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英國傳統(tǒng)媒體熱捧手機應(yīng)用程序 盈利尚不明確

2010/03/11

　　在倫敦地下鐵，你的手機幾乎搜索不到哪怕一格的手機信號——于是，在擁有百年歷史的倫敦地鐵，幾乎沒有人通過手機看新聞。與英國人的個性吻合，這個實用主義盛行的社會，沒有“彩鈴”，沒有“彩信”，逢年過節(jié)也沒有“短信轟炸”。

　　如果因此你就認(rèn)為英國在新媒體的開發(fā)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落伍，那你就錯了。在“地上”的非辦公區(qū)域，手機幾乎時刻都“黏”在主人手上，不是在收發(fā)郵件，就是在瀏覽新聞。

　　傳統(tǒng)媒體的App風(fēng)潮

　　在英國，手機媒體幾乎是條無縫對接的產(chǎn)業(yè)鏈。通過手機互聯(lián)網(wǎng)接口瀏覽新聞早已落伍，英國的內(nèi)容提供商，例如報紙和電視臺，都是通過自己的App (手機應(yīng)用程序)搶占市場。在免費或是付費下載App之后，手機用戶便有可能成為每個內(nèi)容提供商的收入“奶�！�，他們付費看新聞，或者“免費”看插播廣告的新聞。

　　雖然仍有爭議，但是對于越來越陷入“貧窮”的新聞出版業(yè)來說，這確實是一種希望。當(dāng)然，不僅是新聞，還有娛樂、體育以及無限量的音頻和視頻提供商。

　　根據(jù)2月份的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，英國《衛(wèi)報》已經(jīng)在1個月之內(nèi)售出了7萬個App，每個售價2.39英鎊。而《每日電訊報》則通過尋找贊助商而完全支付了免費App的成本，不僅如此，還有所盈余。最終的結(jié)果是——即使消費者不愿意為內(nèi)容買單，他們也不排斥購買軟件以嘗試一下新的閱讀和娛樂形式。

　　App的發(fā)布改變了手機用戶的閱讀習(xí)慣。

　　以《金融時報》為例，以往的用戶都要通過“m.ft.com”進入網(wǎng)站。之后他們整理數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，60%的流量都來自iPhone(手機上網(wǎng))和黑莓的總和。所以金融時報網(wǎng)絡(luò)平臺的出版經(jīng)理史蒂芬(Stephen Pinches)就促成了去年7月份“金融時報app”的推行。他們因此追上了競爭對手《華爾街日報》的步伐，因為后者在去年4月就已經(jīng)發(fā)布了自己的手機應(yīng)用程序。

　　而默多克旗下的英國SKY news的App已經(jīng)有100萬的常規(guī)用戶了。

　　最新宣布即將發(fā)布App平臺的是英國BBC。根據(jù)市場調(diào)查公司comScore的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，BBC的“手機網(wǎng)站”(mobile sites)在英國算得上是最受歡迎的。其中接近3/4的用戶為男性，而且半數(shù)以上不超過34歲。他們在2008年上線了新的手機平臺，但在發(fā)展Apps方面仍相對滯后。

　　“互聯(lián)網(wǎng)正和電視以及廣播并列為第三大媒體平臺�！盉BC未來媒體與科技(future media and technology)部門總監(jiān)艾瑞克(Erik Huggers)在上個月巴塞羅那舉行的“移動國際會議”(Mobile World Congress)中公開表示，“長期來看，對于大多數(shù)英國人來說，手機會成長為最重要的網(wǎng)絡(luò)入口。而我們所做的事情正是去追趕我們的觀眾�！�

　　4月份，BBC 新聞的App將通過iPhone上線，提供定制的視頻和音頻內(nèi)容，可以通過3G，也可以通過WiFi網(wǎng)絡(luò)獲取，手機用戶可以看到最新的BBC新聞報道和世界杯足球賽。

　　而iPlayer(視頻播放軟件)則可能在今年晚些時候上線。緊接著，黑莓、Android和諾基亞用戶今年也可以享用同樣的手機信息平臺。

　　免費？收費！

　　因為掌上的這個小玩意，新聞重新變得流行起來了。

　　comScore公司的分析是這樣的，大多數(shù)的移動網(wǎng)絡(luò)用戶通過手機瀏覽基本新聞，其次便是在英國文化中占有相當(dāng)?shù)匚坏捏w育信息、股價以及在線銀行和餐廳點評。排名最后的是天氣預(yù)報。

　　這種新習(xí)慣被普遍認(rèn)為對新聞出版商的影響最大。傳媒大王默多克多次公開表示的著名論點，便是“搜索引擎讓新聞業(yè)變得一團糟”。而他一直在思考的問題，就是如何對付信息時代的負(fù)面產(chǎn)物——免費新聞。

　　在傳統(tǒng)新聞業(yè)對“搜索引擎”的怨氣之下，手機應(yīng)用程序顯然是更討人喜歡的“乖孩子”。

　　有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，App行業(yè)的營業(yè)額到2013年時至少將達到150億美元。面對觸手可及的蛋糕，每家媒體都在為自己的App平臺量身打造收費方式。

　　“收費內(nèi)容”走在市場前端的《金融時報》為數(shù)字媒體制訂了詳細(xì)的收費標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)該報官方網(wǎng)站的介紹，凡是沒有注冊的客戶每30天只有閱讀一篇文章的權(quán)限，作為“優(yōu)惠”，通過手機可以免費閱讀3篇。而注冊之后，閱讀權(quán)限上升到10篇。普通訂閱的客戶(每周付費4.29英鎊)則可以閱讀所有的突發(fā)新聞、評論分析以及專欄文章。

　　有趣的是，閱讀網(wǎng)絡(luò)2.0的手機新聞和在線電子報的權(quán)限僅限于“高級訂閱”，收費標(biāo)準(zhǔn)為每周6.49英鎊(如果付費10.02英鎊則可以包含每周6次的報紙)。相比《金融時報》，同樣收費的《華爾街日報》對手機用戶只提供有限下載。

　　而BBC所有的Apps都可以對電視許可費(license-fee)的用戶免費，但不提供下載，而且禁止其他的App作為“第三方”進入BBC的信息平臺。全球范圍內(nèi)，BBC則可能會在手機上“插播廣告”。按照BBC自己的統(tǒng)計，英國以外其實在手機上消費BBC內(nèi)容的用戶比電腦在線用戶的數(shù)目還要多。

　　針對傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體的做法，新聞集團(News Corp)數(shù)字總監(jiān)喬納罕(Jonathan Miller)之前就曾公開表示，iPhone Apps平臺的出現(xiàn)標(biāo)志著“強有力的App經(jīng)濟的到來”。BBC則認(rèn)為App的市場可以與互聯(lián)網(wǎng)相提并論。自從數(shù)字時代到來之后，數(shù)字產(chǎn)品很少受到傳統(tǒng)媒體如此的褒獎。

第一財經(jīng)日報


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