi)容資源，與內(nèi)容提供商的利潤分成模式也不清晰。

　　換言之，從內(nèi)容提供商、電信運營商到終端提供商，電子書產(chǎn)業(yè)鏈的確需要有個強有力的產(chǎn)業(yè)整合者，中移動要做的就是這個。

　　此次中移動在與內(nèi)容提供商合作，非常清晰地明確了雙方的利潤六四分成模式，即中國移動為60%，內(nèi)容提供商為40%。

　　這是一個運營商占收入大頭的游戲規(guī)則。

　　眾所周知，在以閱讀為主的電子書產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容為王，這也是美國以Amazon為主的電子書市場取得成功的根本原因。據(jù)福利斯特公司估算，2009年美國境內(nèi)共售出300萬個電子書閱讀器，大大超過此前預計的200萬個。該公司預計，2010年美國市場電子書銷量將翻一番，達到600萬個。

　　在手機閱讀非常發(fā)達的日本，其產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成中，移動運營商所占的收入只占手機閱讀收入的9%，而內(nèi)容和技術(shù)商獲得大部分收入。

　　“Amazon的模式更具有優(yōu)勢，因為Amazon在電子商務發(fā)展的過程中積累了大量的圖書出版資源，這點是運營商無法比擬的�！睒I(yè)界資深分析人士孫永杰如此說道，中移動電子書戰(zhàn)略能否吸引內(nèi)容提供商，“關鍵還在于出版商是否看好中移動在電子書方面的營銷能力，合理的資費，做大這個市場，才能激發(fā)出版商的合作熱情。”

　　易博士董事長楊洪認為：“中國移動作為電信運營商，真正應該重視的是作品的真正擁有者。最重要的是利潤能真正流向原創(chuàng)作者，這樣才能促進產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展�！�

　　“中移動通過基地化的運作模式，為內(nèi)容提供商創(chuàng)造了直接與電信運營商合作的機會，一定程度上精簡了產(chǎn)業(yè)鏈，提升了內(nèi)容提供商在產(chǎn)業(yè)鏈盈利環(huán)節(jié)的話語權(quán)。初步估算，內(nèi)容提供商的盈利提升近10%。” 清科研究中心分析師張亞男如此說道。

　　從宏觀面上分析，運營商可以整合產(chǎn)業(yè)鏈，內(nèi)容商可以從中獲利，提高盈利能力。但3G時代的競爭，更加復雜。
　　下載優(yōu)勢蕩然無存

　　3G時代，對運營商而言，其實既是機會，也是競爭之后的劣勢。由蘋果帶動的應用商店的發(fā)展，對中移動而言，就是一個“問題”。

　　去年9月中移動宣布計劃投資5億元在浙江建設移動閱讀基地，其中，兩年內(nèi)將向移動閱讀基地投資5000萬元。此次中移動推出的電子書業(yè)務最大的賣點在于帶有移動通信功能，即可通過3G(TD-SCDMA)或2G(EDGE)方式下載書籍內(nèi)容，而普通電子書只能通過生產(chǎn)過程中預裝書籍內(nèi)容。

　　中移動電子書可以同時實現(xiàn)在線閱讀和下載閱讀，而終端既可是2G、3G手機，也可是電子閱讀器。這個下載能力，被中移動當成一個賣點。

　　但實際上，中國聯(lián)通的WCDMA 3G手機上也有盛大文學，可以下載當下的熱門書籍。而且，除了中移動的電子書之外，應用商店里的電子閱讀應用層出不窮。消費者可以不用中移動的電子書業(yè)務，也同樣可以獲得電子書的閱讀快樂。

　　過去幾年里，盛大文學整合了起點中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)和紅袖添香三家網(wǎng)站，握有網(wǎng)絡圖書的70%以上的版權(quán)，基于過去的網(wǎng)絡文學品牌和網(wǎng)絡營銷經(jīng)驗，吸引了很大一部分電子閱讀人群。

　　“從手機閱讀的運營模式分析，中國移動閱讀基地為資源提供者提供自主開店、自行定價、自行營銷，從而激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈參與者參與的積極性，又有利于通過用戶選擇機制判定內(nèi)容資源的優(yōu)勝劣汰�！睆那蹇蒲芯恐行姆治鰩煆垇喣械姆治鲋�，可以看出，自主開店的方式也讓盛大文學這樣的內(nèi)容提供者有了更多的選擇，不選中移動，還可以選擇中聯(lián)通。

　　“盛大的電子書‘錦書’已經(jīng)啟動，很有可能成為新一代的類似Amazon的電子書產(chǎn)業(yè)主導者。”沃克咨詢分析公司洪先生如此說道。

　　當下，手機上很多軟件都可以支持手機閱讀，如百閱、掌上書院、V8電子雜志等等。此外，目前市場上存在的電子書閱讀器，也有支持WiFi無線的，只要有無線信號的地方，都可以無線上網(wǎng)進行下載。事實上，中移動在手機閱讀業(yè)務方面所強調(diào)的“下載能力”僅僅是一個必不可少的應用而己。

　　取代傳統(tǒng)閱讀尚需時日

　　“音樂和閱讀是兩個完全不同的市場和用戶群，但發(fā)展電子閱讀的難度要遠遠大于音樂，一來是音樂對于大部分用戶來說已經(jīng)成為不可或缺的移動終端應用，而目前電子書并不是；二來是鑒于目前手機閱讀的先入為主，如手機報，但專門的電子書閱讀作為后來者，如何吸引用戶是個挑戰(zhàn)�！�

　　5月10日，業(yè)界資深分析人士孫永杰對時代周報記者說道。

　　但電信行業(yè)分析師付亮也有不同看法，他認為，基于手機這樣的便攜終端的電子閱讀市場潛力很大，手機閱讀與手機音樂市場模式完全不同，手機音樂是反復使用的，所以可以按月收費。而手機閱讀更多是每次閱讀一些新內(nèi)容。

　　事實上，中移動的電子書戰(zhàn)略還面臨另一個重大挑戰(zhàn)，那就是剛推出不久的蘋果iPad。iPad可以實現(xiàn)閱讀功能，消費者還需要一個專門的電子書嗎？

　　如付亮所言，不是每個人都會買iPad，中移動的電子書仍有很大市場�！半娮訒胝嬲厝〈鷤鹘y(tǒng)閱讀，必須要把硬件、軟件、服務很好地結(jié)合在一起，從而讓用戶在體驗中慢慢改變他們的行為習慣，這樣其才能像電腦一樣成為一個真正成熟發(fā)展的行業(yè)。” 洪先生如此說道。

　　但問題在于，3G的競爭、應用商店的發(fā)展，已經(jīng)不是中移動發(fā)展無線音樂的時代了。

　　更何況，針對電子書產(chǎn)業(yè)標準缺失、閱讀格式不兼容等問題，新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長張毅君表示，將會組織專家，在內(nèi)容、格式排版、加密、版權(quán)、管理、認證等多方面制定標準。

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時代周報